“禿然”崛起的年輕人

時(shí)間：2022-05-27 05:12:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-27 05:12:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

“年輕人頭禿的原因找到了”

“每人頭頂一棟別墅 ”……

似乎每一兩個(gè)月就會(huì)有“脫發(fā)”相關(guān)話題登上微博熱搜。近年來，“脫發(fā)”成為年輕的“打工人”、大學(xué)生甚至高中生最關(guān)心的一個(gè)話題。

“大概是因?yàn)轱嬍?、作息不好，兩年前我發(fā)現(xiàn)自己開始脫發(fā)。但當(dāng)時(shí)覺得無所謂，因?yàn)閺男☆^發(fā)就不多。直到身邊的朋友因?yàn)榘叨d去醫(yī)院開藥，向我推薦防脫的護(hù)發(fā)產(chǎn)品......”小小和現(xiàn)在大部分“打工人”一樣， 每天努力工作，揮霍著自己為數(shù)不多的頭發(fā)絲。



根據(jù)國家衛(wèi)生健康委員會(huì)2019年發(fā)布的《中國脫發(fā)人群調(diào)查》，中國脫發(fā)人群已經(jīng)超過2.5億。其中，80后占38%，90后占36%。艾媒咨詢《2019— 2021年中國脫發(fā)保健行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》指出，2017—2018年中國脫發(fā)人群中18-25歲占24.7%，26-30歲占41.9%，甚至出現(xiàn)18歲以下脫發(fā)人群。僅從這些數(shù)據(jù)來看，青年似乎已經(jīng)成為中國“脫發(fā)主力軍”。

《現(xiàn)代廣告》針對(duì)“青年脫發(fā)”發(fā)起消費(fèi)者調(diào)查問卷，共收到有效問卷 273 份。其中，18-25 歲占比 23.81%， 26-30歲占比超過一半，達(dá)到55.68%。男性占比23.44%，女性占比76.56%。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，約三分之二的受訪者表示存在脫發(fā)問題。但在脫發(fā)人群中，有15.25%的受訪者表示并不因此煩惱。

“我的脫發(fā)是遺傳，家里每個(gè)人都是這樣，也就覺得沒什么了。我打算實(shí)在不行就剃光頭?！睆垈ピ谡劶懊摪l(fā)問題時(shí)表示。

男性在脫發(fā)問題得不到解決時(shí)可以選擇剃光頭，但女性很難“斬?cái)嗳澜z”。盡管男性脫發(fā)人群大于女性，前者約為1.63億，后者數(shù)量則是前者的一半左右，但丁香園和《健康報(bào)》發(fā)布的《2019國民健康洞察報(bào)告》指出， 僅19%的男性表示有脫發(fā)困擾，而女性則達(dá)到了30%，女性在脫發(fā)上所產(chǎn)生的困擾比男性更加嚴(yán)重。

關(guān)于脫發(fā)原因，受訪者自認(rèn)為主要是壓力大、熬夜、洗頭沒洗干凈。而脫發(fā)的解決方案則以購買防脫生發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品、食療、改善生活作息、醫(yī)院就診為主。其中，購買防脫洗護(hù)產(chǎn)品是脫發(fā)人士的“入門必經(jīng)之路”。

CBNData聯(lián)合天貓新勢(shì)界發(fā)布的《“防脫一族”消費(fèi)洞察報(bào)告》指出， 有脫發(fā)困擾的消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)護(hù)理尤其上心，在基礎(chǔ)洗護(hù)上的人均消費(fèi)高于平均水平。單件價(jià)格在100元以上的防脫洗發(fā)水線上銷量占比高于洗發(fā)水整體。

數(shù)據(jù)來源：CBNData X天貓新勢(shì)界《“防脫一族”消費(fèi)洞察報(bào)告》

隨著年輕人對(duì)脫發(fā)問題的關(guān)注度上升，頭皮清潔、頭皮精華這類產(chǎn)品吸引了龐大的消費(fèi)群體。盡管它們的客單價(jià)整體超過洗發(fā)水，但并不能阻止年輕人“剁手”。天貓定價(jià)425元的 ChristopheRobin 頭皮清潔霜是 90、95后購買的熱門產(chǎn)品。眾多洗護(hù)品牌也在近幾年推出頭皮養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，專業(yè)護(hù)發(fā)品牌卡詩(KE?RASTASE) 近日推出價(jià)值1500元的密發(fā)安瓶，希思黎(Sisley)跨界推出的賦活強(qiáng)韌護(hù)發(fā)精油天貓定價(jià)1420元。這些產(chǎn)品的價(jià)格足以比肩高端護(hù)膚品。

那么，面對(duì)種類繁多的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，消費(fèi)者要如何了解產(chǎn)品信息?問卷調(diào)查 結(jié)果顯示，63.28%的受訪者通過朋友推薦了解洗護(hù)產(chǎn)品信息，其次則是通過電商平臺(tái)廣告和小紅、微博或抖音、快手等平臺(tái)KOL推薦。“護(hù)發(fā)產(chǎn)品的話，一般我都會(huì)上小紅書看筆記做功課。有時(shí)候朋友說他們自己用了某個(gè)產(chǎn)品有效 果，如果價(jià)格不是高的過分我一般會(huì)買來試一下”，蘇蘇在談及如何選擇洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)說。

