成年人啊，別再打著孩子的“幌子”給自己買樂高了
時間：2022-05-27 02:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 02:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)
成年人啊，別再打著孩子的“幌子”給自己買樂高了
最近刷小紅書和抖音等社交平臺時，被樂高的一款新品刷屏，那就是樂高套裝10294泰坦尼克號，這艘巨大的船由9090件零件組成，長度達(dá)到了驚人的135厘米，立即霸榜樂高有史以來發(fā)布的最長套裝。無論是博主們“蹭流量”還是投放推廣，這些買家都是成年人，也清一色的沒有買給家中孩子玩的。 近日，樂高發(fā)布首個針對成年人的全球系列廣告大片， “Adults Welcome”活動鼓勵成年人使用樂高積木來幫助他們在忙碌的生活中找到片刻的放松（就像此前大火的解壓涂色書一樣）。它是根據(jù)樂高集團(tuán)的全球研究創(chuàng)建的，該研究發(fā)現(xiàn) 91% 的成年人表示他們每年至少經(jīng)歷一次因壓力大而崩潰的瞬間，77% 的人會在非工作時間查看郵箱，64%的人即便不在辦公室里也會擔(dān)心工作。正所謂“成年人崩潰就在一瞬間”，996、KPI、房貸、車貸以及孩子教育等各個問題已經(jīng)完全要壓垮了成年人，而樂高就是想要拯救瀕臨崩潰的你。 這支全新廣告主題為“找到你的節(jié)奏”。在樂高看來，這個創(chuàng)意想法的中心是“樂高積木擁有節(jié)奏的力量，在拼搭中有很多重復(fù)的動作，它能幫助成年人創(chuàng)造一種禪宗般的專注放松狀態(tài)?！睋?jù)了解，樂高大約有90 多種產(chǎn)品是專門針對成人受眾的。 該活動由樂高的內(nèi)部創(chuàng)意機(jī)構(gòu)制作，包括三部幽默影片，其中每位主人公在日常生活中遇到了這樣或那樣的挫折，在疲憊不堪時最終通過樂高來放松。各種“小確喪”，例如不小心頭撞在櫥柜上、出門發(fā)現(xiàn)輪胎漏氣、未能穿上合身的床單或?qū)幟蕯D到了眼睛里。把成人世界里那些讓人沮喪的時刻拼接和串聯(lián)在了一起，然后試圖告訴大家：當(dāng)你失去了對生活的掌控感，可以通過拼樂高的方式來一邊修復(fù)內(nèi)心，一邊找回節(jié)奏。 值得注意的是，影片中主人公的故事取自全球各地真實用戶的經(jīng)歷，他們切實將樂高融入到自己的生活中。Anna 是一位來自西班牙的攝影師和媽媽，她在攝影中使用小人仔，這樣她就不必隨身攜帶較大的道具；來自澳大利亞的鋼琴老師Donny 選擇用樂高作為教具，教他的學(xué)生了解鋼琴的工作原理；來自菲律賓的律師 Inez 在緊張的一天工作后用樂高放松。 雖然樂高之前已經(jīng)針對成人投放了針對特定產(chǎn)品的廣告，但這是第一個針對成年人受眾的全球跨產(chǎn)品廣告活動。在新冠疫情的影響下以及諸如《樂高大師》等娛樂綜藝的推動下，越來越多的成年人成為“磚瓦匠”。 《樂高大師》從2017年開始在英國、美國、德國等國家陸續(xù)播出，小小樂高積木，風(fēng)靡全球。美國版《樂高大師》第一季當(dāng)時獲得了18-49歲成年娛樂節(jié)目中的第一名。9月17日，中國版《樂高大師》官宣定檔深圳衛(wèi)視，玩家們充分發(fā)揮想象力爭奪“樂高大師”的稱號。 樂高集團(tuán)首席產(chǎn)品和營銷官 Julia Goldin 在一份聲明中表示：“雖然我們所做的一切都以兒童為中心，但我們也很高興大眾對樂高建筑的熱愛超越了年齡。從充滿熱情的成年粉絲社區(qū)和一起建造的家庭數(shù)量中了解到，成人和兒童都喜歡它；研究表明成年人經(jīng)常發(fā)現(xiàn)它 很難放松，這個新的廣告活動希望展示樂高積木在那些尋求新的放松方式的人的生活中可以發(fā)揮的寶貴作用，并鼓勵他們自己獲得平靜的積木體驗?！?/span>
此次針對成年人的廣告活動，緊隨樂高面向兒童的非常成功的營銷主題“Rebuild the World”之后。該活動于 2019 年秋季首次推出，旨在突出樂高在激發(fā)兒童創(chuàng)造力方面的作用——不僅是在游戲中，而且是在創(chuàng)造性解決問題的技能方面。最近，樂高推出了Rebuild the World”系列的最新廣告，這是一則圣誕節(jié)日廣告，其中包含一只噴水而不是噴火的龍、攻擊沖鋒隊的巨型蜜蜂和一位駕駛賽車的公主。
和其他玩具公司相比，樂高不僅風(fēng)靡兒童市場，更擁有廣大的成年玩家，其中很大一部分都是自兒童時期就受到樂高的吸引，一玩就是一輩子；而另一部分則是想著買給孩子，結(jié)果卻自己入了坑上了癮。
戴莉娟 | 文
在線咨詢