體育明星霸榜背后的5萬(wàn)億目標(biāo)
時(shí)間：2022-05-27 15:27:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 15:27:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
體育明星霸榜背后的5萬(wàn)億目標(biāo)
原創(chuàng)2021-08-16 14:26· 2020東京奧運(yùn)會(huì)落幕，中國(guó)代表隊(duì)取得了38金、32銀、18銅的好成績(jī)。除了獎(jiǎng)牌上的收入，東京奧運(yùn)也引爆了社交媒體平臺(tái)，甚至實(shí)現(xiàn)熱搜霸榜。 根新浪官方數(shù)據(jù)，與上一屆里約奧運(yùn)會(huì)相比，本屆奧運(yùn)網(wǎng)友互動(dòng)量提升了15倍，話(huà)題閱讀量提升了245%。 3462個(gè)奧運(yùn)熱搜登榜，其中有76個(gè)爆點(diǎn)熱搜，還出現(xiàn)了五爆名場(chǎng)面奧運(yùn)占四席，蘇炳添三爆熱搜、詮釋新頂流的名場(chǎng)面。 奧運(yùn)會(huì)期間，微博DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)量）峰值在首金日超過(guò)了3億，用戶(hù)累計(jì)發(fā)布 3.83億條奧運(yùn)討論微博，互動(dòng)量累計(jì)超過(guò)15.33億次， 。截至8月9日，本屆 中國(guó)代表團(tuán)參賽選手的粉絲總量已達(dá)到1.2億 ，新增粉絲量7128萬(wàn) 。例如，首金獲得者楊倩微博的粉絲數(shù)量從賽前不足300人漲至260萬(wàn)。 跟著運(yùn)動(dòng)員健身 目前，東京奧運(yùn)會(huì)雖然已經(jīng)結(jié)束，但是運(yùn)動(dòng)員霸屏的時(shí)代還未結(jié)束，運(yùn)動(dòng)們回國(guó)后的隔離生活已經(jīng)成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，在抖音平臺(tái)，一條簡(jiǎn)單的隔離短視頻，可以輕松獲得百萬(wàn)點(diǎn)贊。 本屆奧運(yùn)會(huì)，霸氣完勝伊藤美誠(chéng)的孫穎莎得到了大量網(wǎng)友的關(guān)注，抖音平臺(tái)她的一條隔離訓(xùn)練日記，在不到24小時(shí)的時(shí)間里收獲了超110萬(wàn)個(gè)贊，并以#孫穎莎曬隔離日記#登上了微博高位熱搜。 一直被網(wǎng)友吹更的國(guó)乒喜劇人許昕，8月11日在抖音分享了自己的首條隔離訓(xùn)練日記，并配文“隔離訓(xùn)練第一彈！你們不用監(jiān)督，我不會(huì)偷懶的”，這條短視頻也在短時(shí)間內(nèi)收獲了80多萬(wàn)個(gè)贊，并摘得微博熱搜榜第5名。 不只是國(guó)乒隊(duì)，游泳、跳水、舉重、擊劍、射擊等代表隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，也“步調(diào)統(tǒng)一”的在抖音分享了隔離訓(xùn)練日記。某短視頻平臺(tái)工作人員向《現(xiàn)代廣告》透露，這不是偶然，應(yīng)該是與相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行了合作。 可以看出，運(yùn)動(dòng)員全面參與到隔離訓(xùn)練短視頻的拍攝中，一方面營(yíng)造了全民健身的氛圍，帶動(dòng)了全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；另一方面，隔離訓(xùn)練短視頻提高了運(yùn)動(dòng)員的曝光度和知名度，帶動(dòng)了體育明星的商業(yè)化發(fā)展。在微博平臺(tái)，也已出現(xiàn)#跟著運(yùn)動(dòng)員在家健身#的話(huà)題。 而恰好今年8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》中提到了“ 鼓勵(lì)體育明星等體育專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才參加健身科普活動(dòng)，營(yíng)造全民健身社會(huì)氛圍”等內(nèi)容。 體育產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)億目標(biāo)背后的機(jī)會(huì) 《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，強(qiáng)調(diào)目前全民健身區(qū)域發(fā)展不平衡、公共服務(wù)供給不充分等問(wèn)題仍然存在。并把到2025年人民群眾體育健身熱情進(jìn)一步提高，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%， 帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元 作為發(fā)展目標(biāo)。 《計(jì)劃》指出，目前的主要任務(wù)包括：提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平，開(kāi)設(shè)線(xiàn)上科學(xué)健身大講堂，鼓勵(lì)體育明星等體育專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才參加健身科普活動(dòng)；激發(fā)體育社會(huì)組織活力，完善以各級(jí)體育總會(huì)為樞紐，各級(jí)各類(lèi)單項(xiàng)、行業(yè)和人群體育協(xié)會(huì)為支撐，基層體育組織為主體的全民健身組織網(wǎng)絡(luò)；營(yíng)造全民健身社會(huì)氛圍，普及全民健身文化，加大公益廣告創(chuàng)作和投放力度。 《計(jì)劃》發(fā)布后，體育概念股4日盤(pán)中強(qiáng)勢(shì)拉升，個(gè)股掀漲停潮。截至午盤(pán)，雷曼光電、金陵體育收獲20%漲停，中潛股份漲幅11.13%，萊茵體育、信隆健康、英派斯、力盛賽車(chē)等股票收獲10%漲停。 根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)大陸地區(qū)健身人口滲透率為5.02%，而同期美國(guó)和歐洲的健身人口滲透率分別為15.2%和8.1%。國(guó)內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)鏈上游健身器材、中游健身房等行業(yè)滲透率和集中度仍較低，未來(lái)隨著國(guó)民健身需求上升，產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)龍頭有望受益， 體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)賽道，預(yù)期會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。 陳潔潔 | 文
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