TikTok為拓展美國廣告業(yè)務任命四家代理商

時間：2022-05-24 17:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 17:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

抖音(海外版為“TikTok”)是一款深受青少年歡迎的短視頻App，該公司已確認聘請四家代理公司處理其在美國的廣告業(yè)務，分別為RPA,IPG旗下的媒介品牌Initiative，總部位于蒙特利爾的獨立廣告公司Sid Lee和舊金山小型創(chuàng)意制作公司Channel。

關(guān)于此次合作，抖音發(fā)言人拒絕提供更多細節(jié)。

SidLee已向《廣告時代》確認，抖音在3月授命它負責社交媒體事務。這家公司的美國分部負責抖音在Facebook、Twitter,、Instagram和Youtube上的社區(qū)管理服務。

根據(jù)知情人士透露，抖音在美國的創(chuàng)意業(yè)務將由Channel和加利福利亞的獨立廣告公司RPA分擔，RPA也將處理一些策略上的業(yè)務。Initiative則負責媒體業(yè)務。

這些知情人士說，2月抖音發(fā)布需求建議書之后，RPA和Channel便接到了抖音的任命。據(jù)報道，Droga5也被邀請加入，但這家創(chuàng)意廣告近期被埃森哲互動（Accenture Interactive）收購，因此拒絕加入。

他們補充道，抖音早在審查開始之前就已經(jīng)在和Channel合作了。據(jù)報道，Channel和RPA最初都獲得了三個項目。

RPA和Initiative都拒絕就此事發(fā)表評論，Channel未回復評論請求。

據(jù)知情人士透露，抖音正在美國尋求用戶對品牌的認可，試圖將自己定位為類似YouTube的娛樂內(nèi)容平臺，與Instagram和Snapchat這類社交媒體app區(qū)分開來。

R3的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行長Greg Paull估計，抖音每年的全球媒體曝光支出約為5000萬美元。

抖音被《廣告時代》評選為“2019年最火的品牌”之一。Paull稱贊抖音是目前世界上最棒的App，他說，或許對于這個正處于上升期的平臺而言很難在社交媒體播放器上與YouTube競爭。

Paull說：“要想和YouTube的內(nèi)容平臺相匹配，抖音還有一段很長的路要走，所以抖音首先需要聯(lián)系更多的創(chuàng)作者。YouTube在社交領域的影響力比抖音要大得多，而且美國以外的地區(qū)也會大量使用YouTube?！?br>
不過，抖音減少其用戶之間直接發(fā)送消息等社交功能的做法，可以幫助抖音避免進一步的麻煩。

中國科技公司字節(jié)跳動（Byte Dance）旗下的抖音在美國和英國都受到了抨擊，原因是該公司不僅存儲管理未成年用戶的個人信息，還允許成年用戶與他們互動。

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（Federal Trade Commission，簡稱“FTC”）指控去年已并入抖音的Musical.ly，非法存儲未成用戶數(shù)據(jù)并拒絕家長的刪除請求，2月抖音被要求為此支付570萬美元。此外，F(xiàn)TC還擔心抖音的成年用戶會用該App的通信系統(tǒng)接觸傷害孩童。

抖音在2月表示，數(shù)據(jù)收集問題已不再是必要做法，并且該問題發(fā)生在Musical.ly和抖音合并之前。抖音隨后發(fā)布了一系列安全視頻，聲稱采用更為嚴格的保護措施，過濾年輕用戶。

英國管理機構(gòu)在7月2日證實，針對2月FTC提出的問題，包括收集年輕用戶數(shù)據(jù)，以及該App要如何保護孩童免受成年用戶的傷害等問題，他們也對開始對抖音展開調(diào)查。