迪士尼仍未完全放棄尼爾森

時(shí)間：2022-05-26 08:48:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-26 08:48:01 來源：行業(yè)動態(tài)

隨著廣告業(yè)紛紛重新思考替代尼爾森測量，雖然也在評估測試其他潛在的選擇，但迪士尼還未完全放棄尼爾森這個(gè)媒體評估巨頭。



迪士尼與陽獅媒體達(dá)成協(xié)議，幫助開發(fā)尼爾森的新平臺Nielsen One，該平臺正在努力利用智能電視和機(jī)頂盒數(shù)據(jù)，在有線和數(shù)字領(lǐng)域測量不重復(fù)的觀眾。迪士尼和陽獅媒體將共同合作，"開發(fā)能夠?qū)崿F(xiàn)更精確測量能力的要求"，根據(jù)一份聲明。去年12月加入 "Nielsen One"計(jì)劃的迪士尼還將幫助該平臺擴(kuò)大其在現(xiàn)場活動中的影響力，特別是體育活動。

01

尼爾森權(quán)威性受質(zhì)疑，

其他替代測量貨幣迎來機(jī)遇

3月1日，迪斯尼廣告銷售部門宣布將擴(kuò)大與Samba TV的多年合作關(guān)系，將Samba的True Reach和Frequency帶給代理商和控股公司，作為Nielsen的替代品，為迪士尼庫存撰寫交易。其它媒體公司，如?？怂埂⑴衫珊吞剿鞴驹谶^去的一年里提供了Comscore和VideoAmp作為尼爾森的替代方案來撰寫交易。而迪士尼似乎是第一個(gè)用Samba這樣做的主要媒體公司。

Nielsen One是尼爾森這個(gè)媒體測量巨頭的一個(gè)重要產(chǎn)品，一直以來尼爾森一直被廣泛認(rèn)為是電視和優(yōu)質(zhì)視頻評級和廣告衡量方面的權(quán)威，但由于在新冠疫情期間，美國各大廣播電視公司和廣告主大量投訴，稱在新冠肺炎疫情蔓延期間，尼爾森提供的電視觀眾收視數(shù)據(jù)嚴(yán)重偏低。2021年9月，美國媒體評級委員會（MRC）暫停了尼爾森的電視評級認(rèn)證。

為了削弱尼爾森對美國電視交易的權(quán)力，這一事件為其他替代測量貨幣開辟了空間，這包括像Samba TV和Comscore這樣的測量供應(yīng)商，迪士尼也在擴(kuò)大與他們的交易。

一些媒體公司已經(jīng)在著手建立新的收視率統(tǒng)計(jì)手段。在MRC發(fā)表暫停認(rèn)證尼爾森服務(wù)之前，NBC環(huán)球（NBCUniversal）就向業(yè)界發(fā)出了一封公開信，呼吁建立一個(gè)新的測量體系，并向包括尼爾森在內(nèi)的50多家分析公司發(fā)出邀約。據(jù)知情人士透露，NBC環(huán)球最終可能會選擇與幾家公司一起合作，讓每家公司負(fù)責(zé)處理特定任務(wù)。

去年6月華納媒體宣布，與尼爾森的競爭對手Comscore共同展開一項(xiàng)全國性的收視測算實(shí)驗(yàn)。

02

迪士尼還未放棄尼爾森，

但也在尋找其他替代

在2月28日舉行的財(cái)報(bào)電話會議上，尼爾森首席執(zhí)行官David Kenny 表示，該公司現(xiàn)在正與 "每個(gè)主要的控股公司"合作開發(fā)Nielsen One的alpha版本。去年年底該公司與迪士尼和IPG旗下的 Magna首次合作推出Nielsen One。

此前，迪士尼與現(xiàn)代汽車公司試用了Samba TV的產(chǎn)品，以衡量去掉重復(fù)的覆蓋率和頻率。陽獅集團(tuán)也將在今年春天使用該解決方案。



（Comscore 首席執(zhí)行官Bill Livek 計(jì)劃退休）

迪士尼還在與宏盟媒體集團(tuán)合作，在未來幾個(gè)月內(nèi)測試Comscore衡量有線和數(shù)字視頻的能力。迪士尼發(fā)言人在一封電子郵件中表示，迪士尼目前沒有將Comscore作為一種貨幣選擇，它今天與Comscore和Omnicom討論的測試也沒有設(shè)定終點(diǎn)。

Discovery也在與宏盟合作，測試Comscore和VideoAmp的新產(chǎn)品。

迪士尼廣告銷售部門客戶解決方案和可尋址功能執(zhí)行副總裁Lisa Valentino在一份新聞聲明中表示："迪士尼不會為合作商進(jìn)行打分，我們的責(zé)任是為客戶提供最好的測量能力，使他們能夠了充分解我們龐大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組合的有效性和效果。我們將繼續(xù)開展工作，代表我們的客戶根據(jù)他們獨(dú)特的類別需求進(jìn)行創(chuàng)新；這是我們的承諾。"

（編譯自：Ad Age等）