創(chuàng)爾生物后，敷爾佳沖擊“醫(yī)用敷料第一股”
時(shí)間：2022-05-27 14:03:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 14:03:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
創(chuàng)爾生物后，敷爾佳沖擊“醫(yī)用敷料第一股”
據(jù)悉，近日敷爾佳母公司哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：敷爾佳科技）完成科創(chuàng)板上市輔導(dǎo)工作。 創(chuàng)爾生物沖擊科創(chuàng)板已經(jīng)半年有余，但至今未能上市。此次敷爾佳科技完成上市輔導(dǎo)工作，或許意味著其將拿下“醫(yī)用敷料第一股”的稱號(hào)。 今年3月，哈三聯(lián)對(duì)敷爾佳科技增投5.7億，哈三聯(lián)因此成為其第二大股東。而戰(zhàn)略融資之后，敷爾佳科技整體估值達(dá)109.57億元。此前哈三聯(lián)公告中顯示，2020年，敷爾佳科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約15.8億元、凈利潤(rùn)約6.5億元。 來源：哈三聯(lián)公告 社交型國(guó)貨 2015年敷爾佳品牌產(chǎn)品正式上市，2017年11月，敷爾佳科技成立并且成為哈三聯(lián)醫(yī)療器械及化妝品產(chǎn)品的獨(dú)家銷售代理商，負(fù)責(zé)銷售、推廣及品牌運(yùn)營(yíng)維護(hù)等工作。與此同時(shí)，敷爾佳科技的定位標(biāo)簽逐漸發(fā)散成為“Z世代”“面膜”“醫(yī)療美容”等。 “敷爾佳在短時(shí)間內(nèi)完成了跨越式成長(zhǎng)，最重要的是基于產(chǎn)品力，能夠用科學(xué)專業(yè)的方式，解決消費(fèi)者的肌膚問題?！贝饲?，敷爾佳科技董事長(zhǎng)張立國(guó)提到。 敷爾佳科技答投資者時(shí)曾提到，2020年敷爾佳化妝品收入主要為敷爾佳積雪草舒緩修護(hù)貼、敷爾佳重組膠原蛋白水光修護(hù)貼等。 據(jù)敷爾佳官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，品牌一直為功能性護(hù)膚品面膜產(chǎn)品市場(chǎng)占有率第一。而公開資料顯示，近幾年貼片式醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料市場(chǎng)中，敷爾佳相關(guān)產(chǎn)品也始終領(lǐng)先。 這樣的數(shù)據(jù)除了與其產(chǎn)品研發(fā)渠道等相關(guān)，營(yíng)銷層面上，敷爾佳也下了不少功夫。伴隨短視頻直播小紅書等平臺(tái)興起，敷爾佳通過品牌自播、短視頻達(dá)人測(cè)評(píng)以及小紅書種草等形式進(jìn)行傳播。而在這批更加注重功能護(hù)膚的Z世代群體成長(zhǎng)起來，敷爾佳的營(yíng)銷目光也逐漸轉(zhuǎn)向了這一群體。 2019年敷爾佳簽約袁姍姍作為品牌面膜代言人，同時(shí)邀請(qǐng)300位微博達(dá)人種草；2020年，敷爾佳簽約鄧倫為產(chǎn)品面膜代言人，并同期進(jìn)行社交媒體傳播。2020年，敷爾佳成為《誰(shuí)是寶藏歌手》肌膚修護(hù)官。 而產(chǎn)品線層面上，敷爾佳目前所涉及的產(chǎn)品品類相對(duì)豐富，這其中包含“械字號(hào)”醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼等以及“妝字號(hào)”涂抹式面膜、水乳、精華液等產(chǎn)品，據(jù)中泰證券數(shù)據(jù)顯示，目前敷爾佳共有約20個(gè)SKU，其中醫(yī)用透明質(zhì)酸修復(fù)貼為二類醫(yī)療器械，用于術(shù)后修復(fù)以及淡化祛痘。 創(chuàng)爾生物vs敷爾佳 標(biāo)點(diǎn)醫(yī)藥《我國(guó)醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近三年我國(guó)貼片式醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料市場(chǎng)處于快速成長(zhǎng)中，復(fù)合增長(zhǎng)率超過40%，2019 年消費(fèi)量達(dá)到 3.4 億片，銷售額超過 50 億元。