鳳凰網(wǎng)陳欣：讓國際傳播賦能中國品牌

時間：2022-05-26 18:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-26 18:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)

“品牌營銷要基于時代的走向。在全球一體化的今天，商業(yè)領(lǐng)域的競爭逐漸加劇，且已成為國際格局中的重要組成部分，而品牌競爭，在其中發(fā)揮著重要作用?！兵P凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣在與《現(xiàn)代廣告》記者的交流中談道。

作為一家在全球有著廣泛布局的國際化媒體，鳳凰憑借多年參與國際大事件報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，形成了一套“傳播中國聲音、講好中國故事”的核心方法論和國際傳播能力，也致力于為日益融入全球市場的中國品牌持續(xù)賦能。



陳欣表示，基于“向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象”的信念，基于近年來國際政經(jīng)局勢和輿論環(huán)境的變化，鳳凰在國際輿論場和媒體市場所發(fā)揮的作用更為重要。鳳凰旗下全球61個記者站，鳳凰在190個國家和地區(qū)的落地覆蓋，以及鳳凰多年來和眾多國際組織所建立的良好的溝通合作關(guān)系，令其有能力在國際傳播領(lǐng)域更進(jìn)一步，發(fā)揮不可替代的作用。

據(jù)介紹，未來一段時間，鳳凰在國際傳播上將兩大布局。第一，建立粵語內(nèi)容的傳播矩陣體系，在港澳地區(qū)以及海外華人聚集區(qū)，發(fā)揮應(yīng)有的作用；接下來，基于粵語內(nèi)容的自媒體矩陣，也將逐步建成。第二，強(qiáng)化針對非中文受眾的傳播。以往，鳳凰的主要受眾是全球華人；未來，鳳凰在全球的記者站，將實(shí)現(xiàn)雙語種內(nèi)容的產(chǎn)出，為當(dāng)?shù)卣Z種的受眾提供更具價值、更有影響力的內(nèi)容。

作為國際傳播格局中的重要力量，鳳凰在助力中國品牌走向世界方面，也有著巨大的優(yōu)勢和潛力。包括鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端在內(nèi)的鳳凰系新媒體，不僅是鳳凰衛(wèi)視傳媒體系中優(yōu)質(zhì)的電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，更整合了眾多專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容、用戶生成的內(nèi)容、以及自身生產(chǎn)的專業(yè)內(nèi)容，提供含圖文音視頻的全方位綜合新聞資訊、深度報(bào)道、觀點(diǎn)評論、財(cái)經(jīng)產(chǎn)品、互動應(yīng)用、分享社區(qū)等服務(wù)，滿足主流人群瀏覽、表達(dá)、交流、分享、娛樂、理財(cái)?shù)榷嘣c個性化的訴求。

矩陣化的高品質(zhì)內(nèi)容和標(biāo)桿級的全球傳播能力，也使得鳳凰成為眾多企業(yè)提升品牌力的有力依托。此前，鳳凰與舍得酒合作打造了《舍得智慧人物》。這檔深度對話欄目，充分解構(gòu)了舍得酒的時代精神，邀請當(dāng)代最具代表性的先鋒人物解讀“舍得”智慧，提高了消費(fèi)者對舍得酒的認(rèn)知度。欄目開播以來，一直保持著超高的話題熱度，充分下探社會議題的深度，引發(fā)社會各界的討論和關(guān)注。隨著節(jié)目的連年熱播，舍得的市值也得到持續(xù)提升。

“目前全球每7美元商品就有1美元來自中國，中國各領(lǐng)域的產(chǎn)品，有很多都在國外有著非常好的銷量。它們，也有著世界級的產(chǎn)品品質(zhì)，但往往缺少品牌。而鳳凰和行云集團(tuán)聯(lián)手打造的《風(fēng)從東方來》，講述了眾多中國品牌成功出海的故事，為眾多即將出海的品牌帶來啟示和指引。此外，鳳凰協(xié)同領(lǐng)克舉辦的全球發(fā)布會，也讓更多中國品牌看到，鳳凰有能力幫助他們走向更廣闊的天地?！?陳欣說。

作為一檔事關(guān)中國品牌出海的系列大型紀(jì)錄片，《風(fēng)從東方來》把目光對準(zhǔn)行銷海外的中國品牌,并行海外、國內(nèi)兩條線,通過鳳凰全球記者的眼睛,走進(jìn)海外當(dāng)?shù)氐馁u場及消費(fèi)者家中,展現(xiàn)中國品牌在海外的銷售、使用及客戶評價,從品牌推廣及供應(yīng)鏈的角度,剖析品牌出海的典型案例,解析其中的亮點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)、特點(diǎn)。系列節(jié)目所呈現(xiàn)的，不僅有耳熟能詳?shù)拇笃放?更有各個細(xì)分領(lǐng)域中的聞名遐邇，但往往不為大眾所熟知的隱形先行者。在系列紀(jì)錄片中,觀眾不僅看到了產(chǎn)品的創(chuàng)意、技術(shù)、質(zhì)量、品牌,還能看到中國品牌背后潛藏著的人生故事和東方智慧。

在陳欣看來，鳳凰是連接海內(nèi)外受眾和消費(fèi)者的橋梁；在連接的過程中，鳳凰也幫助眾多中國品牌提升了實(shí)力和影響力?！坝行┲袊放频膰H傳播做得不少，但在海外落地效果不佳；有的中國品牌在海外有著很高的美譽(yù)度，但國內(nèi)受眾卻了解得不多。” 而鳳凰，正在改變這一現(xiàn)狀。

2021年舉辦的東京奧運(yùn)會期間，鳳凰網(wǎng)與海爾合作，依托鳳凰全球觀察團(tuán)“李淼的日本觀察”，推出一檔走上日本街頭，走進(jìn)日本社區(qū)、普通家庭的節(jié)目。鳳凰記者李淼訪問了多個典型的日本消費(fèi)者，從年輕白領(lǐng)到家庭主婦，深入家庭、社區(qū)公用洗衣房等多個場景，抽絲剝繭，逐步呈現(xiàn)出海爾品牌在日本市場和消費(fèi)者心目中的重要性。而在鳳凰全球觀察團(tuán)的成員中，有鳳凰衛(wèi)視駐美國記者在北美地區(qū)的“冰汝看美國”和“又又切克鬧”、有鳳凰衛(wèi)視駐英國記者在歐洲的“曹劼的英國LIVE”和“小徐叨不叨”……他們用全球視野解讀當(dāng)?shù)匦侣劦摹安僮鳌?，既能形成傳播熱點(diǎn)，又能為中國品牌的國際傳播提供本地化的力量。

陳欣表示，北京冬奧會即將舉辦，這必將再度形成國際傳播的熱點(diǎn)，而鳳凰，將在新技術(shù)運(yùn)用、新內(nèi)容生產(chǎn)方面推行一系列新動作，助力中國品牌在新時代的國際傳播。