玩轉(zhuǎn)IP，打造華美奧利奧故宮

時間：2022-05-24 19:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 19:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

案例信息

類別 品牌營銷

品牌 奧利奧

代理公司 藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)（上海）

執(zhí)行時間 2019年5月

廣告主訴求 在一個月的時間內(nèi)，打造震驚全球的奧利奧版故宮

執(zhí)行 線上官方傳播節(jié)奏/內(nèi)容規(guī)劃 外圍傳播節(jié)奏/內(nèi)容規(guī)劃（包括策劃并產(chǎn)出了《奧利奧故宮誕生記》互動視頻H5、打造了一系列國風(fēng)高顏值海報等）以及舉辦線下活動。

雄偉壯麗的故宮一直都是我國傳統(tǒng)文化的杰出代表，但是用奧利奧餅干搭建的故宮，你見過嗎？

使用10600塊真實的奧利奧餅干，僅耗時26天，一磚一瓦真實還原，奧利奧被玩出了新境界 —— 打造了一座“奧式”故宮，將故宮600年芳華，變換的晝夜與四季，濃縮至28秒，把腦洞和玩趣呈現(xiàn)在你面前。



建造這座奧利奧故宮并不是偶然的。今年4月《權(quán)利的游戲》第八季開播在即，奧利奧美國本土團(tuán)隊率先出圈，復(fù)刻了《權(quán)利的游戲》那令人印象深刻的片頭——用奧利奧搭建了一座臨冬城。而服務(wù)奧利奧的藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海團(tuán)隊當(dāng)即展開聯(lián)想：“同一個品牌奧利奧，一邊是西方大熱國民IP權(quán)游，另一邊是東方文化當(dāng)家IP故宮，我們是否也可以用奧利奧搭建一座故宮呢？” 盡管執(zhí)行時間只有不到一個月，本著“沒有趕不趕，只有敢不敢”的決心，《奧利奧故宮東方史詩大片》在高期待、高難度的“雙高”前提下，正式開拍！

“故宮，作為東方傳統(tǒng)文化的代表，我們不僅僅只是‘搭故宮’——用代表西方飲食文化的奧利奧重新打造每一寸都文化味滿溢的故宮，背后體現(xiàn)的是中西文化的創(chuàng)融新生，讓傳統(tǒng)文化在奧利奧的堆砌下得以重新演繹?！彼{(lán)標(biāo)數(shù)字上海副總經(jīng)理齊凱對《現(xiàn)代廣告》記者說道。



此次奧利奧推出“故宮食品聯(lián)名御點”系列，以六百年故宮文化為內(nèi)核，用中西方的文化碰撞，賦能品牌、加持產(chǎn)品，就是為了與消費者玩在一起。所謂一夢一繁華，一餅一天下，此次的一餅融盡天下味在倡導(dǎo)熱愛中華傳統(tǒng)文化、感受皇家內(nèi)涵的同時，提倡東西交融，與文化有趣的玩在一起才能跟消費者更好的玩在一起，做一位有文化的吃貨！

故宮作為一個經(jīng)典的傳統(tǒng)IP，此前也有很多品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，如何才能將這個聯(lián)名IP真正“玩出彩”，也是上海藍(lán)標(biāo)面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。

“奧利奧不再只是一塊餅干，或者一個食品品牌這樣的形象，存在與故宮IP的合作中。奧利奧變成累積宮殿的基石，甚至可以說是承載故宮文化的載體。用其質(zhì)感、顏色、口味去表達(dá)故宮所代表的東方底蘊。我們的目標(biāo)不僅僅是打造一個中國版權(quán)游，而是升華為創(chuàng)造一座屬于世界的故宮?！饼R凱說道。

雖然執(zhí)行時間緊急，但是這支短片拍攝得卻十分精湛，細(xì)節(jié)之處刻畫得盡善盡美：比如面對方正故宮的圓弧式運鏡體現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的“天圓地方”、故宮日夜更替背后體現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的“陰陽”等。奧利奧用“餅上藝術(shù)”，讓傳統(tǒng)文化得以鮮活呈現(xiàn)。

場景設(shè)計及造型在整個過程中也需要克服諸多困難。為了能夠更好地體現(xiàn)故宮背后的文化韻味，盡可能讓傳統(tǒng)文化以消費者“看得懂”的方式呈現(xiàn)，制作團(tuán)隊在整個還原的過程中要在尊重史實的基礎(chǔ)上去權(quán)衡大眾美學(xué)角度所造成的短板，以及做出必要的取舍。



這支28s的片子真正想表達(dá)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是看得到的星河流轉(zhuǎn)、宮廷殿宇那樣簡單，而是奧式玩心與故宮之美，開創(chuàng)品牌跨界合作的新高點。此次“奧利奧X朕的心意?故宮食品共創(chuàng)的“宮廷茶點新六味”產(chǎn)品，借勢超級IP，跨界打造地域特色新口味，包裝、口味、推廣三位一體，實現(xiàn)和年輕人之間溝通和互動，為消費者提供“超預(yù)期”的產(chǎn)品體驗?！?br>
26天極限挑戰(zhàn)：有壓力，更有堅持。為了不辜負(fù)故宮的華美，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海尋找到一支足以媲美好萊塢光效制作團(tuán)隊，跨國合作、三地時差、四種語言，與創(chuàng)意團(tuán)隊日夜不停地尋找各種可能性，考察宮內(nèi)日出月落的方位，研究故宮里的所有細(xì)節(jié)，哪怕一點紕漏都不許發(fā)生，以呈現(xiàn)最震撼最真實的視覺效果，也為這波campaign的成功奠定了基礎(chǔ)。

作為奧利奧的社交媒體代理, 藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海自去年年底，便構(gòu)思了大IP聯(lián)名——六款中式口味推新-線上線下完整傳播的整合營銷計劃。除了拍攝這支用10600塊奧利奧搭建的故宮史詩大片外，還打造了高顏值國風(fēng)的文物海報以及參與獲取御賜祝福的刷屏穿越H5；邀請吳磊、陳銘、沈宏非三位吃貨大咖，齊聚一桌，暢談美食文化，品味中華奧利奧御點，打造了“奧式綜藝”之稱的圓桌會議，甚至直接將一座“移動故宮”跨越重洋，驚現(xiàn)紐約街頭，打造了#奧利奧文化出海#的海外快閃事件。每一波都是這整個campaign中必不可少的部分，也都是非常用心的創(chuàng)作。

去年奧利奧大火的可以說是“奧利利利利奧”，奧是餅皮，利是夾心。玩出不一樣的內(nèi)涵。而今天更是玩法升級：一磚一瓦“奧奧”堆疊斗轉(zhuǎn)星移，一年四季“利利”再現(xiàn)紅墻黃瓦。