盡管脫發(fā)人士做足了功課，購買 了各種防脫生發(fā)產(chǎn)品，但并不是所有產(chǎn)品都能有效。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，僅有15.25%的受訪者表示產(chǎn)品使用初期有效，后期效果不明顯，多達(dá)63.28%的受訪者表示產(chǎn)品毫無效果，還有21.47%的受訪者購買后忘記使用。在這種情況下，部分人會(huì)繼續(xù)嘗試新品，部分人則選擇“進(jìn)階”去專業(yè)養(yǎng)發(fā)機(jī)構(gòu)。

“一進(jìn)去就有人給我做頭皮測(cè)試，讓我看到自己頭皮上的油脂和頭屑。說實(shí)話，還挺惡心的?！碧K蘇在談到自己第一次去某養(yǎng)發(fā)機(jī)構(gòu)連鎖店的經(jīng)歷時(shí)說。做完頭皮清潔項(xiàng)目后，工作人員再次給蘇蘇做了頭皮測(cè)試。看到比之前干凈許多的頭皮后，蘇蘇表示對(duì)這次服務(wù)很滿意，但她并沒有辦理套餐。

“我覺得沒有人是洗過頭再去養(yǎng)發(fā)館做護(hù)理吧，那么幾天沒洗頭后進(jìn)行頭皮測(cè)試，臟是肯定的。不過頭皮測(cè)試確實(shí)是一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴卻有效的營銷手段，它會(huì)讓消費(fèi)者覺得護(hù)理立竿見影?！?br>
養(yǎng)發(fā)領(lǐng)域品牌絲域曾在2017年發(fā)布《中國人頭皮亞健康白皮書》，表示99%的人受各種頭皮問題困擾。2014年養(yǎng)發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)滲透率為0.2%，市場(chǎng)規(guī)模為8億元。而2017年，養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)滲透率達(dá)到1.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100 億元。

預(yù)計(jì)到2020年，養(yǎng)發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到20%，整個(gè)養(yǎng)發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望超過400億元。《現(xiàn)代廣告》以“養(yǎng)發(fā)館”為企業(yè)名稱關(guān)鍵詞在啟信寶進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)，2011— 2019年，全國養(yǎng)發(fā)館的數(shù)量從99家飆升至3333家。盡管從這些養(yǎng)發(fā)館的經(jīng)營范圍來看，大部分養(yǎng)發(fā)館會(huì)“兼職”理發(fā)、按摩、銷售，但養(yǎng)發(fā)館數(shù)量的陡峭上升側(cè)面證明，中國的養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)的確在逐步變大。



在嘗試各種防脫方式后，從基礎(chǔ)性的養(yǎng)生和各款護(hù)發(fā)產(chǎn)品，到選擇護(hù)發(fā)機(jī)構(gòu)，植發(fā)和戴假發(fā)是脫發(fā)人群最后的選擇。艾瑞咨詢《2018 年中國植發(fā)行業(yè)報(bào)告》指出，2015—2017年，百度上植發(fā)相關(guān)的搜索數(shù)量增長了114%。2016年，植發(fā)用戶數(shù)量有了小幅度的上漲，2017年呈爆發(fā)趨勢(shì)。究其原因在于，植發(fā)機(jī)構(gòu)提高了自己的曝光度。

此外，“顏值文化”的流行讓年輕人對(duì)外貌的追求越來越強(qiáng)。對(duì)于大部分脫發(fā)用戶，植發(fā)之后希望顯得年輕一些是最主要的訴求，尤其是在男性上更加突出。對(duì)于女性來說，追求完美是植發(fā)的最主要原因。因此，各大植發(fā)機(jī)構(gòu)已針對(duì)性地推出了美人尖、眉毛、胡須 種植項(xiàng)目。

根據(jù)艾媒咨詢《2019—2021年中國脫發(fā)保健行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，2016 年，中國植發(fā)行業(yè)開始蓬勃發(fā)展，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)規(guī)模為57億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近幾年中國植發(fā)行業(yè)的用戶保持60%-80%的增長幅度，預(yù)計(jì)2020年中國植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到208.3億元。

盡管自己和身邊的朋友都在反復(fù)嘗試各種防脫生發(fā)的方法，但小小認(rèn)為，脫發(fā)這個(gè)話題是廠商為了銷售產(chǎn) 品制造出來的焦慮?！耙郧暗拇笫寰退泐^上只剩幾根頭發(fā)，也會(huì)頂著這幾根頑強(qiáng)的頭發(fā)。但自媒體興起，鼓吹放大脫發(fā)問題，尤其是一批創(chuàng)業(yè)賣洗發(fā)產(chǎn)品的媒體人，他們最了解營銷熱點(diǎn)，脫發(fā)就是一個(gè)最好的營銷話題。

另外，家族群里也開始轉(zhuǎn)各種販賣‘脫發(fā)焦慮’的文章。”事實(shí)上，小小的想法并非全無依據(jù)?！?018 年中國 植發(fā)行業(yè)報(bào)告》指出，2017 年“第一批90后”系列文章引發(fā)90后共鳴，越來越多的90 后開始正視脫發(fā)問題，脫發(fā)相關(guān)話題頻繁登上微博熱搜。

近年來不少媒體表示脫發(fā)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，然而，由于部分歷史數(shù)據(jù)缺失，不同年代的患者無法對(duì)比，這 一說法有待商榷。無論“脫發(fā)年輕化”是事實(shí)或是商家和媒體的合力營銷，年輕人的確在為脫發(fā)焦慮。