你不知道的新媒體營銷干貨
時間:2022-05-26 00:12:01 | 來源:行業(yè)動態(tài)
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英語中,“新媒體”一詞被翻譯成“NewMedia”,因此,要了解它的由來,就得先用“NewMedia”這個術語。一般認為,“新媒體”作為一種特殊的傳播媒介,其專有名詞首先是一個叫P.Goldmark的美國人提出的。
在1967年,他發(fā)表了一項有關EVR商品的計劃,而在此之前,他首次提出了“新媒體”一詞E.Rostow,而此前,他曾任美國通信政策特別委員會主席。一九六九年,他將報告交給當時的美國總統(tǒng)尼克松,自那以后,"新媒體"這個詞便在美國社會廣為流傳,并逐漸在美國社會廣泛流傳,并逐漸成為全球熱點。
新媒體的含義和一般類型
新媒體是指利用數(shù)字技術,通過計算機網絡,無線通訊網絡,衛(wèi)星等渠道,以及計算機、移動電話、數(shù)字電視等終端,為用戶提供信息和服務的方式。在空間上,“新媒體”是指當下,以數(shù)字壓縮和無線網絡技術為支撐,以大容量、實時、互動、跨越地域界限,最終實現(xiàn)媒體全球化的數(shù)字化壓縮和無線網絡技術。
一、新媒體的分類 廣泛性新媒體分為兩大類,一類是基于科技進步帶來的媒體形態(tài)的變革,尤其是基于無線通信技術和網絡技術,IPTV(互動網絡電視)、移動電話終端等;另一類是隨著人們生活方式的改變,以前就存在過,現(xiàn)在只是用在建筑電視、車載電視等信息傳播載體上。狹隘的新媒體僅僅是第一類,它是建立在科技進步基礎上的媒體形態(tài)。
實質上,新媒體是新技術的產物,數(shù)字化、多媒體、網絡等最新技術是新媒體產生的必要條件。自從新媒體誕生以來,地鐵、辦公大樓、辦公大樓等媒介傳播方式都發(fā)生了巨大的變化,將傳統(tǒng)媒體的傳播內容移植到了一個全新的傳播空間。此項變更包括下列技術內容:
一是數(shù)字化時代的到來,使一大批傳統(tǒng)媒體走進了新媒體的行列,其變化主要表現(xiàn)為媒體的技術變革,無論是內容儲存的數(shù)字化,還是傳播的數(shù)字化,都極大地提高了媒介的傳播效率。
另外一個是新技術的出現(xiàn),使得媒介形式多樣化,包括網絡電視、網絡廣播、電子閱讀器等,都把傳統(tǒng)媒體的內容移植到新的媒體平臺上。
我們可以從四個層面去理解新媒體的概念。
技術方面:采用了數(shù)字技術、網絡技術、移動通信技術;
信道層面:通過互聯(lián)網、寬帶網絡、無線通訊網絡、衛(wèi)星等渠道;
終端層:以電視、電腦、手機等為主的輸出終端;
服務層面:為用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據服務、游戲、遠程教育等綜合信息娛樂服務。
二、新媒體的一般類型 (一)移動媒體。
手機媒體是借助于手機來傳播信息的工具。隨著通信技術(如3G)、計算機技術的發(fā)展和普及,手機將逐漸轉變?yōu)榫哂型ㄓ嵐δ艿拿阅阈碗娔X。手機媒體是網絡媒體的延伸,它除了具備網絡媒體的優(yōu)勢外,還具有攜帶方便的特點。
確實超越了地域和計算機終端的界限,具有聲音和振動提示,能夠與新聞同步,接收方式由靜態(tài)向動態(tài)演變,增強觀眾的自主權,能夠自主選擇和發(fā)布信息;實時交互或暫時性延遲實現(xiàn)信息自主實現(xiàn),使人際傳播與大眾傳播完美結合。
(二)數(shù)字電視。
數(shù)字電視是指從錄音室發(fā)送到發(fā)射、傳輸、接收全過程,或者通過數(shù)字電視信號傳輸?shù)较到y(tǒng),或者是通過數(shù)字傳輸?shù)?或者1的數(shù)字串來傳輸。以19.39兆字節(jié)/秒的數(shù)字信號傳輸速度,可傳輸大量的數(shù)據,保證了數(shù)字電視的高清晰度,克服了模擬電視的先天不足。
㈢互聯(lián)網新媒體。
包括:網絡電視、內容制作平臺、短視頻內容平臺、視頻直播、電子雜志等。
(四)戶外新媒體。
戶外新媒體是新近出現(xiàn)的,它有別于傳統(tǒng)戶外媒體形式(廣告牌、燈箱、車身等)的新型戶外媒體。戶外新媒體為LCD電視,如樓宇電視、巴士、地鐵、火車、航空電視、大型LED屏幕等,通過新材料、新技術、新媒體、新設備的應用,以及與傳統(tǒng)戶外媒體形式相結合,使傳統(tǒng)的戶外媒體形式有了質的提升。
