導演丁雨晨活出了自己的味道
時間：2022-05-27 10:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 10:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)
導演丁雨晨活出了自己的味道
“在接手一個 case 之前，我需要準備一種‘味道’，這個對我來說很重要。凡是我自己認為拍的好的片子都是我在拿到本子的一刻就能想到一個感覺?！?/span>廣告導演丁雨晨說。 與這位新銳廣告導演的見面約在了三里屯的一個咖啡館，彼時他恰好有幾個新廣告作品上線，給聯(lián)想拍的《上場》、華為 P50 的最新廣告片及給生氣啵啵拍的《夏日汽水鋪》。當然他的作品遠遠不止這些，比如《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》《8000 公里 T 臺秀》《時間雕刻師》。 （生氣啵?！断娜掌仭罚?/span>
（聯(lián)想《上場》）
這些作品的風格各不相同，而丁雨晨恰恰能夠自如地游走于不同的風格。 “我很害怕有標簽的東西存在，當別人一看說這可能是我拍的作品的時候，會讓我覺得自己在固步自封，仿佛我在一個圈圈里面做事情。而我的判斷標準是作品是不是性感，是不是有戲劇性以及有趣。”
我是一個廣告導演
很多人對廣告導演和電影導演的區(qū)別不甚了解，丁雨晨則坦言：“在向他人介紹自己的時候，我都會說我是廣告導演，因為廣告導演沒什么不好的，與他人不同，我從來不覺得廣告是一個跳板，相反在我看來廣告本身是一個很性感的事情，它是流行文化的一個重要組成部分?！?/span>
廣告導演不同于電影導演，絕大部分的電影是藝術(shù)創(chuàng)作，而廣告是幫助客戶促進銷售，不是一個純藝術(shù)行為。廣告導演在接到代理公司和客戶的 brief 后，需要構(gòu)思完成分鏡腳本，和客戶及代理商確定思路后，再去組建自己的團隊。導演在創(chuàng)作過程中是管理者和組織者，要理性考慮和安排工作，但也要保持感性的一面。即使是商業(yè)廣告，也要保持創(chuàng)造，如果失去了創(chuàng)造力，就只是一個商業(yè)層面的執(zhí)行者。
（“打地鋪”的丁雨晨）
（《上場》拍攝現(xiàn)場）
雖然對于廣告導演來說，最重要的是通過畫面的表現(xiàn)力展現(xiàn)產(chǎn)品，但在拍攝之前，導演也要參與創(chuàng)意團隊的頭腦風暴，從產(chǎn)品功能甚至談到哲學理念，“雖然很多時候這些七七八八的討論在最后畫面精美的廣告中并沒有完全出現(xiàn)，但這些仍然讓我覺得有趣。因為它讓我從一個導演的角度跳脫出來，去認識整個廣告這件事。在我看來，以片子的結(jié)果好壞來討論或評定一段經(jīng)歷就未免有些幼稚了，反而是這些前端的討論過程，讓我深刻理解到廣告一定要從產(chǎn)品出發(fā)。”
丁雨晨認為廣告的本質(zhì)就是要輸出一個產(chǎn)品的概念，而廣告導演要做的就是用巧妙的方式輸出產(chǎn)品力，“當產(chǎn)品有足夠的產(chǎn)品力時，它才能真正地或自然地導出一個有深刻洞察的東西。這個時候，廣告只是替產(chǎn)品說話而已?！?/span>
“其實在我看來，廣告導演比較容易不知天高地厚，或者說沒有邊界感。在廣告里，我們會做很多的嘗試，用各種各樣別的門類來做廣告，比如模仿翻拍王家衛(wèi)的風格，復制各種電影里的老套路，甚至把廣告做成舞臺劇。在這種情況下，讓我們覺得好像自己什么都涉獵，但回過頭審視自己的時候，發(fā)現(xiàn)這一切都有些怪怪的”，丁雨晨進一步表示： “其實廣告能做的東西是有限的?！?/strong>
時間長了，丁雨晨漸漸明白，廣告是有邊界的，它不是萬能的，有些東西并不適合用廣告表達?！八越裉煳乙鰪V告，就是做廣告能做的事情?！?/span>
