保護(hù)“惡人”威震天
時(shí)間：2022-05-27 10:18:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 10:18:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
保護(hù)“惡人”威震天
漫畫里曾這樣描述威震天：“愛、同情、仁慈這些詞對威震天來說，沒有任何意義。他憑借殘忍的力量、狡猾的計(jì)謀、恐怖無情的鐵腕統(tǒng)治，登上了霸天虎的首領(lǐng)寶座?！?/span>
在《變形金剛》中，作為曾多次策劃毀滅地球的頭號反派人物，威震天是十足的“惡人”。從科幻片走進(jìn)環(huán)球影城，威震天也并未丟掉自己的“惡人”外衣，依然保持嫌棄人類的人設(shè)，但是這樣的威震天卻在最近的風(fēng)波中，得到了滿滿的善意與極大的保護(hù)。
怒懟游客
9月21日，北京環(huán)球影城，一位朝著威震天豎中指的男人出現(xiàn)了。
面對這樣的挑釁，威震天怒懟回?fù)簦骸澳氵@個(gè)手勢太不禮貌了，你的爸爸媽媽沒教過你嗎，愚蠢的家伙，骯臟的人類，下去，我不想和他照相。”
9月22日，游客朝威震天豎中指，威震天怒懟低素質(zhì)游客的話題引發(fā)巨大關(guān)注。針對此事，北京環(huán)球影城工作人員回應(yīng)稱：動(dòng)漫人員的語音后臺(tái)有工作人員操控，“骯臟的人類”并無實(shí)際貶低之意。
面對威震天怒懟游客的行為，這次網(wǎng)友齊刷刷的站威震天，并直言懟得好?！皭喝恕蓖鹛煸凇柏Q中指”的風(fēng)波中得到了極大保護(hù)。
為什么威震天這樣的十足反派人物能得善意的保護(hù)呢？
有網(wǎng)友就此事評論指出：游客素質(zhì)低下，威震天懟他沒毛病，被嫌棄的不是人類而是不文明行為，而嫌棄不文明行為的，也不是某位動(dòng)畫人物，而是你我他當(dāng)中的絕大多數(shù)。
不過，常規(guī)情形下，如果有人對著“希特勒”這樣的戰(zhàn)爭發(fā)動(dòng)者豎中指并不會(huì)被抨擊，但環(huán)球影城的威震天雖然依然充當(dāng)著“惡人”角色，卻更是毒舌的話癆，霸道中透露著可愛，讓人不僅恨不起來，還被圈粉。
毒舌的話癆
在G1動(dòng)畫中，威震天的手下“紅蜘蛛”想要取代他的地位，并放話只有自己才能“帶領(lǐng)霸天虎開創(chuàng)未來”時(shí)，威震天冷冷一句“你連一頓野餐都組織不好”就把紅蜘蛛噎得說不出話來。而這樣的對話每天都在環(huán)球影城上演。
北京環(huán)球影城試營業(yè)期間，人們開始頻頻刷到威震天與游客互懟的短視頻，視頻中他話癆、毒舌、霸道，多少有點(diǎn)社交牛逼癥。
面對漂亮小姐姐，威震天立即上演霸道總裁戲碼。小姐姐問“你可以摸我的頭嗎？”，威震天說“沒有看到我的爪子嗎，你就不怕我傷害到你？”，小姐姐說：“不怕，我愛你！”，威震天說：“你湊近點(diǎn)，我們來試試吧?！?/span>
面對情侶在他面前接吻，他又毒舌地說道：“你們?nèi)祟悓?shí)在是太惡心了，我今天一天的好心情都被你們兩個(gè)給毀了，大庭廣眾之下也不嫌丟人害臊。”
當(dāng)有人問他有社交牛逼癥嗎？威震天答道：“什么是社交牛逼癥，你給我解釋一下，你們?nèi)祟惪傁矚g研發(fā)這些新詞，雖然我最近一直在學(xué)習(xí)人類的文化，但是像那么新的詞匯，我還沒有學(xué)到。”
不過，毒舌的威震天又有溫柔的一面。面對83歲的老奶奶，威震天說道：“放心，我兇他們，我是不會(huì)兇你的，慢一點(diǎn)老人家，希望你的身體能夠一直強(qiáng)健?！?/span>
老奶奶離開后，威震天又立即恢復(fù)了“惡人”的常規(guī)狀態(tài)，兇巴巴的逼問：“剛剛是誰在下面說我溫柔，給我上來！”
從這些對話中可以看出，環(huán)球影城中的威震天雖未改變嫌棄人類的人設(shè)，但面對每一位上前合影的游客都積極的與之互動(dòng)，在不同的對話場景中隨機(jī)應(yīng)變，尬聊的同時(shí)引得人們哄堂大笑。因此，一個(gè)要?dú)绲厍虻姆磁?，在話癆屬性的加持下變得不再可怕，甚至讓人覺得可愛。
而未去過環(huán)球影城的網(wǎng)友在刷到威震天的視頻后，也會(huì)忍不住“黑粉”轉(zhuǎn)“真愛粉”。所以在“豎中指”風(fēng)波中，威震天成了被保護(hù)者。威震天的出圈也再次印證了UGC（用戶生成內(nèi)容）的力量。
UGC的力量
北京環(huán)球影城試營業(yè)期間，成為明星、網(wǎng)紅的打卡地，有關(guān)環(huán)球影城的話題也頻繁登上熱搜，隔壁歡樂谷在這樣的襯托下顯得十分冷清。
但是，名人發(fā)布的精修照片或者視頻，給環(huán)球影城帶來的作用是錦上添花，也并不能拉近觀眾與影城之間的距離，而游客上傳的與威震天互懟場面彌補(bǔ)了這一點(diǎn)。
威震天帶有社交牛逼癥的表現(xiàn)，不僅調(diào)動(dòng)了游客的互動(dòng)欲，也激發(fā)了游客的拍攝欲、傳播欲，又因這樣搞笑的視頻自帶傳播屬性，因而話癆威震天通過普通用戶最簡單、直白的鏡頭迅速實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，成為環(huán)球影城最出圈的IP人物。
在內(nèi)容生產(chǎn)的難度上，OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容） PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容) UGC，調(diào)動(dòng)普通參與內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的病毒式傳播，是做品牌營銷的難點(diǎn)。
上一次，利用UGC實(shí)現(xiàn)出圈的是蜜雪冰城魔性主題曲，這次是環(huán)球影城話癆威震天。威震天具體創(chuàng)造了多少收益無法統(tǒng)計(jì)，但是顯而易見，威震天已然成為環(huán)球影城的必打卡地，游客不惜排上長隊(duì)只為和威震天來場互懟。
威震天的出圈也告訴IP運(yùn)營者，用當(dāng)代年輕人的社交方式，講年輕人聽得懂的話，讓IP人物鮮活的走出熒幕，才能收獲追捧、實(shí)現(xiàn)收益最大化。
陳潔潔 | 文
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