結(jié)合市場(chǎng)總需求量和實(shí)際消費(fèi)量看，我國(guó)貼片式醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料的滲透率約 30%。 而在醫(yī)用敷料層面，截至2020年6月30日，醫(yī)用皮膚修復(fù)輔料的批文，合計(jì)超過400個(gè)。市面上除了敷爾佳還包含至今未完成IPO的創(chuàng)爾生物旗下創(chuàng)福康、創(chuàng)爾美等品牌。 來源：創(chuàng)爾生物招股書 創(chuàng)爾生物原是新三板掛牌公司，于2020年向科創(chuàng)板發(fā)起沖擊，并在去年12月過會(huì)。 據(jù)2021年初創(chuàng)爾生物提交的招股書數(shù)據(jù)顯示， 2019 年7月至2020 年6月，在淘寶天貓平臺(tái)上，修護(hù)類貼片面膜銷售額 top100 的寶貝中，品牌銷售額超過1千萬元的品牌數(shù)量達(dá)到 28 個(gè)。2019 年 7 月至2020 1-1-4 年 6 月，創(chuàng)爾美品牌市場(chǎng)份額為 2%，占比較低。 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，膠原蛋白、透明質(zhì)酸鈉是產(chǎn)品功效成分的重要兩種，而從創(chuàng)爾生物旗下創(chuàng)福康以及敷爾佳品牌來做對(duì)比，敷爾佳在透明質(zhì)酸鈉敷料占據(jù)重要位置，而創(chuàng)福康更傾向于膠原蛋白類敷料。 事實(shí)上，在功能型護(hù)膚品中，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，此時(shí)擁有自身研發(fā)團(tuán)隊(duì)顯得尤為重要。與此同時(shí)，有媒體報(bào)道稱醫(yī)用敷料成本與市場(chǎng)妝字號(hào)面膜生產(chǎn)成本接近，因而也容易出現(xiàn)醫(yī)用敷料市場(chǎng)上很多品牌“鋌而走險(xiǎn)”的情況。 在創(chuàng)爾生物招股書中提到，創(chuàng)爾生物的一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)在于擁有三類械字號(hào)，而包含敷爾佳在內(nèi)等品牌廠商多為一類以及二類械字號(hào)。 2020年1月2日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局就曾發(fā)文提醒消費(fèi)者“警惕面膜消費(fèi)陷阱”，明確表示：“不存在所謂的‘械字號(hào)’面膜?！皧y字號(hào)”面膜不能宣稱“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”，不能稱為“藥妝”產(chǎn)品?！?/span>
2020年底，上海市藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《上海市第一類醫(yī)療器械備案工作指南》的通告，明確“面膜型”“保濕型”等多種型號(hào)不符合備案要求，且針對(duì)第一類敷料敷貼類，要求企業(yè)需提交所有添加成分及含量信息，以及成分的作用，并要求液體敷料、軟膏類產(chǎn)品配方中添加的相關(guān)成分不可被人體吸收。
另一方面，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》自2021年1月1日起正式施行，開啟了化妝品法治化的“新時(shí)代”。可以看到，隨著醫(yī)療器械和化妝品產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相應(yīng)的監(jiān)管要求也變得更加健全且嚴(yán)格。
有人稱，敷爾佳IPO過程中估值已經(jīng)達(dá)到500億元，上市之后甚至可以達(dá)到700億元。目前來看，類似說法有更多夸大的成分。
伴隨著市場(chǎng)監(jiān)管更加嚴(yán)格，未來品牌們也將面臨新局面。
劉穎 | 文
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