寶潔交出八年來最好季度財報，欲將代理費用縮減到底
時間：2022-05-24 23:24:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-24 23:24:01 來源：行業(yè)動態(tài)
寶潔公司（Procter Gamble Co.）不斷縮減廣告代理和制作費用的行為雖然可能會傷害到廣告代理公司，但絕不會傷及自身。
當(dāng)?shù)貢r間4月23日，寶潔發(fā)布了八年來成績最好的一份季度財報，自體經(jīng)營收入（organicgrowth）增長了5%。雖然自體經(jīng)營收入增幅超過分析師預(yù)期，但受到通脹、美元走強(qiáng)以及近期收購的影響，利潤率低于預(yù)期。
上季度寶潔共削減了1.65億美元的廣告代理及制作費用，占總收入的1%。另外，寶潔還在上季度節(jié)省了1.65億美元的媒體費用，用于“市場再投資”。在一次媒體電話采訪中，寶潔首席財務(wù)官JonMoeller表示上季度廣告支出略有下降，營銷支出依然力度十足。Moeller說：“過去幾年，我們在市場上花了大量的錢，這完全是浪費?！蓖瑫r他也表示，更好的數(shù)據(jù)分析讓寶潔把節(jié)省下來的支出轉(zhuǎn)而用于其它領(lǐng)域。
雖然削減了廣告代理支出，但寶潔的廣告營銷效果并未受到太大影響。去年的“It'sa Tide Ad”超級碗廣告和2017年探討種族關(guān)系的廣告“TheTalk”多次獲得廣告大獎，為此戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)母公司Ascential旗下的咨詢公司W(wǎng)arc還將寶潔評為2019年北美地區(qū)最具創(chuàng)造力和最有效率的廣告主。
相信嘗到甜頭的寶潔，會在削減廣告代理費用這條路上一直走下去。
在線咨詢