半數(shù)手機族不用網(wǎng)頁搜索 APP是否能夠替代網(wǎng)站

時間：2022-08-22 22:45:01 | 來源：建站知識

時間：2022-08-22 22:45:01 來源：建站知識

來自國外研究報道說，半數(shù)的手機用戶從來不用搜索引擎，這就意味著曾經(jīng)以信息檢索低效率為特點的搜索引擎，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，正要陷入一場無人使用的危機中!同時業(yè)內(nèi)人士指出，在智能手機時代，各種垂直的APP客戶端成為主流應用，網(wǎng)頁和網(wǎng)站因為因為需要通過搜索，有時候不能馬上進行訪問，用戶體驗效果比APP差，逐漸市場被移動端蠶食，那么，搜索引擎在不斷弱化的今天，網(wǎng)站是不是也失去了營銷作用?

早在2012年，美國發(fā)布過一組關(guān)于智能手機的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：和去年比(2011年)智能手機已經(jīng)占據(jù)手機比例從38%上升到50%，安卓和IOS系統(tǒng)用戶從3800萬人上升到8400萬人，智能手機的用戶主要通過APP進行訪問相關(guān)信息和需求，對于企業(yè)來說，只要用戶能夠安裝APP應用，不需要鋪天蓋地的廣告，就可以達到營銷的目的，這是傳統(tǒng)營銷無法做到的事情，當然，企業(yè)想要讓自己的APP見到效益，必須保證一定的安裝量。不過對于善于經(jīng)營的企業(yè)來說，從接觸客戶到客戶下單再到客戶重復消費黏合客戶，甚至管理客戶、企業(yè)營銷活動，整個過程都可以通過APP這個小窗口完成，APP看起來無所不能，“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感!”APP在移動端在國內(nèi)市場到底是什么狀況呢?

中國APP僵尸應用超過八成

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)：在中國智能手機市場，普通APP的生命周期平均只有10個月，超過80%以上的用戶在下載APP應用1個月之內(nèi)會將程序從手機上刪除，而超過5個月之后，這些硬功程序的留存率僅有5%。”

最近，小米手機陷入低谷，業(yè)界說低價手機因為進入門檻低，在這個個性化需求時代，低價手機容易同質(zhì)化，小米的“發(fā)燒”口號已經(jīng)失靈，“饑餓營銷”被眾多模仿者仿效從而讓消費者產(chǎn)生免疫力。不過有新聞報道說，小米低價機的初衷是賣硬件賺軟件錢，以米聊為例，曾經(jīng)一度和微信共同爭奪市場，不過很快就敗下陣來，憑借應用賺錢在目前智能手機市場還沒有找到絕對盈利的模式，雖然一些廠家出錢給手機制造商強制安裝APP應用，但是這畢竟只是少數(shù)，而且很難達到持久盈利的效果。小米的低落從另一個方面折射出APP市場盈利空間的不確定性。

APP應用和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣，也出現(xiàn)寡頭現(xiàn)象，對于手機用戶來說，他們經(jīng)常喜歡用的應用和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)比較，一般會固定幾個應用，比如購物用淘寶、看新聞用百度、聊天用騰訊的微信等等，這些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大佬們在用戶向移動端轉(zhuǎn)移的時候，也積極向移動互聯(lián)網(wǎng)布局和開拓移動互聯(lián)網(wǎng)市場，很多用戶有意和無意中被傳統(tǒng)的BAT包圍，拘囿其中。這對資源少的絕大多數(shù)企業(yè)來說，想要在移動端獲得一席之地，并不容易!

APP存在的劣勢

APP是一個好東西，對于目標用戶群來說，找到一個適合自己的APP可以減少很多時間和精力，但是，目前我國主要應用商店的APP應用超過400萬個，用戶和APP之間在這400多萬的數(shù)字中一下重新進入到茫然無所措中。最早的搜索引擎的起源就是因為信息太多而逐漸被用戶認可的。所以，如何讓用戶安裝自己的應用，在應用多如牛毛的今天，并不容易。

搜索相關(guān)產(chǎn)品信息，還是搜素引擎比較便利。比如用戶想要找關(guān)于某個產(chǎn)品的信息，只要打開搜索引擎，輸入產(chǎn)品關(guān)鍵詞，很快就找到產(chǎn)品的檢索信息，而APP卻屬于一個相對封閉的空間，很難讓用戶縱情馳聘于網(wǎng)絡。

APP屬于應用類，多數(shù)手機打開一個APP之后，很難再打開第二個應用，比如微信和QQ比較，在傳統(tǒng)PC端有一些可以同時打開2個甚至更多的QQ，而在手機上，微信智能打開一個，也有的手機開發(fā)商表示能夠同時打開2個微信，“既然以雙開為賣點，說明在手機上，APP應用雙開是一件頗為撓頭的難題!”

市場上低端的APP應用較多，不要以為用戶安裝了你的APP就萬事大吉，想要讓用戶長久的對你的APP保持關(guān)注，需要企業(yè)不斷的更新內(nèi)容，而且以企業(yè)產(chǎn)品為例，其用戶可能一輩子只能購買一次，即使不斷更新，用戶也會離開，這就需要企業(yè)不斷的通過營銷手段吸引新的用戶下載。

在很長一段時間內(nèi) APP取代不了網(wǎng)站的作用

雖然搜索引擎市場在不斷縮小，也波及到網(wǎng)站的作用在降弱，這未必意味著網(wǎng)站就被邊緣化。因為業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在就說搜索引擎已經(jīng)是夕陽產(chǎn)業(yè)了未必過早，但是，從未來的發(fā)展趨勢看，APP依舊有強勁的沖擊力。

雖然APP看起來很美，但是如何利用其營銷，獲得用戶，和網(wǎng)站推廣超過100種方法比較，APP的營銷手段還是薄弱了一些，更何況APP應用屬于一個獨立的空間，這和開放的互聯(lián)網(wǎng)相比較有些相悖，所以，未來對于企業(yè)來說，擁抱互聯(lián)網(wǎng)推廣的重心還是以網(wǎng)站為主，當然，也要布局好移動互聯(lián)網(wǎng)渠道，比如APP應用、微信公眾平臺等等!

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