品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)助中國(guó)品牌走出國(guó)門

時(shí)間：2022-05-25 17:00:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 17:00:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

近十年來(lái)，中國(guó)在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域積極爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

自2008年中國(guó)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的常任理事國(guó)以來(lái)，中國(guó)創(chuàng)新了品牌價(jià)值發(fā)展理論（以下簡(jiǎn)稱五要素理論），以參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)并獲得發(fā)言權(quán)。到2019年，根據(jù)五要素理論制定的國(guó)際主要品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO于20671:2019頒布實(shí)施，打破了美國(guó)品牌評(píng)價(jià)發(fā)言權(quán)的束縛，中國(guó)在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域擁有權(quán)威發(fā)言權(quán)。

美國(guó)主導(dǎo)的世界品牌名單存在三個(gè)問(wèn)題：一是品牌價(jià)值評(píng)價(jià)缺乏可比性，無(wú)論行業(yè)和行業(yè)；二是只有一個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)，評(píng)價(jià)指標(biāo)缺乏科學(xué)性；第三，不同制度的國(guó)家采用相同的評(píng)價(jià)發(fā)布模式，既不科學(xué)也不合理。



針對(duì)這些問(wèn)題，專家認(rèn)為下一步，中國(guó)應(yīng)充分利用品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際聲音，根據(jù)行業(yè)分類向世界發(fā)布世界品牌名單，使世界各地的好品牌能夠引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。在提升中國(guó)品牌形象的同時(shí)，建立科學(xué)公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，促進(jìn)全球品牌經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，舉辦世界品牌會(huì)議，開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易，為中國(guó)品牌走向世界建立有效的道路。

品牌營(yíng)銷是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。它不僅可以直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售，而且可以在很大程度上提高企業(yè)的整體形象，從而使企業(yè)能夠管理整個(gè)產(chǎn)業(yè)。自品牌營(yíng)銷發(fā)展以來(lái)，形成了相對(duì)成熟的發(fā)展模式，但市場(chǎng)環(huán)境迅速變化，新技術(shù)、新產(chǎn)品迭代、用戶習(xí)慣不斷變化等，也導(dǎo)致品牌營(yíng)銷需要及時(shí)調(diào)整現(xiàn)有的游戲玩法。在變化下，品牌營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)是什么？眾輝科技小編整理了三大趨勢(shì)，供大家參考。

1.營(yíng)銷能力。

營(yíng)銷服務(wù)提供商和品牌都需要將營(yíng)銷能力擴(kuò)展到三個(gè)維度，即用戶全周期、品牌全階段和全球營(yíng)銷。這種三維營(yíng)銷能力是未來(lái)品牌營(yíng)銷的重要基本配置。

從用戶全周期的角度來(lái)看，隨著新興技術(shù)逐漸應(yīng)用于商業(yè)市場(chǎng)，品牌和營(yíng)銷服務(wù)提供商可以通過(guò)新技術(shù)更全面、更清晰地洞察用戶的全周期行為，用戶的持續(xù)疊加可以不斷加強(qiáng)洞察力，最終掌握最準(zhǔn)確的品牌營(yíng)銷策略。在未來(lái)，這只是一種需要的能力。

從整個(gè)品牌階段來(lái)看，未來(lái)各行各業(yè)的品牌將進(jìn)行生態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)整個(gè)階段的覆蓋，打破增長(zhǎng)約束。事實(shí)上，許多品牌都有這種趨勢(shì)。隨著生態(tài)品牌數(shù)量的增加，品牌營(yíng)銷必須具備跨階段的能力，這也是需求，否則不足以真正控制品牌。

從全球營(yíng)銷的角度來(lái)看，未來(lái)品牌方面的需求將繼續(xù)增加，渠道聯(lián)動(dòng)是《紐約時(shí)報(bào)》的趨勢(shì)，不同渠道的整合程度將繼續(xù)提高，品牌營(yíng)銷將走向系統(tǒng)。

2.營(yíng)銷方法。

未來(lái)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。掌握更好的營(yíng)銷方法尤為重要，衡量營(yíng)銷方法是否優(yōu)越的重要參考是效率。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和同行業(yè)人士為保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力而推出的營(yíng)銷策略，營(yíng)銷效率是必要的保證。數(shù)據(jù)顯示，在2020年最需要提高的營(yíng)銷能力中，營(yíng)銷效率排名第一。

高營(yíng)銷效率需要滿足兩個(gè)條件：靈活性和普遍性。面對(duì)環(huán)境變化，普遍性是滿足用戶需求等不變的基本邏輯；在具體的營(yíng)銷行動(dòng)中，靈活性可以根據(jù)實(shí)際需要快速反饋和調(diào)整。靜態(tài)和移動(dòng)，互補(bǔ)。

3.營(yíng)銷合作。

在品牌營(yíng)銷中，品牌與營(yíng)銷服務(wù)提供商的合作將變得越來(lái)越全面和深入。在這種趨勢(shì)下，營(yíng)銷解決方案和營(yíng)銷服務(wù)周期將逐漸完整，這也是品牌選擇合作伙伴的重要參考。未來(lái)，營(yíng)銷服務(wù)提供商需要具備兩種能力：

縱向方面，隨著品牌營(yíng)銷策略的系統(tǒng)化，營(yíng)銷服務(wù)提供商需要對(duì)整個(gè)品牌表現(xiàn)進(jìn)行深入分析，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力；橫向方面，營(yíng)銷服務(wù)提供商需要充分了解整個(gè)行業(yè)，積極尋找品牌聯(lián)動(dòng)點(diǎn)，形成品牌護(hù)城河。