咦？拍給成年人的動畫廣告

時間：2022-05-24 09:00:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 09:00:02 來源：行業(yè)動態(tài)

就如同迪士尼是成年人的夢幻樂園一樣，動畫片，說穿了，幾乎沒人不喜歡看。但為什么作為成年人，能看得下去《名偵探柯南》，卻看不下去《海底小縱隊》。同樣都是動畫，做工精良，差在哪了？同樣的疑問，也可以放在廣告圈里。

拋開像圣誕節(jié)這樣的節(jié)日營銷，容易造成動畫廣告扎堆的現(xiàn)象，日常品牌廣告里，喜歡用動畫形式與消費者溝通的并不在少數(shù)。這些廣告動畫為什么吸引人？從最近的一系列動畫廣告中我們總結了三點。充滿情感細節(jié)的故事性、完整的敘事結構以及或多或少的那么一點中二幽默感。





成立87年的滴露，在2019年拋出了品牌的第一支童話夢幻微電影。這支兩分多鐘的《松木巨人與細菌王國》，是滴露為孩子和爸爸媽媽們量身打造的。在探索世界的過程中，孩子的衣物總是比大人更容易弄臟。保護孩子的健康是每位媽媽的頭等大事，而保持孩子每日接觸衣物的干凈衛(wèi)生，又是所有家務中最讓媽媽頭疼的事。

傳說中，只有松木巨人才能拿起消滅細菌的“信任之劍”。于是，女王派人找到了松木巨人，并授予他為除菌大使。松木巨人臨危受命，決定憑借一己之力，保護城里的孩子們。

這支動畫廣告片吸引人的地方在于，整個童話故事具有非常飽滿的故事情節(jié)和完整的敘事結構，還有大量符合邏輯的細節(jié)推動故事情節(jié)的展開。從內容上來說，畫面的沖突感其實并不太適合小孩子看，但核心思想?yún)s不僅表達出了品牌的訴求，還能夠同成年人的角度去解釋消除細菌的重要性。





沒有一句臺詞的動畫更加依賴通過情節(jié)的變化來展現(xiàn)故事內容，比如法國雞蛋品牌Poulehouse，為我們展示了另一種成年人動畫的可能性，那就是無言的思考和幽默。

Poulehouse作為法國市場上唯一不殺蛋雞的雞蛋品牌，一直致力于飼養(yǎng)和照顧那些不再下蛋的雞，直到它們自然死亡?！禩he egg which doesn’t kill the chicken》描述了雞蛋產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實，同時也展現(xiàn)出品牌人道關懷的一面。動畫講述了一群年輕的雞，動用一切可以動用的人類技術，盡最大的努力為一只不再下蛋的老雞制造出一個鐵蛋，從而達到拯救它的目的。

植入動畫電影，蹭熱度也不失為一個好方法。在動畫電影《變身特工》里，奧迪首次為動畫電影量身打造了虛擬概念車奧迪RSQe-tron，于片中擔綱展演來自奧迪的未來純電與自動駕駛科技。并且借此拍攝了一支仿佛如同廣告片一樣的電影先導。









值得關注的是，此次產(chǎn)品植入的看點在于，奧迪并未通過電影來宣傳在售車型，而是通過該款兩座運動轎跑，讓觀眾一窺智能科技在未來可持續(xù)高端出行的應用場景。