2019戛納幼獅中國(guó)區(qū)選拔賽參賽類別詳述 （設(shè)計(jì)類）

時(shí)間：2022-05-25 08:03:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 08:03:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

一、類別說明

選手需要在48小時(shí)之內(nèi)創(chuàng)建一個(gè)包含logo的品牌識(shí)別，以及200字左右的描述文字，以說明該品牌識(shí)別是如何契合簡(jiǎn)報(bào)的，另外需要200字左右的文字說明品牌如何發(fā)展。

報(bào)名選手建議卻不限于為平面設(shè)計(jì)師、專業(yè)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)指導(dǎo)、攝影師等范圍。

二、比賽說明

選手根據(jù)所出題目創(chuàng)建一個(gè)品牌識(shí)別。

提交不超過5頁(yè)的PPT，內(nèi)容包括：

1、設(shè)計(jì)作品一份，包括：一個(gè)logo/品牌識(shí)別，含3個(gè)視覺部分，展示在該logo/品牌識(shí)別實(shí)際情況下的樣子；

2、150字的文字闡述，解釋該品牌識(shí)別如何與簡(jiǎn)報(bào)相契合；

3、150字的文字闡述，解釋該品牌如何發(fā)展。

l終審提案時(shí)間：3分鐘（英文）

三、通則

報(bào)名作品應(yīng)注意不要包含或侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，或具備這行性質(zhì)的內(nèi)容：非法、恐嚇、誹謗、淫穢、有傷風(fēng)化、冒犯性、色情、煽動(dòng)性、種族煽動(dòng)性、歧視性、不尊敬、破壞自信心和隱私等的內(nèi)容，避免由此引起麻煩或不便，或者構(gòu)成或鼓勵(lì)犯罪行為或民事責(zé)任。

往年案例回顧——2018

作品展示



Brief

參賽類別：設(shè)計(jì)組

客戶：Client

Client提倡“魚兒水中游，鳥兒天上飛，小孩就該玩耍”。它們會(huì)在不同落后國(guó)家成立子公司利用動(dòng)物來代表不同的國(guó)家。把原有的母logo和子logo都要通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)成全新樣貌和抓人眼球的logo。Client想要把藝術(shù)和舞蹈都融入到logo里而且還要把子logo看起來統(tǒng)一又不可喪失掉整體的統(tǒng)一性。

參賽題目：為這個(gè)兒童公益組織，重新做一套Brand Identity，包括母品牌Logo的設(shè)計(jì)，以及如何將子品牌很好的系統(tǒng)化在一起。

“外行”聊設(shè)計(jì) 上海騰邁廣告有限公司 林珊



從開始參加幼獅比賽到現(xiàn)在，都覺得能代表中國(guó)參加戛納并不是因?yàn)樽约河卸鄥柡?，而是覺得自己很幸運(yùn)。在這個(gè)年紀(jì)，有這么好的機(jī)會(huì)能夠親臨世界頂尖的創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)，就是最美好的安排了。

簡(jiǎn)單來說，我們的brief是為一個(gè)兒童公益組織重新做一套Brand Identity，包括母品牌Logo的設(shè)計(jì)，以及如何將子品牌很好的系統(tǒng)化在一起。

說實(shí)話，這是一個(gè)說難也難說簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單的brief。說簡(jiǎn)單是因?yàn)?，坐在briefing room時(shí)已經(jīng)能隨筆記下腦子里立馬跳出的想法。說難是因?yàn)?，我們花了幾乎一整天糾結(jié)設(shè)計(jì)的方向，最后決定不能走太簡(jiǎn)單的，而是走“可持續(xù)發(fā)展的”——一個(gè)會(huì)不斷長(zhǎng)大的母logo，和無(wú)數(shù)隨之而生的子logo。

設(shè)計(jì)類別沒有提案機(jī)會(huì)，一張A3的提案板要講清楚所有，所以我們要做的就是這一塊代表一切的板兒。

接下來我們就來看看那些獲獎(jiǎng)作品們的板兒！

“銅”板兒：

簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單到不行的idea，就是我們聽brief就想到的idea，手掌印貫穿整個(gè)必然的identity以及未來的所有溝通。當(dāng)時(shí)我們殺掉這一類想法的原因有兩：1）過于簡(jiǎn)單，每個(gè)人的第一反應(yīng)都會(huì)想到這個(gè)；2）顏料手直接給人畫畫的感覺，不能涵蓋整個(gè)brand。所以……但喜歡這個(gè)idea可以做很多diy logo的部分。