愿靈魂豐沛而有趣
編導系畢業(yè)的丁雨晨，在畢業(yè)后成為廣告導演。戲劇出身的他，善于把握人物性格細膩的描繪和敘事，在他的鏡頭下，產(chǎn)品的廣告也能“有趣”。
此前，丁雨晨與意類合作給百度小度拍攝的廣告片《左右》，完全有別于大多數(shù)的產(chǎn)品廣告。采用青春偶像劇的形式，虐心的情節(jié)，狗血的劇情，青春偶像劇的標配，在這個產(chǎn)品廣告里都有。這款小度耳機最大的特點是人工智能，所以將其擬人化的手法，展現(xiàn)耳機與使用者之間的親密關(guān)系。整支系列片從演員到場景、影調(diào)，都透露出自然的“青春”，能夠很好地觸及目標消費者。“這個廣告沒有任何明星，每一集都只是在給你講功能，但是片子發(fā)布后，很多人都在問哪里能買到，能夠引起大眾購買的興趣，讓我覺得很有意思。”丁雨晨說。
“愿靈魂豐沛，生命不貧瘠，生活不匱乏，創(chuàng)造不停歇?！?/span>這是丁雨晨的朋友圈的個性簽名，也是他的座右銘。除了作品堅持有趣外，對待自己的生活，丁雨晨也在堅持樂趣為上?！捌鋵嵨液芘卤蝗藛柍斯ぷ髦庀矚g干什么，因為我始終認為我的工作就是我的生活，從我最初開始拍片子到現(xiàn)在，工作成為我打開世界的一個方式，它帶我去了一些地方，認識一些人，這些成為我一段段有趣的經(jīng)歷。”
在拍攝《夏日汽水鋪》時，接到腳本要去北海拍攝，在丁雨晨心中已經(jīng)形成了一個大致的概念，也就是他所說的“味道”，“因為此前去過北海，所以在我的概念里北海就是一個靠著海濱小城的古城的感覺，所以對我來說片中的那幾個女孩子就應該是小鎮(zhèn)女孩的感覺?！背谄瑘龆鼍按罱?，給演員講戲之外，丁雨晨在北海的那幾天過得節(jié)奏很慢，蒙蒙的陰天在古城里騎自行車，吃完粉繼續(xù)去場地?！皩ξ襾碚f這里的生活就是與我準備的‘味道’是一致的，我相信觀眾在看片子的時候也同樣能夠感受到這種感覺和味道。”
（丁雨晨給《夏日汽水鋪》演員講戲）
崇尚簡單
認識到廣告的邊界后，現(xiàn)在的丁雨晨也想跨出廣告去看看在別的狀態(tài)下，一個影像作品能夠探討的內(nèi)容。比如，嘗試拍攝短劇，在他看來系列短劇能夠講很多東西，可以更龐大地展示你的世界觀， “而我自己的一個表達的樂趣也在于給別人營造一個氛圍，讓人們仿佛進入了愛麗絲的夢游仙境。對于創(chuàng)作者來說，你只要讓他做得足夠有趣，你所有的評判標準都可以只是有趣，而不是多么深刻的人生命題，要一股腦地灌輸給觀眾。我希望能夠輕松一點，讓大家進來做一場夢，營造這樣的開心狀態(tài)，共同體會一種感受就很好?！?/strong>
就像看到蔡國強的一段采訪，讓丁雨晨倍感醍醐灌頂。蔡國強說，“矛盾與生澀碰撞出的觀念性才是他在意的，任何阻礙這個觀念的東西都不應該存在，甚至是一個精美的畫面都不能?！?/span>
蔡國強的話讓丁雨晨十分認同，因為如今的他自身也很排斥復雜的東西，崇尚簡單?！耙驗槲矣X得任何一個復雜的技巧都會掩蓋你所表達的東西，或者說在某種程度上當你專注表達的時候，所有的技術(shù)都是為這個表達服務的，當你思考額外的技巧或是想要炫技時，那么一定會對表達的本質(zhì)造成傷害。”
（“華為P50廣告拍攝”）
在丁雨晨身上，能看到一個成熟導演對行業(yè)的把握與感悟，同時又有年青一代導演的自信和執(zhí)念?？吹剿敲炊喑鋈Φ淖髌罚瑫屓水a(chǎn)生錯覺，誤以為他是一個入行多年的“老人”，“其實時間真的是一個很模糊的事情，前兩年別人都會問我剛?cè)胄性趺礃?，而今年開始大家似乎認為我是‘老人’了。但其實我雖然第一次拍片是 2013 年，但在我看來真正進入廣告圈是 2017 年底到上海后才算?！?/span>
清醒而自知，這也是丁雨晨的“味道”。
戴莉娟 | 文
在線咨詢