2021十大品牌logo更新設(shè)計(jì)，網(wǎng)友比大師有才？

時(shí)間：2022-05-26 20:30:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-26 20:30:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

品牌升級logo是常事，很多品牌會(huì)在一些節(jié)點(diǎn)性的時(shí)間，根據(jù)市場的變化或者設(shè)計(jì)趨勢，對logo進(jìn)行更新升級。2021年即將走完，下面我們一起來回顧2021年十大品牌logo更新設(shè)計(jì)，加上網(wǎng)友共創(chuàng)，看看誰最出彩？

01

淘寶：更加圓潤

2021年初淘寶對品牌形象進(jìn)行了升級。淘寶對新設(shè)計(jì)理念表示，在新淘寶的大背景下，設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)在于如何將抽象的心智具象表達(dá)。此次品牌設(shè)計(jì)將圍繞“連接”“開放”“有趣”三大設(shè)計(jì)理念透過字體傳達(dá)淘寶的品牌新內(nèi)核。全新“淘寶”品牌標(biāo)識(shí)，充分融合了中華傳統(tǒng)書法文化和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言、設(shè)計(jì)手法，呈現(xiàn)出多元、豐富、有趣的品牌面貌。



02

美團(tuán)外賣：全身變半身，耶

美團(tuán)外賣更新了新logo，由袋鼠全身變成了圓潤袋鼠頭，由原來的袋鼠飛奔送貨形態(tài)變更為“駐足觀望”形態(tài)，兩只耳朵豎直成一個(gè)“耶”的形狀。



新logo形象公布后，美團(tuán)外賣還在微博上和博主@設(shè)計(jì)青年舉辦了一個(gè)以新logo為原型二次創(chuàng)作的活動(dòng)，評論區(qū)的網(wǎng)友爭相祭出了自己的靈魂畫作。



















03

可口可樂：擁抱，Real Magic

可口可樂公司（Coca-Cola Company）面向全球發(fā)布了全新的品牌理念“Real Magic”，為旗下的可口可樂品牌打造一個(gè)全新的全球平臺(tái)，呼吁大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神，以加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的共鳴。與此同時(shí)，可口可樂公布了一個(gè)新的調(diào)整后的Logo，由英國倫敦的設(shè)計(jì)工作室Wieden Kennedy 操刀，其標(biāo)志由直挺的字體形態(tài)變成向內(nèi)“擁抱”的樣子 ，盡情享受和擁抱人生閃光的時(shí)刻。



左舊右新

可口可樂還邀請藝術(shù)家、攝影師、插畫家以曲面logo為主題，通過人物構(gòu)圖來體現(xiàn)“Real Magic”的團(tuán)結(jié)、包容等精神。













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04

京東：露出正臉

京東更新了品牌Logo，吉祥物小狗Joy從側(cè)臉變?yōu)榱苏?，除此以外圖案比例比原來更大，并隱藏了四肢，使其更具有辨識(shí)度。



左舊右新

京東Logo的變化也反映了該公司主要業(yè)務(wù)的發(fā)展，從最初主營3C數(shù)碼到向全品類發(fā)展，Logo也漸趨變得更具親和力、年輕化。

05

陌陌：紅黃藍(lán)變藍(lán)紫綠

8月2日，陌陌宣布公司法定名稱“Momo Inc.”更名為“Hello Group Inc.”，并更新LOGO。新LOGO延續(xù)原本的設(shè)計(jì)元素，增加了圓角矩形的背景，突出了氣泡框的形象，加強(qiáng)其社交、互動(dòng)功能的記憶點(diǎn)。氣泡框還進(jìn)行了傾斜的處理，變得更加立體生動(dòng)。

除此之外，新LOGO配色簡化，由紅黃藍(lán)三色漸變更改為藍(lán)紫綠冷色調(diào)，給人一種穩(wěn)重的視覺感受。



左舊右新

06

小米：方形變橢圓

在3月30日舉辦的小米春季新品發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布小米換了新logo并正式啟用，新logo從原來的方形變成橢圓形。新logo由NDC董事長、武藏野美術(shù)大學(xué)教授原研哉親自操刀，歷時(shí)3年完稿。



