歐萊雅涉足DTC產(chǎn)品，新推定制染發(fā)產(chǎn)品
時間：2022-05-24 22:18:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-24 22:18:02 來源：行業(yè)動態(tài)
歐萊雅（L'Oréal）新推出了一款名為ColorCo的家用染發(fā)產(chǎn)品。該染發(fā)產(chǎn)品的特別之處在于，這是一款DTC（direct-to-consumer，意為直接面對消費者的營銷模式）產(chǎn)品，由歐萊雅直接賣給消費者，而不會經(jīng)過商店或中間商之手。
隨著自行車公司Peloton、男性護理用品平臺DollarShaveClub以及寵物產(chǎn)品零售商Chewy等新興初創(chuàng)公司的興起，投資者開始加大對DTC品牌的投入，大品牌被迫與這些品牌展開競爭。研究公司CBInsights數(shù)據(jù)顯示，2018年DTC品牌（不包括食品品牌）獲得的投資已超過11億美元。而在2017年，這一數(shù)字僅為616.9美元。
Color Co宣稱其產(chǎn)品會針對每一位顧客設計專屬護發(fā)配方，產(chǎn)品既可以單獨購買，也可以通過官網(wǎng)的訂閱服務購買。值得一提的是，Color Co的開發(fā)過程非常迅速：歐萊雅和一位染發(fā)師進行了現(xiàn)場視頻咨詢之后便將這款產(chǎn)品開發(fā)出來，幾天后該產(chǎn)品就上市和消費者見面了。
歐萊雅技術(shù)孵化器副總裁GuiveBalooch說：“美容消費者要求我們提供越來越個性化的體驗。我們看到這是一個能真正對業(yè)務進行創(chuàng)新的機會。”
市場調(diào)研公司尼爾森（Nielsen）在其2018年發(fā)布的有關美容業(yè)未來的報告中，將美容和個人護理產(chǎn)品定位為“適合在線開發(fā)”的產(chǎn)品。此外，尼爾森還特別指出，染發(fā)劑是未來線上增長最大的類別。
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