“銀”板兒：

簡(jiǎn)單，但不簡(jiǎn)單。idea來的一樣很直接，和我們一樣選用了品牌名中的“joy”的一起，用笑臉?biāo)^主要元素，但很喜歡他們對(duì)于笑臉中兩個(gè)點(diǎn)和一條弧線的定義，以及如何延展子品牌。色彩斑斕，也很符合品牌調(diào)性，喜歡！



“金”板兒：

簡(jiǎn)單。非常公益tone，說實(shí)話一看就會(huì)感受到了有人叫我捐錢！作為品牌最終使用的必然的identity來說應(yīng)該是件好事，但我不知道對(duì)于一個(gè)年輕創(chuàng)意人的比賽來說是好是壞。兩只手簡(jiǎn)單的元素，嚴(yán)肅認(rèn)真的色調(diào)，給人非常official和credibility，這一點(diǎn)是我覺得和另外兩件作品最大的區(qū)別。



綜上所述，三件獲獎(jiǎng)作品都是簡(jiǎn)單簡(jiǎn)單簡(jiǎn)單，是我們想的太復(fù)雜，且太看重大局了，或許做好當(dāng)下這幾個(gè)logo就是最好的作品吧！

有遺憾，更有收獲！

聽起來簡(jiǎn)單，做起來不容易 上海騰邁廣告有限公司 林俊祥

這是烈日下海風(fēng)中心情無(wú)比焦灼的一天。

一大早，我們來到briefing room等待。一組一套brief文件，一本筆記本，一只筆。





聽brief的過程，我們都很興奮，因?yàn)閏lient本身在做的是一件非常美好的事，brief本身更是擁有design改變世界的可能。Client提倡“魚兒水中游，鳥兒天上飛，小孩就該玩?！?。它們會(huì)在不同落后國(guó)家成立子公司利用動(dòng)物來代表不同的國(guó)家。把原有的母logo和子logo都要通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)成全新樣貌和抓人眼球的logo。Client想要把藝術(shù)和舞蹈都融入到logo里而且還要把子logo看起來統(tǒng)一又不可喪失掉整體的統(tǒng)一性。



所以，brief一結(jié)束，我們迫不及待的就在大廳里找了個(gè)角落開始一場(chǎng)跟時(shí)間賽跑的brainstorming。這一天，我們經(jīng)歷了各種情緒的巨變，從最開始相互的啟發(fā)，到因?yàn)榉较虿煌ち业臓?zhēng)吵，再到暫時(shí)分開的獨(dú)立思考，和最后達(dá)成共識(shí)，彼此鼓勵(lì)為明天加油。我們的設(shè)計(jì)想法是個(gè)會(huì)長(zhǎng)大的logo。通過子公司的擴(kuò)張，母公司的logo也會(huì)更著的變大。我們的logo整體設(shè)計(jì)元素是由不同的國(guó)家地圖和動(dòng)物特點(diǎn)來呈現(xiàn)。我們相信這個(gè)概念在創(chuàng)意上是個(gè)前所未有的突破也很好的延展到各個(gè)平臺(tái)。

第二天，8:30到19:00是我們僅有的時(shí)間，每個(gè)team的兩個(gè)人要在同一臺(tái)電腦上完成我們的想法，這是第一次這樣的合作，如何分配時(shí)間和如何不浪費(fèi)時(shí)間顯得特別重要。

時(shí)光飛逝的感覺貫串全程，我們也實(shí)時(shí)在調(diào)整和改進(jìn)我們的想法，有所舍棄，有所簡(jiǎn)化，有些時(shí)候可能做減法才是最有效的加法。

坐在貼著國(guó)旗的小booth里，既有種參加奧林匹克的感覺，又有種學(xué)生時(shí)期參加高考的感覺。

設(shè)計(jì)聽起來簡(jiǎn)單，做起來不容易，要對(duì)評(píng)審的胃，更加難。