垃圾分類好處多,但讓人腦殼疼
時(shí)間:2022-05-24 16:51:01 | 來源:行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間:2022-05-24 16:51:01 來源:行業(yè)動(dòng)態(tài)
垃圾分類的好處自然不必說,從很小的一個(gè)方面來說,外賣時(shí)大家對方便餐具的需求大幅減少。某訂餐平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,7月1到4日,“無需餐具”訂單量環(huán)比6月同期,增長了149%。雖然聽上去,垃圾分類的類別并不多,只有可回收物、有害垃圾、濕垃圾和干垃圾四大類,但實(shí)際操作起來,卻極度考驗(yàn)“智商”,例如你吃了一個(gè)桃子,你知道怎么扔嗎?呵呵,桃子和桃核,桃子肉算作濕垃圾,但桃核卻是干垃圾。還有,大棒子骨頭聽上去像是廚余垃圾,但實(shí)際上卻是干垃圾。
上海人在垃圾分類中崩潰是情有可原的,但大家也不要害怕,學(xué)好垃圾分類,品牌為你操心。
想必大家都看到過網(wǎng)上流傳的這段對話,科羅娜堪稱垃圾分類實(shí)施以來第一個(gè)“中槍”的品牌,仔細(xì)想想確實(shí)不無道理。熟悉科羅娜的人都知道,科羅娜與青檸擁有著超越友誼的默契,喝科羅娜啤酒放一片青檸不止關(guān)系到口感,更關(guān)系到科羅娜最重要的品牌資產(chǎn)之一。垃圾分類當(dāng)然要遵從,但失去青檸的科羅娜,宛若喪失了靈魂。
但科羅娜卻將之變成了一個(gè)逆襲。首先,科羅娜將前一天網(wǎng)絡(luò)上各種取青檸的調(diào)侃段子集合到了一起,還衍生創(chuàng)造出更多新姿勢,將惡搞進(jìn)行到底,在不同平臺(tái)供廣大吃瓜群眾無縫享用。
隨后,科羅娜通過官微發(fā)出一篇長圖文官宣自己的改變宣言。文章回顧了科羅娜與青檸這對靈魂CP的前世今生,并正式給出“1/16青檸”這樣一個(gè)簡單且合理的官方解決方案。讓前一天的吃瓜群眾,瞬間集體變身為科羅娜的自來水粉。
雖然解決方案已經(jīng)公布,但要把青檸分成16瓣聽上去依然是個(gè)精細(xì)活。在官宣次日,科羅娜又火速放出了蓄謀已久的實(shí)戰(zhàn)利器——1/16青檸切割器。即便已然成為了全民關(guān)注的焦點(diǎn),科羅娜卻在此刻想起了這一切的原點(diǎn)——那張最先傳遍互聯(lián)網(wǎng)的朋友圈截圖。在創(chuàng)意代理商PartyA的努力下,科羅娜成功地從茫茫人海中找到了那位首先吐槽的普通網(wǎng)友,還給他帶去了一份意想不到的驚喜,再度引起了不小的轟動(dòng)。
品牌從逆境中發(fā)現(xiàn)了新的營銷點(diǎn),轉(zhuǎn)而為自己的產(chǎn)品打造各種出全新的解決辦法,不得不說真是公關(guān)奇才!
相比之下,騰訊新聞跟隨垃圾分類熱點(diǎn)出的就比較學(xué)術(shù)了,他們推出了一支H5,用測試題的方式教導(dǎo)用戶該如何正確進(jìn)行垃圾分類,怎么說呢,相當(dāng)于給你出了一套試卷,來同學(xué)們,先把這題做完。
同樣是測試題,可口可樂的H5教學(xué)就相對場景化。由可口可樂,上海申美與YCCM帶來以垃圾分類為主題的游戲型H5,用簡單的游戲互動(dòng),科普垃圾分類小知識(shí),與大家攜手共創(chuàng)美好環(huán)境。他們模擬了三個(gè)可進(jìn)行垃圾分類的場景:公園、寫字樓和住宅。點(diǎn)擊不同的場景進(jìn)入,每個(gè)場景都有三個(gè)垃圾等待分類,只需要點(diǎn)擊它們并拖動(dòng)到垃圾桶里,會(huì)彈出正確或者錯(cuò)誤的提示,就可以知道自己有沒有給它們找到正確的歸處。最后點(diǎn)擊“繼續(xù)行動(dòng)”,會(huì)顯示參與者在垃圾分類中獲得的分值。長按指紋圖案,會(huì)生成有參與者頭像的分享頁。