2019戛納幼獅中國區(qū)選拔賽參賽類別詳述 （公關(guān)類）

時間：2022-05-25 07:03:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 07:03:01 來源：行業(yè)動態(tài)

此類別與2019 Young Spikes青年賽中國區(qū)選拔賽參賽合并比賽

一、類別說明

選手需要在48小時內(nèi)創(chuàng)建一個創(chuàng)新的公關(guān)策略，在其中展示選手的創(chuàng)意進程以及創(chuàng)意想法，即如何與出題方的品牌價值聯(lián)系起來、如何與大眾互動，并與相關(guān)利益方建構(gòu)起關(guān)系。

報名選手建議卻不限于為宣傳員、公關(guān)專家、社交媒體經(jīng)理、文案等范圍。

二、比賽說明

提交不超過10頁的PPT電子，內(nèi)容包括：

1、文字闡釋（450字），包括：

1）創(chuàng)意思想描述：可能產(chǎn)生的行業(yè)影響；

2）策略描述：目標受眾、目標媒介、公關(guān)規(guī)劃、方法；

3）執(zhí)行描述：公關(guān)活動、時間線、規(guī)模的執(zhí)行。

2、需至少使用2個以“公關(guān)”為主要驅(qū)動力的元素或渠道；其中一頁為視覺化概述。

l 終審提案時間：5分鐘（英文）

三、通則

報名作品應(yīng)注意不要包含或侵犯知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，或具備這行性質(zhì)的內(nèi)容：非法、恐嚇、誹謗、淫穢、有傷風化、冒犯性、色情、煽動性、種族煽動性、歧視性、不尊敬、破壞自信心和隱私等的內(nèi)容，避免由此引起麻煩或不便，或者構(gòu)成或鼓勵犯罪行為或民事責任。

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Brief 參賽類別：公關(guān)組

客戶：世界人權(quán)組織的leader——AMNESTY INTERNATIONAL

他們?yōu)槿澜绲娜藱?quán)斗爭了57年，目前最大的問題是，支持者普遍高于40歲，在年輕人中，他們的形象是老派的。

因此他們的任務(wù)是：

A、創(chuàng)造一個全球的平臺去宣傳反種族歧視

B、吸引更多18——34歲的年輕人，關(guān)注日常生活中的種族歧視

C、KPI 讓更多的人注冊成為AMNESTY的會員

參賽題目：反對種族歧視



2018戛納幼獅金獎的私密分享 天聯(lián)廣告有限公司上海分公司 嚴圣嬰

這一命題對中國選手來說十分不利。作為單一種族的國家，中國人對于種族歧視基本沒有洞察。而參賽的西方選手每天都經(jīng)歷著與種族歧視的對抗。因此，從人文角度談?wù)摲N族歧視，我們一定沒有優(yōu)勢。



第1天下午3點接到BRIEF，我倆便開始搜集各種種族歧視的資料，“從頭學起”，其中包括了解黑人的發(fā)展歷史、川普上臺后美國愈發(fā)嚴重的歧視現(xiàn)狀，以及“無意識偏差”種族歧視。學習中接觸的信息量很大，但并沒有我們滿意的想法。

直到第2日早上4點，我們突然想出“如果Siri會種族歧視？”這個想法。由此我們發(fā)現(xiàn)，當今世界AI早已學會種族歧視這個切入點。是的，不把眼光放在過去和現(xiàn)在，而是著眼未來，創(chuàng)造一個無種族歧視的世界！



于是，第2日從早上8點到晚上7點，成了一個緊張的執(zhí)行日。在這一天里，想出切入點的我們?yōu)榕φ业阶顁elevantsimple的idea，一直想到12AM，最終只留了7小時執(zhí)行10頁PPT。

我們的想法是，讓AMNESTY與GOOGLE合作，推出一款A(yù)NGEL AI。這款A(yù)I擁有世界上最全面的種族數(shù)據(jù)，讓未來的世界再無被忽視的種族，而這些全面的數(shù)據(jù)，就是由每個種族的年輕人“捐獻”的。

這是多么高尚的行為。這也是可以執(zhí)行出的IDEA，是未來世界真正會發(fā)生的事。執(zhí)行的同時，我們興奮的心情就如同已經(jīng)拿了獎。當時，我們就迫不及待地想讓全世界看到我們的IDEA真的執(zhí)行出來。



7個小時的執(zhí)行時間是緊張的，理清邏輯，寫出金句，用最清楚的視覺表達出來，對于plannerwriter的組合來說挑戰(zhàn)很大。特別是在教室，看到其他選手已經(jīng)PS出超美的視覺時，我們甚至有些慌亂，所以最終選擇找圖（最高效的方式）而不是做圖（最漂亮的方式）去清楚表達我們的IDEA 。

第3日是presentationannouncement，CHINA的字母靠前，26組選手中我們排在第4個提案。很高興國際評審對中國的友好，在我們一進場，就對我們說“你好”，這多少緩解了一些我們的緊張。短短5分鐘的提案時間，要提前預(yù)演好，把握好比重，讓所有人理解我們的IDEA的同時，更要準備好金句不斷升華立意點。



當評委在晚上6點宣布金獎為CHINA這一結(jié)果時，我們激動地尖叫起來，但更讓我們感動的是，評審評價我們的idea是“A IDEA CAN REAL CHANGE THE WORLD”。而客戶則表示：“這個IDEA讓我改變了思路。未來我會多一種思路去為人權(quán)斗爭。雖然我們遠在地球的另一邊，但另一個半球仍有人理解你，并支持你想要‘改變世界’的心，太令人感動了?！?br>
經(jīng)歷了神奇的一周，我此次戛納執(zhí)行的感觸是：