原本再平常不過的品牌換logo，成為了社交媒體熱議話題。小米此舉更像是一場營銷，200萬請?jiān)O(shè)計(jì)大師原研哉參與的營銷活動(dòng)，原研哉無論做出什么樣的設(shè)計(jì)，都會(huì)給小米增加很多話題，如此看來，200萬根本不算貴。

07

亞馬遜：購物車變快遞箱

亞馬遜更新了自己的App圖標(biāo)，將它變成了一個(gè)泥黃色的“快遞盒”：紙箱中間是一條黑色的“微笑式”logo，頂部中央露出了一截藍(lán)色的“膠帶”，而“膠帶”的右下角還向上翹起。





左舊右新

對于為什么要修改圖標(biāo)這一問題，亞馬遜的解釋是為了讓顧客在手機(jī)上也能體會(huì)到看到快遞箱的驚喜和愉悅。不過網(wǎng)友想象力來了：





08

Facebook：Meta元宇宙

2021年10月29日，在一年一度的Facebook Connect大會(huì)上，創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格宣布，F(xiàn)acebook公司將正式開啟品牌重塑，曾經(jīng)的大拇指標(biāo)志被撤下，取而代之的是一個(gè)全新的標(biāo)志和名字——Meta。Meta是MetaVerse（元宇宙）的前綴，這個(gè)名字已經(jīng)展現(xiàn)了Facebook公司未來的發(fā)展重心，即元宇宙。



新標(biāo)識(shí)的圖形設(shè)計(jì)類看起來像是“Meta”的首字母M，又似于一個(gè)連續(xù)的無限符號(hào)（∞），反映了元宇宙的無限可能。不過，國內(nèi)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook新品牌logo竟然有點(diǎn)像視頻號(hào)logo的鏡像版。



09

施華洛世奇：粉里粉氣

施華洛世奇官方并沒有大張旗鼓的說自己換了logo，但通過施華洛世奇的官方微博、微信頭像等都能看到一個(gè)粉色的瘦天鵝，官方文案也說了開啟全新奇幻旅程。

標(biāo)志由原來的黑白天鵝左右反轉(zhuǎn)變了方向成了粉紅的展翅的天鵝，脖子做了細(xì)化的處理顯得更為修長。logo四周加了個(gè)像是水晶的八邊形外框。天鵝的展翅也寓意著：施華洛世奇面對品牌新方向，準(zhǔn)備起飛！



10

蒙牛：局部放大

最近，蒙牛也宣布更新logo，看上去像是對局部進(jìn)行了放大。根據(jù)蒙牛在微博上所公布的信息：這個(gè)新logo是邀請到國際設(shè)計(jì)師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）來親自操刀。這個(gè)新logo發(fā)布后，蒙牛給出的詮釋是：「綠色大草原」是蒙牛永遠(yuǎn)不變的底色；「牛角」是蒙牛的精神符號(hào)，代表了蒙?！柑焐獜?qiáng)」的企業(yè)精神；「母親河」的元素則代表蒙牛在黃河沿岸黃金奶源帶的產(chǎn)業(yè)布局。



雖然目前蒙牛還沒有全方面對新logo展開應(yīng)用，但一些網(wǎng)友參與到了新logo共創(chuàng)中。







除此之外，探探、自如、金山、漢堡王、黑人牙膏、哈根達(dá)斯、紅星二鍋頭、比亞迪、吉利、標(biāo)志、起亞、名爵等品牌均進(jìn)行了logo更新。

整體來看，品牌logo更新大都保持“微調(diào)”的原則，尤其是經(jīng)營多年的品牌，整體架構(gòu)不會(huì)有太大的變動(dòng)。畢竟，品牌形象的打造“每一步都算數(shù)”，是一步步積淀形成的。有升級，但更多的是傳承。

呂老實(shí) | 文