可見(jiàn)曝光是大問(wèn)題，29%的電視廣告沒(méi)有被觀眾看到
時(shí)間：2022-05-25 03:24:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-25 03:24:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
就可見(jiàn)曝光而言，電視廣告的表現(xiàn)可能并不像業(yè)內(nèi)認(rèn)為的那樣優(yōu)于數(shù)字廣告。根據(jù)IPG媒體實(shí)驗(yàn)室（IPG Media Lab）的一項(xiàng)最新研究，29%的電視廣告實(shí)際上并沒(méi)有被觀眾看到。
IPG媒體實(shí)驗(yàn)室與電視廣告可見(jiàn)曝光研究機(jī)構(gòu)TVision合作，對(duì)觀眾觀看電視廣告的行為進(jìn)行了為期6個(gè)月的分析，據(jù)此評(píng)估廣告的可見(jiàn)曝光。研究報(bào)告稱(chēng)，29%的電視廣告沒(méi)被看到，這意味著廣告播出時(shí)，至少有兩秒鐘的時(shí)間房間里是沒(méi)有人的。相比之下，廣告主投放的數(shù)字視頻廣告有31%沒(méi)被觀眾看到。
IPG媒體實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行合伙人Chad Stoller在一份聲明中說(shuō)：“可見(jiàn)曝光一直是數(shù)字廣告領(lǐng)域討論的話(huà)題，但現(xiàn)在業(yè)界開(kāi)始意識(shí)到，衡量有線(xiàn)電視廣告的可見(jiàn)曝光以及準(zhǔn)確追蹤廣告觀看方式和時(shí)間同樣困難?！?br>
TVision總裁Luke McGuinnesss說(shuō)：“以往測(cè)量電視廣告投放效果的方式并不能反映出當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況，即電視廣告確實(shí)和數(shù)字廣告一樣存在著可見(jiàn)曝光的問(wèn)題。該問(wèn)題足以影響營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)待電視廣告的態(tài)度?！?br>
該研究通過(guò)技術(shù)記錄了一些變量，比如當(dāng)一支廣告播出時(shí)，房間里有多少人，人們是否和特定的廣告互動(dòng)，目標(biāo)受眾是否觀看了該廣告。結(jié)果顯示，有些類(lèi)別的廣告投放效果要優(yōu)于其他類(lèi)別的廣告——75%的醫(yī)藥類(lèi)廣告會(huì)被觀眾看到，65%的娛樂(lè)類(lèi)廣告（包括娛樂(lè)場(chǎng)所、玩具、游戲和健身房廣告）會(huì)被觀眾看到。Mc Guinness認(rèn)為，這可能是因?yàn)獒t(yī)藥廣告時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的緣故，因?yàn)檩^長(zhǎng)的廣告往往會(huì)增加可見(jiàn)曝光。
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