全球五大廣告集團(tuán)2021年報(bào)回顧：內(nèi)生增長(zhǎng)率回暖，仍待尋找新機(jī)會(huì)點(diǎn)

時(shí)間：2022-05-30 10:27:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-30 10:27:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

過(guò)去一個(gè)月，全球頭部廣告集團(tuán)陸續(xù)公布了2021年全年財(cái)報(bào)。整體來(lái)看，經(jīng)歷2019年市場(chǎng)寒冬和2020年逐步復(fù)蘇之后，頭部機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)回暖。

其中，WPP、宏盟、陽(yáng)獅、埃培智、電通的營(yíng)收分別達(dá)到128億英鎊（約168.7億美元）、142.9億美元、104.87億歐元（約115.9億美元）、102.41億美元和9765億日元（約82億美元）；內(nèi)生增長(zhǎng)率則分別為12.1%、10.2%、10%、11.9%和13.1%。

放眼整個(gè)廣告行業(yè)，埃培智旗下Magna發(fā)布報(bào)告稱，2021年全球廣告收入增長(zhǎng)近22%至7100億美元，遠(yuǎn)超此前預(yù)測(cè)的14%。電通則預(yù)計(jì)，2022年全球廣告支出增長(zhǎng)將達(dá)9.2%，廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7450 億美元，比2019年疫情前高出1172 億美元。

在行業(yè)向好的環(huán)境下，多家機(jī)構(gòu)對(duì)未來(lái)經(jīng)營(yíng)情況持樂(lè)觀態(tài)度。值得一提的是，WPP和陽(yáng)獅還著手布局元宇宙業(yè)務(wù)，為其客戶帶來(lái)AR游戲、NFT數(shù)字產(chǎn)品等商業(yè)服務(wù)。

在Marteker技術(shù)營(yíng)銷官創(chuàng)始人/CEO馮祺看來(lái)，當(dāng)前，市場(chǎng)流量紅利消退、用戶集中度提高，廣告公司傳統(tǒng)代理業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間有限，因此轉(zhuǎn)向咨詢業(yè)務(wù)乃至AR、NFT等技術(shù)層面業(yè)務(wù)，這確實(shí)是新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

但同時(shí)，馮祺也指出，相比軟件公司，廣告公司并不具備技術(shù)基因，技術(shù)營(yíng)銷難度仍然較大，如何運(yùn)用技術(shù)洞察消費(fèi)者喜好、促進(jìn)銷售，是值得深入探究的課題。

01

WPP：2023年年增長(zhǎng)率將在2%-4%

2021年，WPP集團(tuán)整體營(yíng)收128億英鎊（約168.7億美元），同比增長(zhǎng)6.7%；內(nèi)生增長(zhǎng)率12.1%，對(duì)比疫情爆發(fā)前的2019年提升2.9%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率增長(zhǎng)14.4%，錄得稅前利潤(rùn)9.51億英鎊（約12.5億美元）。

對(duì)此，WPP首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read稱2021年是“出色的一年” 。

作為總部位于英國(guó)的廣告集團(tuán)，WPP 英國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)生增長(zhǎng)率為15%；北美地區(qū)增長(zhǎng)9.7%；西歐增長(zhǎng)14.5%；包括亞太和拉丁美洲在內(nèi)的世界其他地區(qū)增長(zhǎng)12.3%。

具體到業(yè)務(wù)方面，WPP在2021年的新增業(yè)務(wù)達(dá)到87億美元，包括可口可樂(lè)、谷歌、拜耳、聯(lián)合利華等重要客戶的全球業(yè)務(wù)。

Mark Read表示，WPP的發(fā)展目標(biāo)比計(jì)劃提前了兩年，在2021年實(shí)現(xiàn)2023年的收入目標(biāo)，預(yù)計(jì)到2023年集團(tuán)年增長(zhǎng)率將在2%至4%之間，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為15.5-16%。

不久前，WPP旗下創(chuàng)意內(nèi)容制作公司Hogarth還推出了元宇宙服務(wù)“The Metaverse Foundry”，以供WPP全球客戶和代理使用。WPP稱，元宇宙品牌機(jī)遇包括AR、游戲、NFT和區(qū)塊鏈等新消費(fèi)體驗(yàn)和商業(yè)活動(dòng)，未來(lái)預(yù)計(jì)將以兩位數(shù)左右速度增長(zhǎng)。

02

宏盟（Omnicom）：2022年內(nèi)生增長(zhǎng)率將達(dá)5%-6%

2021年，宏盟集團(tuán)整體營(yíng)收增長(zhǎng)8.5%至142.9億美元，內(nèi)生增長(zhǎng)率為10.2%；全年凈利潤(rùn)錄得14.1億美元，同比2020年增長(zhǎng)71%。

宏盟在全球市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了較為強(qiáng)勁的內(nèi)生增長(zhǎng)，其中總部所在美國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)8.1%，北美其他地區(qū)增長(zhǎng)11.7%；英國(guó)增長(zhǎng)8.8%，歐洲其他地區(qū)增長(zhǎng)13.6%；亞太地區(qū)增長(zhǎng)13.7%；拉丁美洲增長(zhǎng)9.4%；中東和非洲增長(zhǎng)26.4%。

