冬奧會(huì)點(diǎn)燃“冰雪 ”商機(jī)
時(shí)間：2022-05-26 13:27:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-26 13:27:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
冬奧會(huì)點(diǎn)燃“冰雪 ”商機(jī)
2月4日，2022北京冬奧會(huì)如期而至，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)加速走進(jìn)大眾視野。艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2022年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為594.9億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)713.9億元。 在調(diào)研中，有44.9%的受訪冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參加過(guò)滑雪運(yùn)動(dòng)；花樣滑冰也是受歡迎的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。艾媒咨詢認(rèn)為，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)多樣化，受冬奧會(huì)積極影響，滑雪熱度提升， 推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。 2016-2023中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 另?yè)?jù)天眼查數(shù)據(jù)，申辦冬奧會(huì)成功后，2015-2021年7年間我國(guó)新增注冊(cè)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)平均增速達(dá)到24.3%，其中2021年新增數(shù)量同比上漲38.3%。 與此同時(shí)，以冬奧會(huì)為契機(jī)的“冰雪 ”跨界融合商業(yè)模式，也在加速冰雪行業(yè)升級(jí)，有望在未來(lái)開(kāi)發(fā)出更多潛在增長(zhǎng)點(diǎn)，包括上游的產(chǎn)地建設(shè)、裝備生產(chǎn)；中游的運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、用品供應(yīng)；以及下游的市場(chǎng)分銷、營(yíng)銷渠道等。 中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 艾媒咨詢認(rèn)為，“冰雪 ”商業(yè)模式不僅能夠滿足消費(fèi)的多樣化需求，還能幫助冰雪運(yùn)動(dòng)企業(yè)整合多元業(yè)態(tài)、創(chuàng)造多元的營(yíng)收模式。同時(shí)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展上升期，隨著“冰雪 ”商業(yè)模式逐漸多元化，未來(lái)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)有很大發(fā)展空間。 目前，“冰雪 旅游”“冰雪 5G”“冰雪 金融”等多種概念，不斷催生消費(fèi)新商機(jī)。例如攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年冬天攜程社區(qū)“滑雪”話題筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)75%，“滑雪初體驗(yàn)”“滑雪好去處”“人生第一次滑雪”等話題訪問(wèn)熱度最高。 攜程“冰雪世界”專區(qū) 此外，冬奧會(huì)恰逢中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)，冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)用品同樣成為年貨節(jié)的熱門品類。根據(jù)京東發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告》，2022年年貨節(jié)期間，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類消費(fèi)成交額相比去年同時(shí)段增長(zhǎng)了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長(zhǎng)41%。 但另一方面，艾媒咨詢指出，當(dāng)前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)仍然存在產(chǎn)業(yè)人才短缺、專業(yè)程度低等現(xiàn)象，以及冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式單一、經(jīng)營(yíng)季節(jié)較短等痛點(diǎn)，造成國(guó)民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)了解不夠（64.6%）、冰雪運(yùn)動(dòng)價(jià)格高（58.3%）。 借助冬奧會(huì)的催化，以及《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》等政策利好，上述問(wèn)題有望得到逐步緩解?！罢叩姆龀趾腕w育賽事的協(xié)同效應(yīng)，能夠促進(jìn)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！卑阶稍冋J(rèn)為。
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