熱愛，所以“致于原創(chuàng)，樂在眾享”

時間：2022-05-25 11:33:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 11:33:02 來源：行業(yè)動態(tài)

“在我們看來，做內(nèi)容最大的成就感來自于，通過作品把自己想要表達的東西傳達、傳播出去，而且其中的價值觀確實影響到了別人。而這種成就感是無形中推動我們不斷創(chuàng)作的最核心的東西。”

愛享文化創(chuàng)始人、CEO 鄒琳如此介紹道，同時，她指了指身上的衣服，表示這是他們此前制作《時尚大師》節(jié)目中，一位登場設(shè)計師的作品。這一不自覺的舉動，似乎是她上述表述的最好注腳。

2018年4月開始，這檔名為《時尚大師》的原創(chuàng)時尚文化競技節(jié)目在央視財經(jīng)頻道開播，通過年輕設(shè)計師在舞臺上展示作品、相互PK 的形式，展示出中國元素在現(xiàn)代設(shè)計中的重重可能。每一期節(jié)目都通過不同的主題甄選設(shè)計師，從中華文化的寶藏中汲取靈感進行時尚創(chuàng)意設(shè)計。節(jié)目還創(chuàng)新運用T 臺秀的藝術(shù)化呈現(xiàn)方式，讓設(shè)計師們的作品以“主題演繹 模特走秀”、故事化的編排、現(xiàn)場演唱的配合進行立體式的舞臺表演。



團隊風采

節(jié)目第二季已經(jīng)啟動，而且對內(nèi)容進行較大的升級。鄒琳表示，《時尚大師》第一季的最初切入點是“傳統(tǒng)文化可以用時尚的方式來講”。她說，服裝是

中國很重要的文化體現(xiàn)，各朝各代的服裝、現(xiàn)在的服裝，穿戴的價值觀體現(xiàn)著一個民族的精神面貌。而通過綜藝節(jié)目這種視覺化的講述方式，讓觀眾能夠?qū)鹘y(tǒng)文化有更多了解，也更有文化地穿衣。

通過第一季的積累，愛享文化將新目標定位在了整體的時尚產(chǎn)業(yè)上，據(jù)透露，新一季的內(nèi)容中，他們將聯(lián)合更多品牌來共同打造《時尚大師》這個“秀場”?！拔覀兿氚阉稳轂椤瓹CTV 版時裝周’?！编u琳進一步解釋說，所有的大牌秀場都是一場品牌文化的展示，不只是衣服的創(chuàng)意，更要讓觀眾在觀看秀時，360度沉浸在品牌空間中。因此《時尚大師》第二季中，他們將為國民品牌、為國民品牌做創(chuàng)新設(shè)計的人才提供一個可以整體展示品牌文化、品牌內(nèi)涵的舞臺。

“我們也是一步步在摸索，思考節(jié)目到底應(yīng)該呈現(xiàn)什么樣的內(nèi)容和價值觀。這既是做原創(chuàng)節(jié)目最辛苦的地方，但也是它最具成就感的地方。”鄒琳說。

實際上，原創(chuàng)一直是愛享文化的重要標簽，在歌舞PK 類節(jié)目還占據(jù)電視絕對主流時，就已經(jīng)央視平臺推出過一檔名為《叮咯嚨咚嗆》的文化傳承節(jié)目，當時“泛文化類節(jié)目”的說法也還未被人熟知，但無疑這檔節(jié)目已經(jīng)對“泛文化”進行了較為成功的嘗試。

節(jié)目將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與娛樂相結(jié)合，讓各式各樣的任務(wù)加入，內(nèi)容非常有趣。參與節(jié)目的人氣明星嘉賓還分別奔赴北京、嵊州、重慶去拜師學藝，學習京劇、越劇、川劇。

