2019戛納幼獅中國區(qū)選拔賽參賽類別詳述 （平面類）

時間：2022-05-25 09:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 09:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

一、類別說明

選手需要在48小時之內(nèi)創(chuàng)作一個突出的、吸引人的、獨(dú)特的平面廣告。該平面廣告的創(chuàng)意想法要與眾認(rèn)同，抓住受眾并激勵受眾推進(jìn)某項事業(yè)。

報名選手建議卻不限于藝術(shù)指導(dǎo)、制作人、影視拍攝者、創(chuàng)意人等范圍。

二、比賽說明

選手需要根據(jù)所出題目創(chuàng)建一個平面廣告。

提交不超過5頁的PPT，內(nèi)容包括：

1、一個平面廣告作品（電子文件）；

2、300字的文字說明，應(yīng)包括：

1）文化/背景信息：對有必要進(jìn)行解釋的文化詞語、參考、情境進(jìn)行闡釋；

2）洞察：作品背后的洞察和策略解釋、目標(biāo)受眾、簡報相關(guān)的參考信息。

3、另需 打印10份A3尺寸（42x29.7cm）該作品，用于現(xiàn)場展示。

l 終審提案時間：3分鐘（英文）

三、通則

報名作品應(yīng)注意不要包含或侵犯知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，或具備這些性質(zhì)的內(nèi)容：非法、恐嚇、誹謗、淫穢、有傷風(fēng)化、冒犯性、色情、煽動性、種族煽動性、歧視性、不尊敬、破壞自信心和隱私等的內(nèi)容，避免由此引起麻煩或不便，或者構(gòu)成或鼓勵犯罪行為或民事責(zé)任。

往年案例回顧

2018

作品展示



Brief

參賽類別：平面組

客戶：一家致力于幫助IDD（intellectual development disability 智力發(fā)展障礙）人群找工作的公益組:Creative Spirit。

他們目前聯(lián)合了眾多知名創(chuàng)意公司（包括Droga5），為擁有creative天分的IDD人群準(zhǔn)備了超過130000份創(chuàng)意行業(yè)的工作機(jī)會。但尷尬的是，并沒有相對數(shù)量的IDD人群前來應(yīng)征：他們習(xí)慣了不公平對待，他們不知道自己其實可以獲得更多工作機(jī)會。

參賽題目：通過一張平面，讓更多的IDD人群前來應(yīng)征，拿回他們應(yīng)有的權(quán)利。

我變成了一個很想贏卻輸?shù)闷鸬膟oung loser 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司 李如冰

相比其他類別，幼獅的平面組賽場應(yīng)該是最特別的。

一個一個半封閉的小格子間，就像又回到了學(xué)生時代的考場。每個隔間門口都貼有國旗，電腦的桌面也是國旗。和各國選手并肩而坐，感覺自己身負(fù)重任，心里的BGM一直很燃。



平面組修羅場

從踏進(jìn)這里的那一刻起，我變得前所未有地想贏。

但結(jié)局還是輸了。

我很不喜歡“輸了也是一種經(jīng)歷”的論調(diào)，也毫不認(rèn)同“沒有結(jié)果的過程不值一提”。所以拋開結(jié)局，我們先來聊聊：2018的幼獅平面賽，中國隊到底做了些什么？



拿到y(tǒng)oung lion的通行證，你幾乎可以去到戛納的所有地方

16號抵達(dá)戛納，17號下午接到brief，18號早上8：30進(jìn)場，晚7：00前提交作品；19號公布結(jié)果，評審現(xiàn)身，聚眾debrief。

平面組沒有present環(huán)節(jié)，所以一切發(fā)生的都非?？?。



接到brief的那天晚上，我們在碼頭腦暴

我們想到又推翻的idea很多，最終挑選了一個我們認(rèn)為最簡單的：把IDD變成creative industry的一個新title，Idea Discover Director。

這個行業(yè)里有數(shù)不清的ECD、GCD、CD、ACD……但每個人其實都是從一個Idea Discover Director開始，IDD人群當(dāng)然也是其中一員。我們希望用最直接的招牌網(wǎng)站visual形式，告訴IDD人群：IDD并不是一種disability，而是值得托付、值得驕傲的一個title，一個本該屬于他們的true title。

我們在招牌網(wǎng)站中一眾的ECD、GCD、CD、ACD里，擴(kuò)出大大一塊給IDD招牌。在旁邊用涂鴉劃去了就像一種污名的Intellectual Development Director，寫上Idea Discover Director。招牌條件只有一個：being different。

After all, what can be more creative than being different. Get your true title via Creative Spirit.

