全球廣告人聚首印度，中國(guó)品牌海外生輝

時(shí)間：2022-05-25 08:42:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 08:42:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

2019年的2月19日，正值中國(guó)農(nóng)歷元宵佳節(jié)。由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)中車(chē)南京浦鎮(zhèn)車(chē)輛有限公司和中企萬(wàn)博企業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦的“祝福中國(guó)，祝福世界——第44屆世界廣告大會(huì)中國(guó)品牌之夜”活動(dòng)，在印度科欽萬(wàn)豪酒店舉行。

本次活動(dòng)得到了中國(guó)駐印度大使館、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)與科欽市政府的支持。中國(guó)駐印度大使館參贊李柏軍、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)副主席（會(huì)員關(guān)系）FarisAbouhamad、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)副主席（戰(zhàn)略和思想領(lǐng)導(dǎo)力）Tom Doctoroff、印度科欽市首席執(zhí)行官K Mohammed Safirulla、中車(chē)集團(tuán)南京浦鎮(zhèn)車(chē)輛有限公司副總經(jīng)理曾要爭(zhēng)專(zhuān)程從各地來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并先后為活動(dòng)致辭。來(lái)自中國(guó)的40多名品牌和廣告機(jī)構(gòu)代表，與國(guó)際廣告界大咖一同出席了此次活動(dòng)。

中國(guó)駐印度大使館參贊李柏軍對(duì)此次活動(dòng)表示肯定。另外，就如何讓中國(guó)品牌扎根印度、深入印度人民心中，李柏軍參贊分享了以下幾點(diǎn)理念。一是要做到創(chuàng)新。只有切實(shí)提升自主創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新的基因融入到品牌建設(shè)、研發(fā)新技術(shù)、打造新產(chǎn)品、開(kāi)拓新模式中，品牌才能確保常做常新。二是要確保質(zhì)量。因?yàn)橘|(zhì)量是企業(yè)安身立命之本。三是要借助文化的力量。中印兩國(guó)都是文化大國(guó)，有很多資源可供挖掘，企業(yè)應(yīng)該著力用文化烘托品牌，推動(dòng)實(shí)踐，努力實(shí)現(xiàn)提升國(guó)家軟實(shí)力與打造品牌的“雙贏”局面。四是要重視傳播。在媒體與信息技術(shù)高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，中國(guó)企業(yè)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)印度國(guó)情，尋找適合印度市場(chǎng)的傳播切入點(diǎn)，為擴(kuò)大傳播品牌的知名度營(yíng)造更為有利的輿論。



當(dāng)選為國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了熱情洋溢的致辭。

他說(shuō)，中國(guó)已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)際地位持續(xù)提升。在這樣的大背景下，重返世界舞臺(tái)前排的中國(guó)，需要向全球重新展現(xiàn)自己的面貌。品牌是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，也是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)國(guó)家實(shí)力、形象的重要載體，是中國(guó)企業(yè)走向世界的通行證。在近年來(lái)舉行的歷次世界廣告大會(huì)中，有關(guān)中國(guó)品牌的話(huà)題越來(lái)越多，這恰是“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的縮影。為此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與中國(guó)中車(chē)南京浦鎮(zhèn)車(chē)輛有限公司、中企萬(wàn)博企業(yè)發(fā)展有限公司在第44屆世界廣告大會(huì)期間，共同舉辦了“第44屆世界廣告大會(huì)中國(guó)品牌之夜”活動(dòng)，就是希望可以借力全球熱點(diǎn)，彰顯中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力，并進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)企業(yè)與國(guó)際業(yè)界的互動(dòng)交流。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)也希望可以通過(guò)世界廣告大會(huì)這一平臺(tái)更好地傳播中國(guó)企業(yè)的形象，更好地用世界的語(yǔ)言和理念講好中國(guó)故事，拓展國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)幫助中國(guó)企業(yè)更好地學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際杰出廣告和品牌理念。

