戛納獅子獎作品官方分享會引爆浙江灘，關(guān)于戛納報獎、比賽他們都說了什么

時間：2022-05-25 04:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 04:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)

早春三月的上海，26攝氏度的高溫也抵不過中國廣告行業(yè)對戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)的熱情。



3月20日下午，由現(xiàn)代廣告雜志社、上海市廣告協(xié)會主辦，上海浦東新區(qū)投融資協(xié)會、中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司協(xié)辦的“獅龍際會誰與爭鋒——戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)歷屆獲獎作品上海分享會”在位于上海陸家嘴的中國金融信息中心舉行。

來自上海、北京、南京等多地的廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及高校的近400位聽眾早早就將中國金融信息中心二樓會議廳擠得水泄不通。



分享會一開始，中國廣告協(xié)會副秘書長、現(xiàn)代廣告雜志社社長趙華作為主辦方代表，做了簡短的致辭。致辭中，趙華給大家列舉了最近三年中國廣告企業(yè)在戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)（以下簡稱“戛納獅子節(jié)”）的金銀銅獎數(shù)據(jù)。并據(jù)此感嘆，盡管有著諸多原因，但中國廣告行業(yè)目前在戛納獅子節(jié)上的表現(xiàn)，與中國這個世界第二大廣告市場的地位并不相稱，希望通過這次分享會，能夠幫助中國廣告企業(yè)在2019年的戛納獅子節(jié)實現(xiàn)更大的獎項突破。



眾所周知，比賽環(huán)節(jié)是戛納獅子節(jié)的重要組成部分。對于很多廣告企業(yè)來說，參加戛納獅子節(jié)的最主要內(nèi)容就是報獎、比賽。但一直以來，很多中國廣告企業(yè)對于如何報獎，存在很多疑問?；诖耍┘{獅子國際創(chuàng)意節(jié)創(chuàng)意卓越副總裁西蒙·庫克（SimonCook）首先為現(xiàn)場聽眾奉上了主題演講《擒獅之法——“戛納獅子”作品報獎解析》。

演講中，庫克首次代表戛納獅子節(jié)官方系統(tǒng)地介紹了戛納獅子獎的架構(gòu)，比如二十幾大類別的獎項是什么、每類獎項分別對應(yīng)戛納獅子節(jié)的哪些主題板塊（如到達(dá)、工藝等）。西蒙·庫克介紹，獲得獅子獎不是件容易的事。在經(jīng)歷報獎初體驗、學(xué)習(xí)、調(diào)整等必要階段后，一般需要3年的歷練才能獲得一個獅子獎。

但讓人看到希望的一方面是，在得獎中起決定性作用的絕不是預(yù)算。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，得獎幾率高的創(chuàng)意作品反倒是媒介預(yù)算較低的那部分作品。另外，西蒙·庫克還強(qiáng)調(diào)，得獎要素中最重要的還是選對類別，以及報獎材料簡潔、清晰。



如果說，西蒙·庫克對戛納獅子節(jié)的介紹代表著西方廣告行業(yè)對創(chuàng)意節(jié)的認(rèn)知，那么，前JWT 智威湯遜中國區(qū)主席兼創(chuàng)意長陳耀福的發(fā)言則代表了來自東方的聲音。

在題為《關(guān)于戛納的那些事》的主題演講中，陳耀福詳細(xì)給現(xiàn)場聽眾講述了自己多次與戛納獅子節(jié)親密接觸的故事與體會。在他的心目中，戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)最獨特的特征是聚會、社交、舞臺的功能。他還給大家分享了自己心目中的獲獎作品的三條基本標(biāo)準(zhǔn)：令人驚訝的、貼切的、屬于品牌的。



報獎之外，戛納獅子節(jié)的演講、論壇環(huán)節(jié)的影響力近些年也日益凸顯。在題為《“告訴”的藝術(shù)——戛納獅子節(jié)論壇主題方向闡釋》的主題演講中，戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)內(nèi)容副總裁夏洛特·威廉姆斯（CharlotteWilliams）分別闡述了2019年戛納獅子節(jié)論壇的10大主題。

它們分別是：文化中的品牌、品牌目標(biāo)新規(guī)則、用以到達(dá)非情愿消費者的創(chuàng)意策略、重新構(gòu)思故事講述、卓越的消費者體驗、適應(yīng)未來的創(chuàng)意公司、文化多樣性、創(chuàng)意價值、贏得數(shù)字經(jīng)濟(jì)，以及道德和透明度。

圍繞這十大方向，今年的戛納獅子節(jié)將在五天時間里舉行200多場演講與論壇，而這些演講與論壇，絕對是與會代表吸收營養(yǎng)、增長見識的難得機(jī)會。



中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)多年的快速增長使得中國廣告行業(yè)也取得了長足的發(fā)展。在很多廣告相關(guān)的領(lǐng)域——比如互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，乃至戶外廣告領(lǐng)域，中國廣告企業(yè)都有著不同于國際同行的獨特心得。從線下優(yōu)勢、線下創(chuàng)新、線下打通線上的角度，分眾傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼首席信息官陳巖跟現(xiàn)場聽眾分享了主題演講《讓戛納看到中國媒體的創(chuàng)新力》，從跨屏、線上線下互動引流、線上欄目的內(nèi)容延伸、縮短從“品”到“效”的周期等角度，著重分享了分眾的全域營銷理念。



在之后的演講中，鳳凰網(wǎng)品牌管理中心總監(jiān)張炎以《以媒體視角看戛納報獎》為主題，借多個戛納獅子節(jié)歷屆優(yōu)秀作品案例，向現(xiàn)場聽眾展示了一個互聯(lián)網(wǎng)媒體對于媒體屬性的局限與創(chuàng)新、以及社會責(zé)任之間關(guān)系的深度思考。

張炎認(rèn)為，能推動切實改變才是媒體應(yīng)該關(guān)注作品、關(guān)注事件的重點。這一點是當(dāng)下很多媒體的局限所在，但也是將來媒體嘗試挑戰(zhàn)局限的突破口。



分享會最后，中國品牌國際化的代表企業(yè)——微醫(yī)公司的戰(zhàn)略投融資總監(jiān)、國際業(yè)務(wù)總經(jīng)理徐悅凱給大家分享了題為《科技賦能醫(yī)療——微醫(yī)品牌的國際化之路》的主題演講。