我們找到了一個很簡單的創(chuàng)意形式，但疏忽的是在畫面，忘了繼續(xù)簡單。

在debrief的環(huán)節(jié)，我們抓著評委問了很多。評委表示記得也喜歡我們的idea，但畫面有些busy，最重要的信息沒有被第一眼抓到，可以說是犯了平面的大忌。

幼獅很棒，是難得的國際性個人舞臺，全方位鍛煉兩個人的獨(dú)立創(chuàng)意能力，你贏下來的就都是你的。但幼獅也很“壞”，時間短，而且每一步都再無重來機(jī)會。

我變成了一個很想贏卻輸?shù)闷鸬膟oung loser。

I losed，but I’m young.

既然小獅子沒機(jī)會重來。那么下一次，我想贏大獅子。

游戲是游戲，規(guī)則是規(guī)則，結(jié)果是結(jié)果 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司 蕭振宇

平面的游戲//

平面，簡單直接，一張定生死，沒有Present，沒有Campaign，只有One single fucking print Ad。這些游戲比賽往往是最難，但也最刺激的。

腦中漂過幾百個方案，幾百個執(zhí)行。但我只選憑心決定的一張平面。

從接brief到提交，我也忘了有多少個小時，有感是小于24小時，

我用一句簡單說說這個Brief：吸引智障人仕去這個Creative Sprit這個平臺申請創(chuàng)意類的工作。

TA是他們自己。

只道出Concept，然后呢?//

然后就沒有然后了。當(dāng)結(jié)果一出來時，全場感一片寂靜，各位都感到疑惑，我也舉手發(fā)問。之后全場才明白為什么。

三個得獎的，都是文案方向，沒有一個是有Visual創(chuàng)意的，更怪的是翌日臺上頒獎的竟是行內(nèi)知名的Yang Yeo - Creative Kaiju(當(dāng)年JWT的天堂地獄平面)。

而這幾個平面是沒有Craft或Visual Idea 元素的。 有感是我們提案的Concept board，只道出了Concept ，就沒有然后了。

以反話來說智障人士 Help the sick 。但這個平面的TA是他們自已呢。這個的反話不能直接和他們溝通，已畫面也沒有講解到是Creative 工作，只是小字有提及。



金

這也是反話文案方向，說他們失去了一些。

他們不需要所有技能to work，這簡直是Brief的理解也錯了。他們其實和普通人一樣的，不要當(dāng)他們是失去某些技能的嗯，他們是和我們拿到一樣工資、一樣的能干的人。



銀

最直白、最空洞的一個，但勉強(qiáng)叫有個畫面創(chuàng)意。你只能說他沒錯，但也沒說到 ceative行業(yè)。



銅

我們的意思是，那些IDD人群 intellectual developmental disabilities 他們自己知道有這個Title的，但為什么一直都找不到工作呢？為什么找不到創(chuàng)意工作呢？

因為以前的碰壁，讓他們不想再試了。他們不知道有這個Org幫到他們。

我們用招募廣告的方式，列出一間公司要什么Title的人，有這個D、那個D，比如ECD、ACD，但其實我們還需要IDD。

就是他們，他們都可以成為Director ，都可有一席位。



我方

沒有結(jié)果的過程_還重要嗎? //

結(jié)果就是結(jié)果，就要去接受，重要的是從當(dāng)中提取你覺得能學(xué)到的東西。

大家都是做廣告的，自己感受一下金銀銅，我只能說，不要過份解讀 Brief和要求，金銀銅有感做出來也不是特別為IDD人士著想，是為一般人做的，也沒有很準(zhǔn)說到Brief 要求的那類工種。

所以，對Brief不用太真，太執(zhí)著……