企業(yè)做信息流廣告須知

時間：2022-06-11 17:36:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-11 17:36:01 來源：行業(yè)動態(tài)

為什么要做信息流？

信息流廣告的優(yōu)勢在于它流量龐大 、算法領(lǐng)先 、形式豐富 、定向精準 、用戶體驗好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲客效果都可滿足需求。

其次，信息流廣告結(jié)合了傳統(tǒng)與新媒體技術(shù)優(yōu)勢；符合用戶使用和瀏覽的習(xí)慣。 原生信息流內(nèi)容更易于被接受，它以常規(guī)的內(nèi)容形式展現(xiàn)，不會打斷或干擾用戶的行為，降低了用戶的戒備警戒心理，起到潤物細無聲的效果。

信息流廣告的投放在于內(nèi)容廣告的潛入，讓用戶群眾更能接受它的存在，一定程度上加強了企業(yè)的口碑宣傳和業(yè)務(wù)展示，提升企業(yè)獲客效率。



哪些行業(yè)適合做信息流廣告呢？

一、新興產(chǎn)品

像一些現(xiàn)代化產(chǎn)品，新興產(chǎn)品都是極為適合投放信息流。

比如智能家居、智能學(xué)習(xí)機器人等。

若投放競價就只能放開匹配，那么用戶需求是和產(chǎn)品不相匹配的。

而此時，恰好可以利用信息流的定向投放去獲取人群，增加一定的曝光度。

以“掃地機器人”為例，我們便可通過大數(shù)據(jù)匹配到一些高消費人群，以及最近購買過相關(guān)智能產(chǎn)品的用戶進行投放。

二、游戲、應(yīng)用產(chǎn)品

像一些網(wǎng)游、頁游、APP等產(chǎn)品是極為適合投放信息流的。

其原因和新產(chǎn)品投放是一樣的，搜索人數(shù)極少。而我們恰可利用信息流的定向以及社交等層面來獲取流量。

比如SoulAPP，“隱瞞身份，只憑興趣和三觀，你會被什么樣的人愛”。你覺得投放競價效果會有人搜索嗎？但我們卻恰可利用信息流的定向以及人群來投放此類產(chǎn)品。

看到這，也許就要有小伙伴問了，如果產(chǎn)品即符合信息流也符合競價，比如教育培訓(xùn)，那要如何選擇呢？根據(jù)產(chǎn)品近期目標以及限制發(fā)展的關(guān)鍵因素進行選擇。

三、消費升級產(chǎn)品

消費升級，指用戶在消費時愿意花更多的錢去提升自身生活品質(zhì)。

所以，為了滿足用戶的需求，市場也做出了相應(yīng)的調(diào)整。但消費升級畢竟只是針對部分用戶，所以，這也就代表了投放競價，效果我們是無法把控的。

為什么？我們要注意：競價是按照品類對產(chǎn)品進行劃分，而信息流是按照場景和人群對產(chǎn)品進行劃分。

那么就會出現(xiàn)這樣的問題，例如“精釀啤酒”，它要比普通啤酒貴10倍。試問，按照啤酒這個分類進行搜索用戶，有多少人愿意花10倍的價錢去消費一瓶“精釀啤酒”？而信息流，我們卻可以通過定向去把控流量，且通過一定的曝光度，去提升用戶對產(chǎn)品和品牌的認知度。

通過本文，我們基本了解了針對不同的產(chǎn)品，應(yīng)如何選擇競價和信息流，而不是盲從，選擇廣告形式需要一定的專業(yè)性，許多的廣告主，都是不知道自己適合什么渠道去做引流，而是砸錢，當然，你砸的多，任何渠道都去砸，總會砸出來的。如果你想用較為理性的方式為產(chǎn)品做個推廣，就要去咨詢專業(yè)做推廣的公司，他們更愿意多花時間去做產(chǎn)品透析和歸類，對客戶做一個分析后的產(chǎn)品推薦渠道。