不助人作惡應(yīng)該是廣告的基本導(dǎo)向之一

時(shí)間：2022-05-25 05:15:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 05:15:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

為了抑制兒童的肥胖現(xiàn)象，英國(guó)倫敦市市政府近期頒發(fā)了一項(xiàng)令人“大跌眼鏡”的政令：從2月25日起，倫敦的公交車、地鐵、出租車、車站等公共場(chǎng)所禁止出現(xiàn)快餐廣告。



依據(jù)英國(guó)食物標(biāo)準(zhǔn)局的標(biāo)準(zhǔn)，在上述公共交通工具及場(chǎng)所被禁止投放廣告的快餐食品品類包括漢堡、巧克力、碳酸果汁等食物。

與此同時(shí)，倫敦市內(nèi)的餐廳、零食品牌將受邀推廣更健康的食物，包括無(wú)鹽堅(jiān)果、葡萄干和無(wú)糖飲料等。

這一禁令的初衷是，有數(shù)據(jù)表明，倫敦市10歲及11歲的兒童當(dāng)中接近四成已經(jīng)被定義為“過(guò)胖”或“肥胖”。

該禁令當(dāng)然招致了英國(guó)廣告協(xié)會(huì)的不滿。在該協(xié)會(huì)看來(lái)，“沒(méi)有確切證據(jù)”表明該禁令可以解決兒童肥胖問(wèn)題，其反而會(huì)減少倫敦交通局的廣告收入，進(jìn)而可能推動(dòng)票價(jià)抬高。

但不管結(jié)果如何，該禁令的出發(fā)點(diǎn)是善意的——幫孩子減肥。

其實(shí)，早在2017年 9月，荷蘭阿姆斯特丹就已經(jīng)出臺(tái)了針對(duì)兒童的高熱量高糖食品（例如冰激凌、薯片）的廣告禁令，覆蓋范圍包括市政府周邊的一些地區(qū)，以及58個(gè)地鐵站等。

同樣的善舉，近期也在中國(guó)出現(xiàn)。

3月初，湖南檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)文件稱，為落實(shí)湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)（檳榔）行業(yè)相關(guān)企業(yè)的行政指導(dǎo)會(huì)議及常務(wù)理事會(huì)特別會(huì)議精神，（協(xié)會(huì)下轄）所有企業(yè)即日起停止國(guó)內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺(tái)包含且不限于報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、高速公路、機(jī)場(chǎng)、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)?。此外，通知還要求，此項(xiàng)工作必須在3月15日前全部完成。

伴隨著致癌性的爭(zhēng)議，檳榔產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)有著百億年產(chǎn)值的行業(yè)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)目前共有九千余家企業(yè)從事檳榔的生產(chǎn)加工或銷售，下發(fā)文件的湖南省則有四千家左右，位居全國(guó)該類企業(yè)數(shù)量第一。該類產(chǎn)品甚至被某些券商研報(bào)定義為未來(lái)有廣闊的市場(chǎng)空間。

但是，與英國(guó)、荷蘭上述做法的初衷一樣，從可能給消費(fèi)者帶來(lái)的危害的角度看，某些行業(yè)、產(chǎn)品的廣告宣傳的確應(yīng)該早點(diǎn)停止。正如習(xí)近平總書記所說(shuō)的：“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”。

歸根結(jié)底，健康、向善、正能量應(yīng)該成為全人類的通用價(jià)值觀。這一點(diǎn)，不分東西方社會(huì)，不分廣告行業(yè)內(nèi)外。