這是媒介，這也是媒介

時間：2022-05-25 00:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 00:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)

抬頭是媒介，低頭也是媒介。

在無所不媒介的當(dāng)下時代，只要是能被人肉眼看到的地方，都可以被用作傳播。傳播途徑如此之多，想要推陳出新，找到更新的玩法，一是可以從內(nèi)容入手，二是可以從媒介本身入手。

向來喜歡在易拉罐上做文章的可口可樂，在今年三月，拿下了漫威巨制《復(fù)聯(lián)4》，并與之合作推出了限定款零度可樂罐包裝圖案。鋼鐵俠、美國隊長、黑寡婦、綠巨人、雷神等多款超級英雄造型分別出現(xiàn)在零度可樂的包裝上。



包裝上除了人物元素外，在整體瓶裝顏色上采用可口可樂與漫威影業(yè)的主色調(diào)黑紅色進(jìn)行搭配，呈現(xiàn)出酷炫的視覺效果。聯(lián)名款可樂不僅在美國發(fā)售，而是世界范圍內(nèi)與電影同步上市。

有的人會說，可口可樂在飲料包裝瓶上的宣傳，已經(jīng)沒有那么能吸引消費(fèi)者的眼球了，它實(shí)在做過太多次，只能依靠與IP聯(lián)名來從內(nèi)容入手。

不，這么想的人顯然低估了可口可樂的創(chuàng)新能力，也低估了一個可樂罐能擁有的魅力，不信，看下面這個可口可樂瓶子。

最近巴西在可口可樂易拉罐上增加了與包裝相對應(yīng)的英雄頭像別針拉環(huán)，同樣共有7款，拉環(huán)拆下來之后可以當(dāng)做徽章。



別看只是在拉環(huán)上一個小小的改動，卻讓整個易拉罐有了更大的實(shí)用價值，畢竟，搶購速度說明了一切，這7款限量版的徽章拉環(huán)系列一經(jīng)發(fā)售，短短半小時就被一搶而空，又是只能看買不到系列。

與集齊7個易拉罐就能召喚“神龍”不同，在旺仔牛仔那里，當(dāng)初喜歡買小浣熊干脆面收集卡片的消費(fèi)者，這次得買夠56個易拉罐了。

旺仔和天貓國潮聯(lián)合推出56個民族版旺仔牛奶，就是今年3月份微博熱搜上的56民族版旺仔牛奶，之前只是內(nèi)部員工的手繪包裝，現(xiàn)在已經(jīng)可以買到了！

據(jù)介紹，2019年正值建國70周年，也是旺仔陪伴消費(fèi)者的第40年，旺仔牛奶希望借此機(jī)會，攜手56族兄弟姐妹表達(dá)對祖國母親的祝福，56個民族56瓶奶，56個兄弟姐妹喝旺仔。



并且營銷手法還用了非常潮流的“盲盒”形式，56民族版旺仔牛奶以「驚喜旺盒」的盲盒形式發(fā)售，消費(fèi)者可以隨機(jī)獲得民族罐、零食、周邊等集齊「最旺民族風(fēng)」。

說完了以瓶身為媒介形式的傳播，還有一種借力城市元素的傳播。

樓頂?shù)木薮笠录?、公路立交橋、擎天柱廣告牌、街邊的路燈......超現(xiàn)實(shí)的畫面讓人聯(lián)想到普通的日常生活場景，宜家用這樣的方式傳遞出“宜家可以做得更多”的理念。這組戶外廣告創(chuàng)意來自于沙特阿拉伯創(chuàng)意公司Fullstop。









說到線下營銷，好玩的招數(shù)比比皆是，在最近的世界讀書日，由韓寒創(chuàng)辦的文化品牌ONE一個聯(lián)合美的冰箱發(fā)起了一場名為“圖書解凍挑戰(zhàn)”的跨界營銷活動，ONE一個幫助美的打造了一款“有思想的冰箱”。活動以不少當(dāng)代人買書卻不讀書的行為為洞察，將其視為對書籍的“冷藏”，并通過KOL在冰箱藏書的創(chuàng)意玩法引起大眾對話題的注意，號召公眾保持閱讀。拋開活動本身的線下媒介屬性，借助“冰箱”元素來表達(dá)冷藏的意思，也是媒介得以靈活運(yùn)用的表現(xiàn)。



短短三天內(nèi)，品牌團(tuán)隊協(xié)調(diào)明星、KOL利用圖文、直播、短視頻等多種方式為活動引流，積極調(diào)動粉絲參與話題，聯(lián)合各大線下書店參與，短時間內(nèi)全方位傳播活動集中爆發(fā)，也成為了“有思想的冰箱”活動成功的關(guān)鍵點(diǎn)，美的微晶510這臺“有思想的冰箱”形象也得以樹立。