董本洪：阿里巴巴以獨(dú)有模式幫助品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

時(shí)間：2022-05-25 08:00:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 08:00:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

“我們盡全力幫助所有的品牌在我們的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)最適合他們的方式，這樣我們才能夠成為最棒的平臺(tái)。這是阿里巴巴這樣的大平臺(tái)能夠成功的原因?！?br>
2月21日，在印度科欽舉行的第44屆世界廣告大會(huì)上，阿里巴巴首席營(yíng)銷(xiāo)官董本洪在名為《阿里巴巴獨(dú)有的品牌增長(zhǎng)模式》的大會(huì)演講中說(shuō)道。



演講中，董本洪詳細(xì)介紹了在過(guò)去的兩年間，阿里巴巴幫助所有品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的方法論。

他表示，在很多人的印象中，阿里巴巴是一家電子商務(wù)公司。“沒(méi)錯(cuò)，這確實(shí)是我們最初發(fā)展的起點(diǎn)。然而，如今的阿里巴巴在中國(guó)幾乎覆蓋了各個(gè)領(lǐng)域?！?br>
在將如今的阿里巴巴比作亞馬遜、Facebook和谷歌的結(jié)合體之后，董本洪強(qiáng)調(diào)：“如今，我們擁有大量可應(yīng)用的數(shù)據(jù)。更重要的是，我們能夠打造一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，幫助我們有效地觸達(dá)消費(fèi)者的生活。因此，我們擁有獨(dú)一無(wú)二的數(shù)據(jù)源。它們來(lái)自不同的觸點(diǎn)，其中包括電子商務(wù)、社交媒體甚至外賣(mài)渠道。”

董本洪還向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓簡(jiǎn)單介紹了阿里巴巴是如何發(fā)展自身數(shù)據(jù)源的。他回憶，五年前，阿里巴巴做出決策，要打造一個(gè)數(shù)據(jù)樞紐，收集來(lái)自各個(gè)觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)，并且借助AI技術(shù)，將所有的行為數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)到真實(shí)的人物特性。這使得阿里巴巴創(chuàng)建了用于品牌建設(shè)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)?！斑@已經(jīng)不僅僅是在品牌的淘寶旗艦店上銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是如何借助AI為品牌主將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有利的洞察，同時(shí)為營(yíng)銷(xiāo)商們組成生態(tài)體系閉環(huán)，從而不斷優(yōu)化其營(yíng)銷(xiāo)事務(wù)，并通過(guò)數(shù)據(jù)獲得反饋，進(jìn)而分析數(shù)據(jù)，進(jìn)行下一輪的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化。”

最后，董本洪表示，對(duì)于廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)們來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是最好的時(shí)代?！耙郧埃瑒?chuàng)意總監(jiān)們常常從廣告主那里只能得到一個(gè)brief。而在數(shù)字世界，對(duì)講述品牌故事的需求量龐大，所以他們根本不用擔(dān)心拿不到brief。

《現(xiàn)代廣告》第44屆世界廣告大會(huì)專(zhuān)稿 文/戴莉娟