三、新興媒體的發(fā)展階段 根據新媒體使用主體和受眾群體的變遷,新媒體的演變過程可分為精英傳播、大眾傳播和個人傳播三個階段。
1.媒體精英期。
在新媒體興起之后的相當一段時間里,只有少數(shù)群體能接觸到新媒體,利用新媒體進行信息傳播,他們中的大部分人都是傳媒領域的專業(yè)人員,文化素質較高,社會階層認同度較高。
“精英”一詞最早出現(xiàn)于17世紀的法國,是指人們在智力、性格、能力、財富等諸多方面超越大多數(shù)人,并且在社會發(fā)展中起著重要作用。
媒介受眾群體中,早期利用新媒體的人群屬于少數(shù)群體,具有媒介傳播意識,同時掌握著先進、較為豐富的媒介資源,成為新媒體的第一受益人。
2.大眾傳播媒體。
隨著新媒體的大規(guī)模發(fā)展與普及,其發(fā)展過程也進入大眾傳播媒介階段。時至今日,以手機等移動媒體為主的新型媒體已被廣大受眾所喜愛,通過新媒體傳遞知識,信息也成為媒介傳播的常態(tài)。
由精英傳媒向大眾傳媒轉型,離不開媒介技術進步所帶來的傳播成本的降低,新媒體傳播成本更低,使傳播渠道更為便利,使信息傳播內容更為豐富,其傳播內容與形式更為廣泛,它在某種程度上改變了人們對于媒介的生活方式和觀念。
3.個人宣傳活動。
伴隨著新媒體技術的不斷發(fā)展與普及,過去并未占據過媒體資源和平臺,并具備媒介專門知識的個人,開始逐步在網絡上發(fā)表言論和意見,通過平臺向觀眾展示,這是個人傳媒時代來臨的標志。
四、新媒體的特性 以數(shù)字技術為代表的新媒體的最大特征,是突破媒介之間的壁壘,消解媒介、地域、行政和傳授者之間的界限。這種新媒體還具有以下特征:
(一)強調媒體個性化。
由于技術的原因,所有先前的媒體幾乎都很受歡迎。就像新媒體一樣,我們可以做更細分的受眾,也可以針對個人,個人也可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說,每一位新媒體讀者手中所獲得的信息內容,可以是相同的,也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體觀眾只能背動地看或者只看一成不變的內容是完全不同的。
㈡提高了受眾的選擇性。
從技術層面上講,在新媒體中,人人都可以接受信息,人人都是信息發(fā)布者,用戶既可以在看電視時播放音樂,也可以參加對節(jié)目的投票,同時還可以獲得信息。這樣就打破了新聞機構只能發(fā)布新聞的限制,完全滿足了消費者的細分需求。新型媒體不同于傳統(tǒng)媒體的“主導受眾型”,它是“受眾主導”。用戶可以自由選擇,自由閱讀,擴大信息范圍。
(三)各種表現(xiàn)形式。
新媒體形式多樣,各種形式的表現(xiàn)過程更加豐富,可融文字、聲音、圖像為一體,做到及時、無限制地擴充內容,使內容成為“活物”。在理論上,一種新媒體,只要有計算機條件,它就能滿足全球信息存儲的需要。除了大容量之外,新媒體還具有“輕松檢索”的特點,可以在任何時候存儲內容,查找內容和搜索內容之前。
㈣提供實時資料。
與廣播、電視相比,新媒體真正具有無時間限制、可加工發(fā)布功能。強勢新媒體軟件和網頁呈現(xiàn)的內容,可以輕松實現(xiàn)24小時在線。
新媒體高度互動,新穎的網絡媒介使得信息傳播者與接受者的關系趨于平等,受眾不會被媒介“擺布”,而是通過新媒體的互動,發(fā)出更多的聲音,影響信息傳播者使企業(yè)陷入困境。
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隨著網絡技術的迅速發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始認識到新媒體的重要性。一些企業(yè),不惜花大力氣聘請這些人才,組建新的媒體團隊,這不僅是時代發(fā)展的方向,也是企業(yè)爭奪用戶流量的重要表現(xiàn)。
然而,同時,由于新媒體人才的缺乏,再加上企業(yè)本身的產業(yè)屬性等因素,使得很多企業(yè)花費了很大的努力來組建團隊,卻一直無法玩轉。另外,很多小型企業(yè),由于預算及相關條件等原因,缺乏專業(yè)的新媒體運營團隊,不能從市場獲取流量資源。
總之,新媒體營銷給企業(yè)或這個人帶來了流量。對于大多數(shù)企業(yè)和個人來說,這是非常困難的。