“我們有點兒像‘第一個吃螃蟹’的，包括《時尚大師》也是，”談起愛享先后出品的幾檔內(nèi)容，鄒琳略帶感慨，盡管在制作過程中遇到很多問題，但對于

創(chuàng)新始終是他們所堅持的，“對創(chuàng)作者來說，一定是要做自己熱愛的東西。創(chuàng)新來自于這種熱愛，如果創(chuàng)作者對題材、內(nèi)容沒有興趣和激情，肯定做不出創(chuàng)新?！?br>
對這個多數(shù)為90后年輕導(dǎo)演的集體來說，戲劇也好，傳統(tǒng)服裝文化也好，都是略顯遙遠的事情，但在確定了明確的內(nèi)容選題后，他們非常認真投入地開始學習相關(guān)的知識。

“我舉個例子，做《?？﹪颠藛堋返臅r候，我先集體去了前門附近的一家戲院。那里經(jīng)常演出一些不那么‘傳統(tǒng)’的小眾劇目，比如青春版的《牡丹亭》等。從中感受到的藝術(shù)共鳴也被團隊成員在節(jié)目中予以展現(xiàn)?！倍稌r尚大師》也是如此。

鄒琳說，由于他們一直堅持要做一些非常獨創(chuàng)性的東西，沒有可以借鑒的模式，就要求團隊的成員們具有快速學習的能力?！暗@也是內(nèi)容制作的樂趣所在?！彼绱藦娬{(diào)。不斷學習新的東西，而且要快速抓住這個內(nèi)容的核心賣點，并將其通過某種方式呈現(xiàn)出來，吸引觀眾的注意力。這一過程本身也在激發(fā)他們的創(chuàng)作。

“當然，做原創(chuàng)肯定是不容易的。我們自己就挖過很多坑，也掉進去過很多坑，肯定是有這種實驗的過程。但比較幸運的是，我們可以說到現(xiàn)在為止做的每一檔都是精品，無論是品質(zhì)還是節(jié)目的口碑，觀眾都比較認可。就拿《時尚大師》來說，現(xiàn)在仍還有觀眾自主地給第一名的作品投票，節(jié)目都結(jié)束很久了，肯定沒有刷票的必要，他們只是想表達自己的看法。另外就是，前幾天還有人跟我爭論

節(jié)目里的一個0分作品，他就覺得那件作品很好，為什么會0分，還列舉了理由。類似這樣的反饋，是讓我們非常欣慰的，對這個節(jié)目，大家不是看過就算了，確實地引發(fā)了他們的思考，讓他們感受到了中國文化的魅力。我們的分享成功了?！?br>
她再次談到《時尚大師》，盡管項目啟動到正式開播的時間非常緊張，也因此有些內(nèi)容從拍攝和制作角度來說存在遺憾，但觀眾的認可，甚至對此進行了思考，無疑是對團隊能力的最好褒獎?！暗诙疽^續(xù)將中國元素作為我們的一個看點，把時髦的中國風的事兒進行到底?！?br>
與此同時，她也坦承表示，這個行業(yè)需要他們繼續(xù)學習的事情還有很多?！皬墓颈旧韴F隊來說，我們偏屬于業(yè)務(wù)型的專業(yè)人才，在市場和商業(yè)運作方面還需要更多摸索?！?br>
鄒琳提到，如何與平臺、廣告主或其他的合作者的訴求達到更好的共贏，可能是需要他們進一步摸索實踐的，而《時尚大師》第二季的模式，或許可以得出一個初步的答案。她表示，所有的內(nèi)容創(chuàng)意公司可能都要經(jīng)歷“不斷迎接挑戰(zhàn)、突破瓶頸、迎接新的挑戰(zhàn)”的輪回，“我們的小伙伴都特別有‘空杯’心態(tài)，及時把自己倒空，不斷填進新的東西。”而這或許正是支持愛享文化不斷挑戰(zhàn)新領(lǐng)域的最佳原動力吧！

（本文刊登于《現(xiàn)代廣告》雜志2019年第3期，作者：鮑研）