博報堂生活綜研(浙江) ：00后年輕人研究報告《系遠》正式發(fā)售

時間：2022-05-26 08:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-26 08:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

博報堂生活綜研(上海)與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的生活者“動”察系列研究的第九個研究成果——《系遠》完整版報告，已于2022年3月起正式發(fā)售。該報告聚焦于當(dāng)下的00后年輕人，并將“在需要時活用可以聯(lián)系的‘遠圈’力量來切實提升個人能力、實現(xiàn)穩(wěn)步向前”的00后年輕人本質(zhì)欲求命名為“系遠(Xi Yuan)”。



01

持有“積跬步以向前”的成長意愿的 00 后

近兩年，年輕人當(dāng)中流行起“躺平”一詞。然而，現(xiàn)在的年輕人——00后真的“躺平”了嗎？與過去其他世代相比，00后從小享受著富足的物質(zhì)條件及豐富的教育資源，我們的調(diào)查結(jié)果顯示，00后對“當(dāng)前生活水準滿意度”高于十年前的90后的同時(下圖左)，對“未來生活水準提升的期待度”不如90后強烈(下圖右) 。



此外，不少00后提到自己的人生關(guān)鍵要素為“家庭圓滿”“身心健康”“安度晚年”等。通過這一系列的現(xiàn)象，是否可以認為“00后”想要“躺平”的想法變得強烈了呢？

然而基于我們對00后的深度訪談及調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，他們實際上并沒有“躺平”、也無法“躺平”。隨著GDP增速的放緩、升學(xué)競爭的加劇、有效就業(yè)指數(shù)下降、疫情加劇大環(huán)境不確定性等現(xiàn)狀的產(chǎn)生，00后開始逐漸意識到自己所面臨的嚴峻競爭狀況，對于自己的未來也并不是我們想象中的那般樂觀。本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“認為生活水準維持現(xiàn)狀或下降也沒關(guān)系”的00后僅為21%，而79%的00后仍然渴望著穩(wěn)步的成長與進步。



02

活用“遠圈”價值、開始“舍近求遠”的00后

為把握00后真實樣貌，我們從00后年輕人獨特的“信息收集、自我塑造、社交聯(lián)絡(luò)”三大視角出發(fā)，以“梳”“喚”“調(diào)”三個詞闡述00后的具體行為特征。

【梳】—— 致力于在信息紛雜的環(huán)境中，梳理出自己所信賴的信息收集方法。

【喚】—— 以自身狀態(tài)可視化或借助第三方力量的形式來喚起內(nèi)在動力。

【調(diào)】—— 為能與不同圈層順暢地交流，根據(jù)情景、收放自如地展現(xiàn)不同自我。

從00后的三個行為特征中，我們發(fā)現(xiàn)，00后開始重視【遠圈(與自己關(guān)系較遠的陌生人)】的力量，以此來獲取信息、進行交流切磋實、現(xiàn)自我成長。

其重視“【遠圈】的力量”，與其感受到與周圍人的競爭日漸加劇相關(guān)。雖然00后從小享受著優(yōu)越的教育環(huán)境，但卻面臨著與【近圈(日常會見面的熟人)】的人前所未有的激烈競爭。00后故意表現(xiàn)出“想躺平”的態(tài)度，其實是不想讓自己的努力被看作是激化內(nèi)卷的行為?！窘Α康娜穗H關(guān)系需要考慮各種因素，而且越來越難以互相吐露心聲。與此相比，【遠圈】的人際交往則具備“適當(dāng)?shù)木嚯x感”、顯得更為輕松。

此外，個人的成長離不開別人提供正確的信息、傾聽自己的煩惱、提出客觀的意見。比起可能形成競爭關(guān)系的【近圈】的人，00后認為【遠圈】的人更能提供“客觀性意見”。大學(xué)生調(diào)研結(jié)果也顯示，有81%的人“曾關(guān)于興趣和學(xué)習(xí)向陌生人尋求過幫助” 。

最后，比起和自己擁有相似生活方式與環(huán)境的【近圈】的人，【遠圈】中將更有可能找到能夠滿足自己需求、給到自己新見解的“專業(yè)性建議”。



這種“在需要時活用可以聯(lián)系的【遠圈】力量，來切實提升個人能力、實現(xiàn)穩(wěn)步向前”的00后本質(zhì)欲求，博報堂生活綜研(上海)將其命名為“系遠(Xi Yuan)”。

過去，對生活者來說，“刻意追求遠的事物”是徒勞的、沒有效率的，并且將這樣的行為稱之為“舍近求遠”。然而，隨著科技的發(fā)展和社交媒體的多樣化，對于現(xiàn)在的00后來說，追求遠的事物變得不再困難，“遠圈”的價值將不斷被他們開發(fā)。當(dāng)下年輕人的“系遠”欲求也將會為其他世代以及整個中國社會帶來更大的影響。

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