新西蘭航空幫“權(quán)游”迷們向馬丁催稿

時(shí)間：2022-05-24 18:21:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 18:21:02 來源：行業(yè)動態(tài)

案例信息

類別 品牌營銷

品牌 新西蘭航空

執(zhí)行時(shí)間 2019年5月

廣告主訴求 以趣味內(nèi)容吸引受眾，保持用戶的粘性，靈活應(yīng)對潮流趨勢

執(zhí)行 在社交媒體發(fā)布垂直視頻；隨后在官方平臺發(fā)布《權(quán)利的游戲》大圖

2019年5月20日，連載了8季的HBO大熱美劇《權(quán)力的游戲》終于迎來了大結(jié)局。然而這個(gè)萬眾矚目的大結(jié)局并沒有讓“權(quán)游”迷們感到滿意。很多人表示這個(gè)結(jié)局很難令人接受，一些對大結(jié)局不滿意的讀者，甚至跑到網(wǎng)上去抗議，超過100萬人請?jiān)敢笾嘏淖罱K季。

顯然，重拍結(jié)局是不太可能的事情，但是愛之深沉的書粉兒們心中還有一根救命稻草，那就是原著《冰與火之歌》還有兩本書沒完結(jié)呢。而且原著作者喬治·RR·馬?。℅eorgeR.R.Martin）曾明確表示原著結(jié)局會與劇版結(jié)局不一樣。



然而馬丁老爺子是個(gè)重度“拖延癌”患者，從2011年卷5出版以來，8年過去了，計(jì)劃中剩下的兩本書到現(xiàn)在還沒寫完。但是在新西蘭航空的“步步緊逼”下，馬丁老爺子在自己的博客上給自己定了截稿日期，還表示如果食言，任由新西蘭人處置。

這究竟是怎么回事呢？

一向以拍攝趣味十足的安全視頻而著名的新西蘭航空，這一次通過官方社交媒體平臺向馬丁發(fā)出了視頻邀請函。視頻內(nèi)容也是風(fēng)趣十足，新西蘭航空深知馬丁寫書創(chuàng)作壓力之大，于是邀請馬丁來新西蘭創(chuàng)作。



“來新西蘭，這里有你能完成作品的一切條件”；

“靈感？我們有”；

“你愛的葡萄酒？我們有”；

“你不是喜歡清凈嗎？我們這兒人特少……”；

“你總在年復(fù)一年地說著‘凜冬，凜冬’，也許最終的解決方案不在北方”；

“你需要南下”……



視頻在社交媒體上發(fā)出后，不僅引發(fā)了書粉們的強(qiáng)烈響應(yīng)，甚至還驚動了馬丁本人。他在自己的博客上對這支視頻做出了回應(yīng)。馬丁首先表達(dá)了自己對新西蘭的喜愛，他曾多次前往新西蘭，曾出?？傣L魚、搭乘直升機(jī)游覽白島、參觀酷炫的汽車博物館等等。

而且他本人也會很快再去新西蘭，因?yàn)樗?020年去新西蘭參加世界奇幻大會，所以他在此立下了個(gè)flag：“如果在明年去新西蘭參會之前還沒把最終章《凜冬寒風(fēng)》（THEWINDS OFWINTER）寫完，你們可以把我關(guān)在白島上一個(gè)小木屋里一直關(guān)到寫完，或者我掛掉為止。只要刺鼻的硫磺氣味不會把我的老式打字機(jī)搞壞，我完全沒問題?！?br>


而且馬丁婉拒了新西蘭航空提出的給他本人報(bào)銷機(jī)票的邀請，更是懇求新西蘭航空能夠?qū)⑦@個(gè)福利提供給自己的書粉，“謝謝你們的慷慨，但實(shí)際上我有足夠的錢去新西蘭。不過，有許多其他國家的作家、粉絲卻沒有。所以如果你能把我的這個(gè)名額讓給三五十個(gè)粉絲，我敢肯定他們一定會像我一樣愛上中土世……呃，新西蘭。你們飛機(jī)那么大，我相信你們肯定有辦法搞定這件事?！瘪R丁老爺子這個(gè)舉動真是大大的吸粉兒呀。



事實(shí)上，這一次是新西蘭航空打造的“出乎意料”的借勢營銷。這次廣告活動由3部分組成。首先，在這支視頻邀請函之前，新西蘭航空用《權(quán)力的游戲》中語言瓦雷利亞語發(fā)布了一條推文。這條推文引發(fā)了粉絲們的巨大反響，大家紛紛試圖翻譯，著實(shí)有趣。但是這并沒能難倒學(xué)識豐富的粉絲們，他們很快就猜出了推文的內(nèi)容。

而在收獲馬丁本人的意外回復(fù)后，新西蘭航空緊接著在Twitter和Facebook上發(fā)布了《權(quán)利的游戲》的主題寫真大圖。



提起打造此次社交廣告內(nèi)容的初衷，新西蘭航空全球社交媒體經(jīng)理瑪利亞·哈恩（MariaHahn）對《現(xiàn)代廣告》說道：“作為‘權(quán)游’的忠實(shí)粉絲，我們希望能夠幫助喬治逃離壓力重重的生活，讓他來到美麗的新西蘭暢享悠閑時(shí)光，安心寫書，同時(shí)向他介紹新西蘭擁有的奇妙景色?！?br>
哈恩還表示，對于馬丁在回信中提出給自己的粉絲謀福利，新西蘭航空正在策劃邀請書粉來新西蘭游玩的計(jì)劃，也歡迎大家繼續(xù)關(guān)注。



（新西蘭航空就以女性飛行英雄為主題繪制了漫畫，慶祝國際婦女節(jié)）

新西蘭航空此前也曾打造多個(gè)借勢營銷的成功案例。“我們需要保持與受眾的緊密聯(lián)系、靈活應(yīng)對潮流趨勢?！惫髡f道。例如在今年的3月8日，恰逢漫威電影《驚奇隊(duì)長》熱映，新西蘭航空就以女性飛行英雄為主題繪制了漫畫，慶祝國際婦女節(jié)。另外當(dāng)美國電視節(jié)目主持人約翰·奧利弗（JohnOliver）在自己的節(jié)目中開了幾個(gè)有關(guān)新西蘭的玩笑后，新西蘭航空隨即邀請他去新西蘭主持節(jié)目。