寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard：關(guān)注技術(shù)，也要關(guān)注技術(shù)之外

時(shí)間：2022-05-25 08:24:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 08:24:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

2月21日，印度科欽，“第44屆IAA世界廣告大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)。在剃須刀品牌——吉列的一支極具爭(zhēng)議的廣告片播放結(jié)束后，屏幕上打出了這樣一行字：“（該產(chǎn)品是）男士能夠得到的最佳饋贈(zèng)。只有不斷挑戰(zhàn)自我才能得到更多?！?br>
這段時(shí)長(zhǎng)1分49秒的廣告片，一開始就安排了一段青年男性沖破吉列舊日廣告形象的鏡頭，直面挑戰(zhàn)“有害的男子氣”，象征著品牌的“覺醒”與“轉(zhuǎn)變”。

廣告片講述了如下意思：今天在一旁觀察的男孩，會(huì)成為明天的男人。假如我們相信更深刻的共情、關(guān)聯(lián)與互動(dòng)能創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界，那么我們就應(yīng)當(dāng)積極向下一代傳遞這樣的訊息：霸凌和性騷擾是錯(cuò)的，我們不應(yīng)該那樣對(duì)待彼此；幫助受害者是真正的高尚之舉；作為女性，你很強(qiáng)大。而所有這些都要求整個(gè)社會(huì)的協(xié)同努力——我們的選擇會(huì)決定孩子的未來。

在之后，寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard的登場(chǎng)，迎來了觀眾的熱烈掌聲和歡呼聲。



在“第44屆IAA世界廣告大會(huì)”的第二天，Marc就是以這樣的開場(chǎng)向與會(huì)代表強(qiáng)調(diào)了在品牌合作領(lǐng)域通過新穎而極具啟發(fā)性的活動(dòng)以促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的重要性。

他在名為《引領(lǐng)突破，促進(jìn)發(fā)展》的演講中表示：“廣告不僅僅要關(guān)注技術(shù)，還需要關(guān)注節(jié)能、性別平等以及打破常規(guī)?！?br>
現(xiàn)場(chǎng)，他還列舉了幾個(gè)品牌通過促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展行為來保護(hù)環(huán)境的案例。比如，汰漬的廣告《Take the Quick Cold Pledge》提出的快速冷水洗滌挑戰(zhàn)，旨在節(jié)約水資源和能源。同樣，海飛絲也曾推出過干噴護(hù)發(fā)素以及一系列水資源耗用量較少的美容產(chǎn)品。



寶潔提出了話題#品牌善舉也代表了對(duì)這一理念的實(shí)踐支持。“我們進(jìn)行了很多的合作，例如聯(lián)合減少塑料垃圾、再生及再利用循環(huán)聯(lián)盟，都是為了保護(hù)地球的寶貴資源。”同時(shí)他也提到了在過去的10年里，見證了技術(shù)創(chuàng)新是如何使廣告行業(yè)發(fā)生突破性變革。

他表示，營(yíng)銷實(shí)實(shí)在在地提升了客戶體驗(yàn)。通過推出極具未來感的革命性產(chǎn)品，Marc向大家展示了“如果品牌能夠更好利用技術(shù)從而能實(shí)現(xiàn)什么”，他通過大屏幕向大家展示了新一代的AI牙刷，通過智能手機(jī)應(yīng)用程序提供個(gè)人牙齒狀況的反饋?！澳壳拔覀冋幵谑褂眉夹g(shù)讓生活更美好的前沿。所以讓我們行動(dòng)起來使用技術(shù)為地球帶來有意義的改變。”

《現(xiàn)代廣告》第44屆世界廣告大會(huì)專稿 文/戴莉娟