張國(guó)華還表示，中國(guó)和印度是世界上兩個(gè)最大的發(fā)展中國(guó)家，也是全球人口最多的兩個(gè)國(guó)家，雙方的合作有著巨大的發(fā)展空間和廣闊的市場(chǎng)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)此次率領(lǐng)中國(guó)廣告“軍團(tuán)”來(lái)到印度科欽參加第44屆世界廣告大會(huì)的目的之一，也包括對(duì)印度的國(guó)情和市場(chǎng)進(jìn)行深入地考察和了解。

提到世界廣告大會(huì)的傳播價(jià)值，活動(dòng)聯(lián)合主辦方之一的中企萬(wàn)博企業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王慧在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)身說(shuō)法。他在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，作為大型博覽會(huì)及國(guó)際性活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，公司一直致力于推動(dòng)中國(guó)品牌、中國(guó)企業(yè)的走出去，以及利用大事件在大平臺(tái)上進(jìn)行傳播。參與舉辦“第44屆世界廣告大會(huì)中國(guó)品牌之夜”，正是看準(zhǔn)了世界廣告大會(huì)的傳播價(jià)值，希望通過(guò)借力全球熱點(diǎn)，彰顯中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力，進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)企業(yè)與國(guó)際業(yè)界的互動(dòng)交流。

在“中國(guó)品牌之夜”上，活動(dòng)的另一家聯(lián)合主辦方——中國(guó)中車(chē)南京浦鎮(zhèn)車(chē)輛有限公司榮獲了“國(guó)際傳播金駝鈴獎(jiǎng)”，為中國(guó)品牌傳播探索新的經(jīng)驗(yàn)。該公司早在2008年就在印度孟買(mǎi)獲得過(guò)108輛地鐵車(chē)輛的訂單，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)城軌車(chē)輛首次向印度出口的零的突破。而中國(guó)中車(chē)集團(tuán)作為中國(guó)高端裝備制造業(yè)的代表，近年來(lái)加快了“服務(wù)全球，連接世界”的步伐，并積極參與國(guó)際大事件營(yíng)銷(xiāo)，致力于將自身打造成為“受人尊敬的國(guó)際化公司”。

國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）成立于1938年，是全球唯一一個(gè)聚焦品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播的行業(yè)協(xié)會(huì)，擁有4000多個(gè)會(huì)員，會(huì)員網(wǎng)絡(luò)遍布全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括廣告主、廣告公司、公關(guān)公司、媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)及個(gè)體從業(yè)者。世界廣告大會(huì)是國(guó)際廣協(xié)的品牌活動(dòng)，歷經(jīng)43屆的發(fā)展，已經(jīng)成為了全球最負(fù)盛名的品牌營(yíng)銷(xiāo)及傳播領(lǐng)袖論壇之一，更是眾多企業(yè)將廣告大會(huì)作為吸引全球關(guān)注和拓展市場(chǎng)與商機(jī)的舞臺(tái)。

第44屆世界廣告大會(huì)2019 年2月20日-22日在印度文化創(chuàng)意重鎮(zhèn)科欽舉行。本屆會(huì)議匯集全球行業(yè)領(lǐng)袖，分享權(quán)威洞察，從多個(gè)視角闡釋品牌道義、探討營(yíng)銷(xiāo)之本。

活動(dòng)在熱情友好的氛圍下進(jìn)行。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)高級(jí)副主席Joel Nettety、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)大臣VenanzioCamarra、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)亞洲教育發(fā)展副主席夫人Eva OoiWah Ng等受邀嘉賓特意趕到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，向中方參會(huì)代表送上元宵節(jié)的祝福。活動(dòng)主辦方還現(xiàn)場(chǎng)給每位參會(huì)代表準(zhǔn)備了明艷亮麗的花環(huán)，以烘托節(jié)日的喜慶氣氛?；顒?dòng)最后，所有參加活動(dòng)的中外嘉賓一同登上舞臺(tái)，高歌一曲《真心英雄》，用廣告人的熱情祝福中國(guó)、祝福世界。