即時(shí)音頻社交賽道，能助力飛聊“二次起飛”嗎？
時(shí)間：2022-05-27 17:33:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 17:33:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
即時(shí)音頻社交賽道，能助力飛聊“二次起飛”嗎？
我們需要更多的即時(shí)音頻社交軟件嗎？ 很多人的答案是否定的。一個(gè)最直接的原因在于，手機(jī)內(nèi)存有限。 大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的答案卻是相反的。注意力經(jīng)濟(jì)演化到一定階段后，社交紅利成了更大的風(fēng)口，微信是一個(gè)例子。2019年，微信日活用戶數(shù)量已經(jīng)超過10億。 在社交場(chǎng)景中，“加個(gè)微信吧”，是最常聽到的一句話。但我們通常不會(huì)說，“加個(gè)抖音”。 這逐漸成為了包含字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭們焦慮的原因。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《現(xiàn)代廣告》采訪中提到，對(duì)于字節(jié)來講，目前從頭條、抖音這些主流產(chǎn)品引流之后，如果不能推出更好的永駐性產(chǎn)品，未來在構(gòu)建企業(yè)防火墻時(shí)很難去迎接來自一些更年輕的創(chuàng)新型企業(yè)的沖擊，這是非常危險(xiǎn)的。 飛聊“二次起飛”？ 近期再傳上線的飛聊，被認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)將發(fā)起的新一波社交沖擊。 據(jù)字節(jié)內(nèi)部消息透露，飛聊再上線已經(jīng)基本確定，也會(huì)有相關(guān)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，只是目前在字節(jié)跳動(dòng)的組織架構(gòu)中，飛聊的團(tuán)隊(duì)隸屬于今日頭條。而新版本的飛聊，將主打即時(shí)音頻社交。 2019年5月20日，飛聊上線，定位為開放性興趣社交產(chǎn)品，作為即時(shí)通訊軟件與興趣社交的集合，彼時(shí)飛聊集中了微信的即時(shí)聊天功能、豆瓣和貼吧的興趣小組功能、社交分享頁(yè)面功能，更像一個(gè)功能交叉體。 上線后，飛聊首先要解決的是用戶黏性與關(guān)系鏈引流的問題，最主要的方式是基于微信截圖轉(zhuǎn)發(fā)引入熟人關(guān)系鏈，通過興趣小組來進(jìn)行關(guān)系鏈條延伸，同時(shí)借助“兄弟系”產(chǎn)品今日頭條和抖音進(jìn)行引流。當(dāng)時(shí)，在這兩款產(chǎn)品的顯眼位置都能找到飛聊的產(chǎn)品入口。 繼上線之初飛聊在Apple Store排名前5后，后續(xù)其排名一直在低位徘徊。2020年底，字節(jié)基本放棄了對(duì)飛聊的開發(fā)，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人離職，團(tuán)隊(duì)人員紛紛換崗。之后，飛聊推出充值打賞等功能，不斷出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管混亂的情況。今年5月，飛聊逐步在各大應(yīng)用商店下架。 業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，飛聊下架的主要原因是字節(jié)缺少對(duì)于產(chǎn)品安全性、用戶隱私以及國(guó)家法律法規(guī)的更好把握。當(dāng)初飛聊希望“對(duì)標(biāo)”微信的意味很足，但打敗微信的，絕不可能是類似的社交產(chǎn)品。 兩個(gè)月后，在細(xì)化自身定位后，飛聊或許會(huì)迎來再次起飛。 “掙扎向前”的賽道 聲音社交具備天然優(yōu)勢(shì)，并將成為未來的方向趨勢(shì)。張毅提到，當(dāng)初QQ被微信取代的一個(gè)重要原因就是微信當(dāng)時(shí)推出了聲音社交，并把聲音發(fā)揮到了極致。如今，聲音社交軟件已不僅僅是一個(gè)即時(shí)溝通的工具，更是一種更深層的碰撞。 據(jù)外媒報(bào)道，日前Z世代實(shí)時(shí)語(yǔ)音社交產(chǎn)品“LMK”已獲得數(shù)百萬美元種子輪，投資方包括GGV、IDG資本等一線投資機(jī)構(gòu)。據(jù)了解，面向歐美地區(qū)用戶的“LMA”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了60萬月活與百萬用戶。 今年年初，在馬斯克個(gè)人IP的影響以及相關(guān)精英人士的推介下，Clubhouse爆火。當(dāng)時(shí)，Clubhouse的邀請(qǐng)碼最高被炒到上千美元。在即時(shí)音頻社交定位下，更多的猜測(cè)在于飛聊或許會(huì)成中國(guó)版的Clubhouse。 的確，在即時(shí)音頻社交領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)的情況與國(guó)外截然不同。以微信為代表的熟人社交以及陌陌等為代表的陌生人社交相對(duì)成熟，即時(shí)音頻社交更像是一個(gè)中間地帶。主動(dòng)邁入的很多，成功的幾乎沒有。 此前上線的YY語(yǔ)音中，部分功能與諸多即時(shí)音頻軟件極為相似。而如今小米、映客、網(wǎng)易、快手等正推動(dòng)實(shí)現(xiàn)即時(shí)音頻社交的更大布局。 今年3月，小米上線“HEYY”為單身用戶進(jìn)行快速匹配，尋找最合拍的人；此前，陌陌旗下的赫茲、網(wǎng)易旗下的聲波、A站前COO創(chuàng)立的微光等均為即時(shí)性語(yǔ)音社交平臺(tái)。其中赫茲主打快速匹配、同城連線等；微光則是主打影視場(chǎng)景，可以匹配好友或陌生人一起在線連麥看電影。 但可以發(fā)現(xiàn)，以上提到的軟件實(shí)則水花都不大。我們不能否認(rèn)音頻社交是個(gè)好賽道，只是并非所有人都能在其中找到適合自己的位置。 被稱為“第一款中國(guó)版Clubhouse”的映客“對(duì)話吧”，僅用了六天時(shí)間開發(fā)，但在用戶增速變緩，無法實(shí)現(xiàn)更多變現(xiàn)的情況下夭折。 “產(chǎn)品形態(tài)、使用功能和Clubhouse沒有太大差別。失敗的原因大概是兩方面：一是它在合法、合規(guī)以及倫理方面是否經(jīng)得起考驗(yàn)二是它確實(shí)在產(chǎn)品中存在重大的漏洞，即產(chǎn)品和技術(shù)問題過于突出?！庇袑＜抑赋?，用戶留存是一個(gè)很大的問題，而伴隨即時(shí)音頻社交軟件泛濫，無法找到自己的特色的軟件也會(huì)掛掉一批。而就變現(xiàn)層面，除了打賞變現(xiàn)如何找到高效的轉(zhuǎn)化方式也將成為難題。 而即時(shí)音頻社交軟件中，數(shù)據(jù)的即時(shí)性也意味著加大了后臺(tái)的監(jiān)管難度，以此出現(xiàn)的亂象需要更多管控，同時(shí)數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)被更聚焦。 4月11日，Clubhouse超過130萬用戶個(gè)人數(shù)據(jù)出現(xiàn)在某黑客論壇上，包括用戶姓名、照片、注冊(cè)時(shí)間等基本信息，以及該用戶在其他社交網(wǎng)站的相關(guān)信息等。 在張毅看來，將Clubhouse年初的數(shù)據(jù)現(xiàn)象稱為數(shù)據(jù)問題或者數(shù)據(jù)安全問題，是不全面的。不管是從隱私安全還是相關(guān)的國(guó)家信息、數(shù)據(jù)安全等，只要規(guī)范好、管理好，有章可循、有法可依，都是可以克服的。 而回歸飛聊的二次起飛，張毅提到，這次字節(jié)或許真的準(zhǔn)備好了。 文|劉穎
在線咨詢