Topics替代FLoC，Google更新“隱私沙盒”計劃
時間：2022-05-26 14:03:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-26 14:03:01 來源：行業(yè)動態(tài)
Topics替代FLoC，Google更新“隱私沙盒”計劃
1月26日，Google公布了全新“隱私沙盒”方案——Topics（話題），取代此前的FLoC（同類群組聯(lián)合學(xué)習(xí)）。據(jù)悉，Topics 基于FLoC所收獲的經(jīng)驗和社區(qū)廣泛反饋，將根據(jù)“群體興趣”幫助廣告主追蹤Chrome瀏覽器用戶。 與之相關(guān)的背景是，此前監(jiān)管機構(gòu)和廣告主表示Google在保護用戶隱私方面做得不夠，可能破壞數(shù)字廣告市場的競爭環(huán)境。 “我們開展‘隱私沙盒’計劃是為了改進用戶的網(wǎng)絡(luò)隱私，并給發(fā)布商、創(chuàng)作者和其他開發(fā)者提供所需要的工具，打造蓬勃發(fā)展的業(yè)務(wù)，為所有人提供一個安全、健康的網(wǎng)絡(luò)?！?在媒體溝通會上，Chrome 隱私沙盒產(chǎn)品總監(jiān)Vinay Goel指出。 Vinay Goel還表示，Google將在Chrome中推出包含用戶控件的Topic方案開發(fā)者試用版，允許網(wǎng)站開發(fā)者和廣告行業(yè)進行試用。用戶控件的最終設(shè)計和其他Topics實施的技術(shù)細(xì)節(jié)，將通過使用者反饋和試用情況來決定。 Topics替代FLoC 01 “隱私沙盒” 據(jù)Vinay Goel介紹，基于Topics方案，瀏覽器會根據(jù)瀏覽記錄確定用戶當(dāng)周感興趣的幾個主題，例如“健身”或“旅游”，并將主題分享給這個網(wǎng)站以及它的廣告合作伙伴，這些主題將被保留三周，更早的主題則會被刪除。 在此過程中，挑選主題發(fā)生在設(shè)備端，不涉及Google或其他任何外部服務(wù)器，并且與Google廣告無關(guān)。如果用戶在瀏覽不同的網(wǎng)站時有多個設(shè)備，那么每個網(wǎng)站的主題也將呈現(xiàn)不同類別，主題的刻畫和選擇都是基于設(shè)備本身。 Vinay Goel表示，Google的目標(biāo)是盡量保持話題的新鮮感和相關(guān)性，因此每周確定幾個主題，讓網(wǎng)站和廣告商有足夠的信息提供相關(guān)服務(wù)。 “Topics方案讓瀏覽器能夠提供有意義的透明度，使用者可以管控數(shù)據(jù)。在Chrome中，我們正在開發(fā)用戶控件，讓大家能查看這些主題、刪除自己不喜歡的主題，或完全禁用這一功能?！?Vinay Goel補充道。 用戶看到的三方Cookie（左）和“Topics”（右） 信息對比 02 強監(jiān)管下的產(chǎn)品更新 早在2019年，Google便表示出于用戶隱私考慮，將廢除Chrome瀏覽器中的第三方Cookie追蹤器，并計劃推廣“隱私沙盒”技術(shù)。 然而去年，英國CMA（競爭與市場管理局）宣布對Google的“隱私沙盒”計劃展開調(diào)查，認(rèn)為此舉可能削弱出版商的能力，鞏固Google的市場地位。 2021年底，Google 宣布將 Chrome 對 Windows 7 系統(tǒng)的支持延長到 2023 年 1 月。 期間，Google推出了Floc“隱私沙盒”計劃，根據(jù)用戶興趣將其分在可能包含數(shù)千人的“隊列”，讓廣告商根據(jù)“一群用戶”進行定位，而非定位某一個人。 Vinay Goel 表示，目前，“隱私沙盒”計劃正在緊鑼密鼓地進行。最近，Google英國CMA 合作以提供修訂后的承諾，以確保Google制定的方案能夠適用于整個生態(tài)系統(tǒng)，本周晚些時候，Google將向開發(fā)者們分享更多提案的細(xì)節(jié)。 “Google會在2023年禁用瀏覽器三方Cookie?！?Vinay Goel指出，Google將通過與生態(tài)伙伴合作，分享提案、積極試驗，進而獲得反饋。 值得一提的是，除了Chrome，目前Safari、Firefox等瀏覽器也在淘汰三方Cookie。
在線咨詢