在新業(yè)務(wù)方面，宏盟2021年贏得的重要客戶包括飛利浦、梅賽德斯-奔馳、香奈兒、英國(guó)航空公司和帝亞吉?dú)W等。

“我對(duì)本季度和本年度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)非常滿意，對(duì)公司在2022年的前景也表示非常樂(lè)觀。”宏盟集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO John Wren表示，集團(tuán)預(yù)計(jì)2022年全年的內(nèi)生增長(zhǎng)將在5%至6%之間，同時(shí)保持與2021年15.4%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)水平。

03

陽(yáng)獅（Publicis Groupe）：2022年實(shí)現(xiàn)4%-5%內(nèi)生增長(zhǎng)率

陽(yáng)獅年報(bào)顯示，集團(tuán)在2021年的營(yíng)收為104.87億歐元（約115.9億美元），同比增長(zhǎng)8.0%；內(nèi)生增長(zhǎng)率達(dá)10%，與2019年相比增長(zhǎng)3%，錄得凈利潤(rùn)為13.4億歐元（約14.8億美元），同比增幅達(dá)75%。

全球市場(chǎng)來(lái)看，北美地區(qū)內(nèi)生增長(zhǎng)9.7%；歐洲地區(qū)增長(zhǎng)9.6%；亞太地區(qū)增長(zhǎng)10.3%，其中大中華區(qū)內(nèi)生增長(zhǎng)10.3%；中東和非洲地區(qū)增長(zhǎng)11.9%；拉丁美洲增長(zhǎng)16.8%。

2021年，陽(yáng)獅集團(tuán)贏得的重要業(yè)務(wù)包括Stellantis、Facebook的全球媒介業(yè)務(wù)，以及西門子、英菲尼迪、TikTok的全球創(chuàng)意業(yè)務(wù)。

陽(yáng)獅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Arthur Sadoun表示，集團(tuán)在2022年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)4%至5%的內(nèi)生增長(zhǎng)率以及與今年（2021年）相同水平的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。

此外，據(jù)TopMarketing報(bào)道，陽(yáng)獅旗下數(shù)字廣告咨詢和技術(shù)服務(wù)公司Sapient已經(jīng)與NFT藝術(shù)市場(chǎng)Portion合作，為其客戶提供元宇宙商業(yè)機(jī)會(huì)，例如將NFT數(shù)字產(chǎn)品與實(shí)體產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)售、以及將元宇宙納入銷售渠道等。

04

埃培智（IPG）：預(yù)計(jì)2022年內(nèi)生增長(zhǎng)將達(dá)5%

2021年，埃培智營(yíng)業(yè)收入為102.41億美元，同比上漲13.02%；歸屬于母公司普通股股東凈利潤(rùn)為9.53億美元，同比增長(zhǎng)171.38%。其中，集團(tuán)凈收入增長(zhǎng)12.9%至91.1億美元，內(nèi)生增長(zhǎng)率為11.9%。

埃培智首席執(zhí)行官Philippe Krakowsky表示，客戶正在適應(yīng)和增強(qiáng)自己的業(yè)務(wù)，以迎接數(shù)字經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。集團(tuán)預(yù)計(jì)2022年的內(nèi)生增長(zhǎng)達(dá)到5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率保持在16.5%，恢復(fù)到疫情前的增長(zhǎng)水平。

05

電通（Dentsu Group）：未來(lái)三年內(nèi)生增長(zhǎng)預(yù)期上調(diào)至4%-5%

根據(jù)電通年報(bào)，集團(tuán)2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9765億日元（約82億美元），同比增長(zhǎng)16.9%，內(nèi)生增長(zhǎng)率為13.1%；錄得凈利潤(rùn)1092億日元（約9.2億美元），同比增長(zhǎng)56.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為18.3%。

在業(yè)務(wù)層面，客戶體驗(yàn)管理業(yè)務(wù)（CXM）與媒體業(yè)務(wù)主導(dǎo)電通的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別為12.1%和10.5%，創(chuàng)意業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較緩，為6.2%。此外，電通在2021年贏得的重要客戶包括開(kāi)云集團(tuán)、宏利金融集團(tuán)、渣打銀行等。

從全球市場(chǎng)看，電通日本在2021年占集團(tuán)總營(yíng)收的43%，實(shí)現(xiàn)了17.9%的內(nèi)生增長(zhǎng)；電通國(guó)際增長(zhǎng)15.4%，其中美洲市場(chǎng)內(nèi)生增長(zhǎng)10.6%，歐洲、中東、非洲地區(qū)內(nèi)生增長(zhǎng)11.1%。除日本外的亞太地區(qū)內(nèi)生增長(zhǎng)率僅為4.7%，其中中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收下滑2%。

電通集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Hiroshi Igarashi將電通的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)一部分歸功于廣告行業(yè)的周期性復(fù)蘇，以及基礎(chǔ)成本有所下降，利潤(rùn)率有所提高。同時(shí)，電通上調(diào)了中期目標(biāo)——將未來(lái)三年的內(nèi)生增長(zhǎng)預(yù)期從此前的3%-4%上調(diào)至4%-5%。