沒(méi)主持人也不影響收視，奧斯卡收視率上漲12%

時(shí)間：2022-05-25 06:27:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 06:27:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

沒(méi)有主持人，最佳影片提名也引起了一些爭(zhēng)議，但第91屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮（the91st Academy Awards）還是吸引了不少的觀眾，整體收視數(shù)據(jù)也優(yōu)于去年。



尼爾森（Nielsen）全國(guó)收視率快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)廣播公司（ABC）2月24日晚間直播的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮平均觀眾人數(shù)為2960萬(wàn)，家庭收視率為16.4，分別比去年歷史最低數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了12%和10%。年齡在18歲至49歲的成年人一直是廣告主們的目標(biāo)受眾，今年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮在該人群中的平均收視率為7.7，比去年的6.8高13個(gè)百分點(diǎn)。

盡管本屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮收視率有所增長(zhǎng)，但和以往相比，今年的收視率依然處在低水平，觀眾總?cè)藬?shù)未能超過(guò)3000萬(wàn)。五年前，第86屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮觀眾總?cè)藬?shù)為4370萬(wàn)，這也是近年來(lái)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮觀眾人數(shù)最后一次超過(guò)4000萬(wàn)。

人們對(duì)于今年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮觀眾人數(shù)增長(zhǎng)的原因充滿疑問(wèn)，或許更加年輕的提名者是吸引觀眾的原因之一。如漫威《黑豹》獲獎(jiǎng)、LadyGaga和布拉德利·庫(kù)珀（BradleyCooper）合唱歌曲《Shallow》，都能吸引大批觀眾觀看。

而且一般來(lái)說(shuō)，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的收視率往往會(huì)隨著最佳影片獎(jiǎng)得主的票房實(shí)力而上升或下降。比如，1998年《泰坦尼克號(hào)》美國(guó)票房收入高達(dá)3.387億美元，成為奧斯卡歷史上最賣座的電影。毫無(wú)意外，當(dāng)年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮收視率也跟著《泰坦尼克號(hào)》一路上漲，共吸引了5730萬(wàn)觀眾收看頒獎(jiǎng)典禮。與此相反，2012年最佳影片《藝術(shù)家》和去年的《水形物語(yǔ)》均未帶動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮的觀眾人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)。今年最佳影片《綠皮書(shū)》在美國(guó)票房成績(jī)?yōu)?960萬(wàn)美元，相比之下，最佳影片提名名單上的《黑豹》目前票房已經(jīng)達(dá)到7.01億美元。

在廣告方面，凱迪拉克、沃爾瑪和三星手機(jī)都是頒獎(jiǎng)典禮直播當(dāng)晚最舍得花錢的廣告主。除此之外，在今年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上投放廣告的品牌還包括麥當(dāng)勞、耐克、IBM、勞力士、百威啤酒、萬(wàn)豪、Geico和軒尼詩(shī)等。

根據(jù)電視廣告數(shù)據(jù)公司iSpot.tv數(shù)據(jù)，美妝品牌并未在今年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上出現(xiàn)。自2009年歐萊雅退出奧斯卡以來(lái)，鮮有化妝品品牌在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上投放廣告，而今年頒獎(jiǎng)典禮更是美妝品牌首次全員缺席的一屆?；蛟S奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮觀眾老齡化可以解釋美妝品牌退出奧斯卡的原因：尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年頒獎(jiǎng)典禮觀眾平均年齡為56.1歲，高于10年前觀眾平均年齡（49.5歲）以及1995年觀眾平均年齡（39.9歲）。