1、不到最后一刻都不要放棄想出“讓自己感動與沖動”的IDEA；

2、在國際比賽里，不要害怕你不如西方國家的選手更了解選題?！安涣私狻币馕吨銜靡庀氩坏降慕嵌热ニ伎迹?br>
3、不要害怕你的設(shè)計不夠驚艷。至少在PR組，只要清楚地用圖詮釋清楚，剩下就交給IDEA的力量吧。

感謝戛納幼獅給了我們一次改變世界的機會！



是“參與”而非“斗爭” 天聯(lián)廣告有限公司上海分公司 關(guān)曉愉

毫不夸張地說，在經(jīng)歷了一整晚的頭腦風暴卻仍然沒想出好的IDEA，且直到第二天早上才好不容易想出了這個IDEA的時候，我倆都激動地尖叫了。

坦白說，就在哪一個瞬間，我們都預(yù)感到了我們有可能會拿獎，后來的事實也證明，我們的直覺沒有錯。

在present的時候，我們一進門，四位評委看見了兩位年輕中國女生的面孔，特別親切地對我們說了一句中文：“你好”。這一句話讓我們的緊張瞬間消失。之后，在短短的五分鐘內(nèi)，我們自信流利地把我們十分有把握并且深信的IDEA分享給了四位評委。



（圖片說明：好不容易想出了令我們兩個人都非常興奮的IDEA, 我們既高興又緊張）

讓我們非常感激的是，四位評委當場就表露出對這個IDEA的驚嘆與贊賞。來自Amnesty Insternational的客戶當即表達：“我非常喜歡這個IDEA。我已經(jīng)看到了這個IDEA能在全球引起極大關(guān)注并且能引起人們熱議。”我們當時感到非常激動，因為對于PR類別的作品來說，這樣一個瞬間引起極大關(guān)注與爭論熱議的“PR MOMENT”是至關(guān)重要的。這個PR MOMENT既是整個IDEA的核心與精髓，也是我們在想IDEA的時候所苦苦追求的，我們希望能找到一個“引爆點”，讓這個IDEA具有真正的PR價值。

這個PR MOMENT就是，作為國際上人權(quán)領(lǐng)域的leading voice，聯(lián)手全球科技公司的領(lǐng)先者——Google, 共同推出“THE ANGEL AI”天使人工智能。人權(quán)與科技出人意料地跨領(lǐng)域合作，并且在“人工智能會給人類未來造福還是帶來暫難”這樣一個全球性爭論的語境之下，更有FACEBOOK這樣的科技巨頭因為泄露人們數(shù)據(jù)引發(fā)了全球性的巨大丑聞作為背景，我們提出了“THE ANGEL AI”。這不但能一下子引起全球關(guān)注，更會引發(fā)科技、人工智能、倫理道德、反種族歧視、科技巨頭公司的社會責任……一系列的激烈辯論與探討。

而這樣一個PR MOMENT無疑將“反種族歧視”與Amnesty International推向輿論關(guān)注的中心，尤其是引起全球年輕人的關(guān)注與熱議，而這就是Brief中最需要解決的首要問題。

在present當場，負責創(chuàng)意的評委還說到：“我十分欣賞你們在這個IDEA里把‘反種族歧視’定義為每一個人的‘參與’而不是‘斗爭’的想法，這種改變完全把這個話題推向了一個全新的高度。”

而這同樣也是這個IDEA所站在的高度：與其把視角放在過去是傷害與仇恨，我們更希望做的是，聯(lián)合全球每一個人的關(guān)注與參與，共同去展望未來，發(fā)現(xiàn)到“AI已經(jīng)學會了種族歧視”這樣一個具有急迫性的全球議題，鼓動全球每一個人的責任心與樂觀精神，為THE ANGEL AI捐贈自己的數(shù)據(jù)，讓THE ANGEL AI了解全世界每一個種族，從而一起去建立一個再也沒有種族歧視的美好的新世界。

在問答環(huán)節(jié)，評委問到，這個IDEA對全球的各個地區(qū)來說都有相關(guān)性嗎？我們給出了肯定的回答。Brief中對IDEA其中一個重要的要求，就是希望能建立一個全球性的平臺，同時這一個平臺也非常容易延展到全球的各個本土市場。THE ANGEL AI 所關(guān)注的不是某一個特定地區(qū)或某一個特定的種族，這是一個真正的全球性的IDEA，因為每一個地區(qū)都存在不完整的種族的數(shù)據(jù)庫與不夠公正的算法。

在BRIEF環(huán)境，有選手提問，我們所討論的“反種族歧視”到底具體是怎樣的反種族歧視？客戶的回答是，我們想要關(guān)注的并不是那種激烈的甚至是會流血的斗爭，我們更關(guān)注的其實是人們?nèi)粘Ｉ钪蟹N族歧視，甚至是人們根本尚未意識到的種族歧視。而這正是THE ANGEL AI所針對的種族歧視——生活在一個AI正在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾巧臅r代，AI在人們?nèi)粘Ｉ钪袩o意識種族歧視，是急需被人們意識到的。

在頒發(fā)金獎的時候，評委說：“這是一個真正的WORLD-CHANGING IDEA，這是一個把反種族歧視推進到未來的更深層面的IDEA，這是一個充滿愿景號召人們參與其中，use data for good, 以數(shù)據(jù)為善的IDEA?！?br>


圖片說明：在公布結(jié)果的現(xiàn)場，聽見“CHINA”的一刻，我們都尖叫了！



圖片說明：2018 Cannes Young Lions Competition PR Gold Medal