聆秋：讓人共情的數(shù)字歌手
時間：2022-05-26 15:36:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-26 15:36:01 來源：行業(yè)動態(tài)
聆秋：讓人共情的數(shù)字歌手
2021年12月24日，國內(nèi)首檔上星衛(wèi)視虛擬形象舞臺競演節(jié)目《2060》終極之戰(zhàn)上演，當(dāng)聆秋乘坐的巨大機械鯨魚緩緩繞著星環(huán)城游弋起來，在場的人無不沉浸在這虛實相生的極限美感中。此前，她與薛之謙合作的舞臺《天外來物》，合唱時留下的晶瑩淚花，契合歌詞中的傷感情緒，甚至一度登上熱搜#薛之謙把虛擬人都唱哭了#。 聆秋x薛之謙 01 聆秋是誰？ 背靠上海七靈石動畫，聆秋的制作人是徐少卿，她誕生的背后是一群動畫人的不懈努力。聆秋的設(shè)定是國風(fēng)機甲少女，天青色的套裝由蓄能紋路裝點，腰間有著動力回收裝置，尾部是白綠漸變的鳳凰尾羽，積蓄到一定能量就可以覺醒！ “聆秋她的職業(yè)是數(shù)字歌手，她主打音樂，目前來說聆秋在所有數(shù)字人中唱歌實力是最強的，是一個為數(shù)字場景而生的數(shù)字歌手?！毙焐偾鋵Α冬F(xiàn)代廣告》說。 無論是榮獲2021年度萬科公司優(yōu)秀新人獎的虛擬數(shù)字員工崔筱盼，還是江蘇衛(wèi)視的跨年晚會上，以鄧麗君為原型的虛擬人與真人歌手對唱，以及上海浦發(fā)銀行的數(shù)字員工“小浦”、可以作詩作曲的清華大學(xué)虛擬學(xué)生“華智冰”、快手推出的電商虛擬主播“關(guān)小芳”、活躍在社交平臺的虛擬人“AYAYI”，以及不久前百度公司發(fā)布了數(shù)字人平臺——百度智能云曦靈，可以為各行各業(yè)提供多種數(shù)字人生成和內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)。數(shù)字虛擬人迎來新一波熱潮，幾乎每天都有新的虛擬數(shù)字人誕生在各個行業(yè)。 如何讓自家數(shù)字人從“蕓蕓眾數(shù)字人”中脫穎而出，被大眾記住，成為每個虛擬數(shù)字人打造者必須要面對的課題。 聆秋落淚 “一般來說，行業(yè)目前有個明確的認(rèn)知那就是，每個數(shù)字人都要有自己的職業(yè)，如數(shù)字藝人、數(shù)字主播等，通過功能性、職業(yè)來劃分這些數(shù)字人的職業(yè)，以職業(yè)配套其后面的應(yīng)用場景。對于聆秋來說，她就是數(shù)字歌手，她的特長之處就是以場景結(jié)合她的音樂內(nèi)容，來拓展真人達(dá)不到的歌手狀態(tài)?！?/span>
數(shù)字歌手能夠天然地適應(yīng)各種數(shù)字場景，她們對于VR的應(yīng)用是有先天適配性的。徐少卿解釋道，“在VR的場景下我們會打破以往真人藝人在演唱和演出舞臺的維度限制，像這些數(shù)字歌手可以很容易地飛天遁地，進(jìn)行各種特效展示，在場景的結(jié)合度和融合度上比真人藝人更高?！?/span>
02
獨辟蹊徑的二次元寫實風(fēng)
按照團(tuán)隊的定位，聆秋屬于二次元寫實風(fēng)的數(shù)字人。目前常見的數(shù)字人風(fēng)格大致分為三類，其中包括超寫實風(fēng)、二次元風(fēng)以及聆秋這種二次元寫實風(fēng)。
給聆秋選擇這種風(fēng)格，徐少卿團(tuán)隊有自己的考量，“因為二次元還相對小眾，長期存在著無法破圈的問題；而超寫實數(shù)字人因為審美和面數(shù)等技術(shù)問題，過于精細(xì)，一段時間內(nèi)還不能穩(wěn)定批量產(chǎn)出視頻，更無法解決實時流程匹配，主要還是以平面和AI換臉的方式呈現(xiàn)在大眾眼前?！?/span>
