網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2021：千帆競發(fā)
時間：2022-05-17 12:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 12:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)
文/浮萍 2021年剛開年不久，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)就足夠熱鬧。 先是今日頭條截胡百度入股掌閱科技，成功買下A股數(shù)字閱讀第一股；接著百度和騰訊、閱文同時入股中文在線，積極搶奪優(yōu)質(zhì)版權(quán)；而就在最近B站又斥資5000萬參與掌閱科技的新一輪定增，這意味著B站也正式入局網(wǎng)文領(lǐng)域。 加上知乎2021年重點布局付費閱讀；趣頭條旗下米讀小說與快手的戰(zhàn)略合作，巨頭們或是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的流量價值入手，或是持續(xù)探索IP價值空間，2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的競爭白熱化。 這是一件好事。 經(jīng)過2019年免費小說的興起，到2020年免費小說戰(zhàn)局焦灼，再到如今2021年新入局者們不僅聚焦于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的流量價值，而是看到更長遠的付費價值和影視IP的想象力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)空間有望被進一步打開。 百舸爭流，千帆競發(fā)，2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)大步向前。 B站側(cè)重IP影視化 知乎重點探索付費閱讀 B站入股掌閱科技的邏輯和知乎入局的側(cè)重點各有不同。 作為綜合視頻平臺，B站入股掌閱科技很大程度上是看中了IP改編的市場空間。早前B站曾與掌閱科技聯(lián)合出品動畫《元龍》，這部動畫根據(jù)掌閱旗下任怨的同名小說《元龍》改編，B站評分達到9.0分，觀眾口碑較好。 有了影視化業(yè)務(wù)上的合作，B站5000萬入股掌閱科技就非常容易理解：借助掌閱旗下豐富的網(wǎng)文IP，尤其是二次元領(lǐng)域的IP進行影視化的改編，滿足平臺上年輕化用戶的內(nèi)容需求，文娛商業(yè)觀察相信隨著資本層面的綁定，未來雙方在IP影視化改編上的合作會加速。 與B站看中IP影視化改編的思路不同，知乎比較適合網(wǎng)文付費閱讀，類似于早期晉江、起點的收費模式。 隨著平臺上《宮墻柳》《行止晚》《洗鉛華》等代表作品出圈，知乎圍繞知乎鹽選會員服務(wù)的網(wǎng)文體系已經(jīng)慢慢搭建，包括讀書會（知乎出品成重點推薦模塊）、小說等，網(wǎng)文類型包括玄幻、武俠、青春和懸疑推理等。 不論外界怎么看衰知乎的發(fā)展，但不可否認的是知乎的基調(diào)和用戶認知還是以知識分享、付費為主，整個社區(qū)氛圍決定了知乎做付費閱讀是有優(yōu)勢的，雖然目前的體量上遠不及晉江和起點等，但是未來不失為知乎的一個商業(yè)化突破口。 賽道擁擠 閱文、阿里、字節(jié)、百度等均入局競爭 B站和知乎的入局可以看出巨頭們的網(wǎng)文競爭不光不僅僅停留在流量思維上。 從2018年連尚文學(xué)和趣頭條孵化米讀開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)就出現(xiàn)了免費與付費之爭，新入局者們扛起免費閱讀的大旗，迅速聚攏原來付費閱讀之外的讀者，沉寂了一段時間的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)也變得熱鬧起來。 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有流量價值這是毫無疑問的，可以幫助平臺實現(xiàn)快速、低成本獲客。因此2019年底2020年初的一段時間里，字節(jié)跳動瘋狂投資番茄小說、秀聞科技等；而百度也投資七貓小說，其號稱免費看書一百年。 多方入局之下，加上疫情紅利網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了明顯的增長。根據(jù)CNNIC第47次調(diào)查報告發(fā)布，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達4.60億，較2020年3月增長475萬，占網(wǎng)民整體的46.5%；而就在前不久，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)也正式出爐，根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模達到了210億元，而其潛在的市場高達千億。 雖然是千億級的產(chǎn)業(yè)，但是重視流量價值的廣告模式天花板極低，加上大多數(shù)新入局的平臺沒有版權(quán)積累，很容易遭遇到卡脖子的問題，承擔(dān)不起泛娛樂生態(tài)聯(lián)動的重任，也難以像閱文一樣有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺（免費/付費）、新麗傳媒內(nèi)容制作這樣形成良性的循環(huán)。 所以字節(jié)跳動和百度都不約而同的將目光投入到產(chǎn)業(yè)更上游的掌閱科技、中文在線等上市公司身上，一方面希望獲得版權(quán)方面的深度合作，另一方面也可以聯(lián)手開發(fā)網(wǎng)文IP，他們對IP的影視化也非常迫切。 資料顯示，2019年閱文以25.2%的市場份額位居首位，掌閱20.6%的份額緊隨其后，成為數(shù)字閱讀的第二大平臺；而中文在線則擁有17K 小說網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天小說網(wǎng)三大原創(chuàng)平臺，也是聽書領(lǐng)域的重要內(nèi)容提供商。 與掌閱科技、中文在線合作，意味著字節(jié)跳動、百度等巨頭加碼網(wǎng)文賽道，與閱文、阿里書旗站在同一個起點上競爭。 短劇日益發(fā)展 帶來網(wǎng)文IP改編新機遇 2021年開年第一爆的影視劇來自《贅婿》。這部改編自閱文旗下起點中文網(wǎng)作家憤怒的香蕉同名小說電視劇，講述了蘇家布商的贅婿寧毅，幫助妻子蘇檀兒一起搞事業(yè)，玩轉(zhuǎn)武朝商界，成為江寧首富的故事。 這種帶有爽文性質(zhì)的爽劇非常切合時下的獨立女性話題，臺詞?！捌吹兜丁?、“蘇寧毅購”也熱鬧出圈，是愛奇藝站內(nèi)首部熱度破1萬的影視作品，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP化開發(fā)帶來了新的想象力。 《贅婿》的走紅帶動了IP改編的熱度，但是與以往集中在長視頻領(lǐng)域改編不同的是，如今短視頻平臺開始登場，發(fā)力短劇業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)搭上了短視頻的快車，帶來了IP影視化改編的新機會。 不論是短視頻第一梯隊的抖音、快手，還是第二梯隊的好看視頻、微視等，都在2021年選擇加碼短劇賽道，以快節(jié)奏的深度內(nèi)容滿足用戶娛樂需求，甚至知乎也在2021年試水都市懸疑單元短劇《噓！看手機》。 加上愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺的加碼布局，短劇可謂是發(fā)展的黃金時代，這其中對于優(yōu)質(zhì)IP的渴望也就比以往更加迫切，更多的平臺集中入局，自然能夠凸顯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值。 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場到底有多“兇猛”？
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