《鄉(xiāng)村愛(ài)情》營(yíng)銷，將“土潮”進(jìn)行到底
時(shí)間：2022-05-26 10:15:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
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《鄉(xiāng)村愛(ài)情》營(yíng)銷，將“土潮”進(jìn)行到底
《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》即將收官，作為客廳“最強(qiáng)氣氛組”，華語(yǔ)“最強(qiáng)肥皂劇”，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》已經(jīng)成為春節(jié)期間一檔備受“鄉(xiāng)愛(ài)粉”期待的固定劇目。從第一季到第十四季，憑借強(qiáng)大的IP效應(yīng)，這部鄉(xiāng)土題材的爆款劇集在營(yíng)銷推廣上，也走出了一條與眾不同的道路。 01 盲盒營(yíng)銷 近日，官方趁劇集播出期間推出了鄉(xiāng)愛(ài)盲盒2.0潮服版。盲盒包含六款常規(guī)款和一款隱藏款，滿足更多愛(ài)好者，六款常規(guī)款分別為鄉(xiāng)村紳士·劉能、象牙山教父·謝廣坤、撞色混搭·趙四、葬愛(ài)視覺(jué)系·王天來(lái)、鄉(xiāng)村貴公子·王木生、鄉(xiāng)村嘻哈·宋曉峰。 事實(shí)上，這并非優(yōu)酷首次推出《鄉(xiāng)村愛(ài)情》主題盲盒。在第13季播出期間，優(yōu)酷就推出了《鄉(xiāng)村愛(ài)情》潮玩盲盒1.0版本。系列盲盒共5款，涵蓋了五大人氣角色，謝廣坤、趙四、謝大腳、宋曉峰和劉能，其中一款為隱藏款。作為潮流玩具，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列盲盒在設(shè)計(jì)上也極具特色。謝廣坤的光頭，趙四的鴨舌帽，劉能的草帽和八字眉，這些與劇中人物所差無(wú)幾的造型設(shè)計(jì)，再加上面部惟妙惟肖的表情，生動(dòng)還原了經(jīng)典角色憨態(tài)可掬的形象。據(jù)悉，該盲盒產(chǎn)品第一批一經(jīng)推出，很快售罄。 除了盲盒，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》作為國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)壽的影視IP之一，最近幾年在開(kāi)發(fā)IP價(jià)值上持續(xù)發(fā)力。在《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》播出前夕，官方還推出了“鄉(xiāng)愛(ài)春節(jié)定制麻將”，專供春節(jié)娛樂(lè)使用。周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與劇集宣發(fā)相輔相成，互相助力。 02 話題海報(bào) 《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列在營(yíng)銷方式上的一大亮點(diǎn)是其海報(bào)設(shè)計(jì)，幾乎每一版海報(bào)都自帶話題。 《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》播出前，其官方微博發(fā)布了穿搭版海報(bào)，討論起劇中角色的穿搭方式，“跟著象牙山學(xué)穿搭，各位老鐵齊夸夸~”。 此后優(yōu)酷又推出了美食版海報(bào)，討論劇情發(fā)生地的東北美食，繼續(xù)制造話題。 在以往的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》中，優(yōu)酷還推出過(guò)波普風(fēng)海報(bào)、時(shí)裝周海報(bào)等等。 比如，第十一季播出前，優(yōu)酷就發(fā)布了呈現(xiàn)出濃濃的波普風(fēng)格的海報(bào)，包菜、玉米、西紅柿、西瓜、橙子、蘋(píng)果等各種蔬菜水果都被當(dāng)做了設(shè)計(jì)元素，海報(bào)正中是劇中人物的頭像，呈現(xiàn)出潮流與鄉(xiāng)土的對(duì)撞。 除了波普風(fēng)，還有以“象牙山時(shí)裝周”為主題的海報(bào)，演員們手中拿著玉米、茄子和辣椒等農(nóng)作物，擺出模特的造型。 《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》的人物海報(bào)，同樣延續(xù)了土潮路線。海報(bào)用對(duì)話框的形式顯示角色文案，極具現(xiàn)代感。 為了給《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》預(yù)熱，官方在農(nóng)歷牛年之際發(fā)布了“五牛圖”橫版海報(bào)。不同于此前的現(xiàn)代潮流，“五牛圖”充滿濃郁的傳統(tǒng)文化氣息，水墨畫(huà)的質(zhì)感彰顯出東方韻味。不過(guò)海報(bào)中人物身上穿的東北大花襖卻有著Supreme的時(shí)尚感。五張海報(bào)展現(xiàn)了五組家庭的幸福景象，同時(shí)也包含了“福、祿、壽、喜、財(cái)”的新年祝福。 這些海報(bào)大都給人以強(qiáng)烈的反差萌，進(jìn)一步突出“鄉(xiāng)潮土酷”的視覺(jué)效果。 03 土味表情包 除了盲盒、麻將等周邊產(chǎn)品，以及土酷的海報(bào)設(shè)計(jì)之外，推出原汁原味的土酷表情包，就更是《鄉(xiāng)村愛(ài)情》宣發(fā)的“常規(guī)武器”了。 04 “土潮”背后的原因 其實(shí)，“土”是《鄉(xiāng)村愛(ài)情》劇情最開(kāi)始帶給觀眾的感受，但發(fā)展到“土潮”，背后也有深層次的原因。 《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列電視劇一直是在電視臺(tái)播出，因此擁有比較多的中老年觀眾。但從《鄉(xiāng)村愛(ài)情5》開(kāi)始，該劇同步到了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。而從《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》開(kāi)始，騰訊視頻在2015年底買(mǎi)下該劇版權(quán)，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》從此也開(kāi)始徹底脫離電視臺(tái)，轉(zhuǎn)為純網(wǎng)播。 轉(zhuǎn)網(wǎng)播之后，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》流失了不少以往的中老年收視群體，但與此同時(shí)，網(wǎng)播渠道卻讓該劇收割了更多的年輕觀眾。也正是基于播出渠道和受眾群體的變化，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》在宣發(fā)上有了更多年輕化的新玩法。 除了發(fā)出《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》的預(yù)告片、花絮等傳統(tǒng)內(nèi)容，為最大限度調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的觀看和互動(dòng)熱情，宣傳方還打造了《其實(shí)TFBOYS也是咱屯里人》《高逼格權(quán)力游戲版鄉(xiāng)村愛(ài)情》《趙四在跳街舞，此視頻有毒！》等跨次元搞笑周邊視頻；在開(kāi)播之前，宣傳方還發(fā)布該劇的國(guó)際版海報(bào)，吸引了網(wǎng)民的關(guān)注和互動(dòng)。 最終，據(jù)當(dāng)時(shí)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》播放量達(dá)到了30億。當(dāng)時(shí)該劇的播放平臺(tái)騰訊視頻播放指數(shù)顯示，18~29歲的年輕觀眾占了73%，還有11%的觀眾年齡在17歲以下?！多l(xiāng)村愛(ài)情8》受到了以90后和00為主的學(xué)生人群的追捧，實(shí)現(xiàn)了年輕化。 “土潮”宣傳方式大獲成功后，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列就徹底舉起了“鄉(xiāng)潮土酷”的大旗——推出趣味海報(bào)、漫畫(huà)展、土潮單品、鬼畜視頻等。這些自帶話題的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)大量討論，成為了影視劇事半功倍的出圈宣傳方式。 （圖片來(lái)源：鄉(xiāng)村愛(ài)情官方微博等）
關(guān)鍵詞：愛(ài)情,鄉(xiāng)村
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