而且從形象IP化的發(fā)展來看，偏向二次元的畫風(fēng)更適合線下場景應(yīng)用，例如做主題樂園、主題咖啡館或體驗館等。“可以說偏二次元的風(fēng)格，成為大IP的可能性更強?！?/span>
和真實藝人培養(yǎng)一樣，數(shù)字形象的生產(chǎn)同樣遵循IP開發(fā)與運營的邏輯。角色想要成功，既要具有辨識度，也要有共鳴感。這都需要制作團(tuán)隊洞察受眾心理，對數(shù)字形象進(jìn)行整體策劃。
在這方面，徐少卿有自己的特長。在成為聆秋的制作人之前，他曾從事10年以上的藝人經(jīng)紀(jì)公關(guān)工作，從商業(yè)的落地活動，到商務(wù)代言、TVC統(tǒng)籌拍攝以及藝人演唱會執(zhí)行都是他所擅長的。
談及真實藝人商務(wù)與作為數(shù)字歌手的制作人的不同，徐少卿說，“帶真人藝人時最大的工作難度，是與藝人的溝通問題，因為藝人個人意愿是比較強的，比如他的個人喜好及工作配合程度。但是作為一個數(shù)字藝人的話，她沒有這些方面的困難，基本上我們制作人有自己的一個目標(biāo)或者是我們想呈現(xiàn)的最終效果，就完全可以通過制作和運營能力去達(dá)到?！?/span>
03
數(shù)字人的商業(yè)價值
市場研究機構(gòu)量子位智庫發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》預(yù)計，到2030年，我國數(shù)字人整體市場規(guī)模將達(dá)到2700億元，當(dāng)前數(shù)字人產(chǎn)業(yè)處于前期培育階段。
數(shù)字形象當(dāng)前最主要的商業(yè)化路徑是IP授權(quán)，通過接品牌推廣和影視劇宣發(fā)獲得盈利，其次是直播打賞、直播帶貨等。
但團(tuán)隊給聆秋規(guī)劃的發(fā)展卻略有不同，未來聆秋除了參加衛(wèi)視綜藝、晚會演出，還會繼續(xù)推出音樂專輯、商業(yè)演出，通過社交平臺、音樂平臺和視頻平臺推廣運營，靠作品實力的商業(yè)變現(xiàn)，而非粉絲供養(yǎng)、直播打賞。
“我們要走的路線是‘大屏幕 小屏幕’的走法，大屏幕就指的是一些大型的秀和舞臺，類似于各個春晚或者跨年等，以及參加一些綜藝節(jié)目，從這些大舞臺增加聆秋的曝光和維度。同時，在小屏幕端，即一些視頻平臺，發(fā)布聆秋的新歌、新專輯以及MV的內(nèi)容，向觀眾闡述聆秋的世界觀以及她與其它IP聯(lián)動的內(nèi)容，從而提升聆秋這個IP的質(zhì)感，以及從情感上獲得大眾的共情?！毙焐偾湔f。
目前，商業(yè)價值、資本力量成為推動虛擬數(shù)字人快速發(fā)展的又一原因。“Z世代”群體規(guī)模約2.5億人，已成為中國互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量，該群體的消費與審美需求直接影響數(shù)字人的研發(fā)與應(yīng)用。這部分人群的成長經(jīng)歷和環(huán)境，也使得他們對數(shù)字人接受度更高。因此，迎合Z世代新消費的品牌及行業(yè)，更適合數(shù)字人的商業(yè)化。
通過綜藝和作品展現(xiàn)出歌唱實力，聆秋可以給各品牌打造主題曲等物料，自帶的國風(fēng)、科技等屬性，適合許多汽車、潮服等“入局元宇宙”品牌的營銷需求。據(jù)悉，目前聆秋團(tuán)隊已經(jīng)在談幾個商業(yè)代言，以及延伸合作。
一曲《飛云之上》成為聆秋在《2060》舞臺上畫下的圓滿句號，而未來的數(shù)字歌手聆秋能否飛向更廣闊的天空，讓我們拭目以待。
戴莉娟 | 文
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