健康營(yíng)銷(xiāo)只能停留在“洗腦”廣告嗎？

時(shí)間：2022-05-27 17:30:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-27 17:30:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

健康營(yíng)銷(xiāo)只能停留在“洗腦”廣告嗎？

后臺(tái)回復(fù)「加群」加入現(xiàn)代廣告圈

一場(chǎng)疫情的侵襲，讓健康的重要性前所未有地展現(xiàn)在我們眼前。肥胖、失眠、脫發(fā)、心理焦慮等已成為大眾的普遍憂(yōu)慮，“保溫杯里泡枸杞”、“每日8杯水”、“養(yǎng)生蹦迪局”等花式保健惜命良方已成為當(dāng)下熱門(mén)必備，因此大健康也成為被廣泛看好的行業(yè)之一。

近年來(lái)，伴隨國(guó)民健康意識(shí)的崛起和健康保障體系的完善，大健康行業(yè)早已迎來(lái)發(fā)展和變革的高速時(shí)期。隨著疾病預(yù)防管控的增強(qiáng)，人們的關(guān)注點(diǎn)也開(kāi)始從治病向健康管理轉(zhuǎn)移。同時(shí)，數(shù)字化功能的引入和健康大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，可以為用戶(hù)提供更無(wú)縫的服務(wù)和體驗(yàn)。行業(yè)正迎來(lái)“以用戶(hù)為中心”的時(shí)代。

而在廣告行業(yè)，早在 2014 年，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)就設(shè)立了健康獅獨(dú)立獎(jiǎng)項(xiàng)，嘉獎(jiǎng)那些在醫(yī)療衛(wèi)生、健康事業(yè)、可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域做出創(chuàng)意貢獻(xiàn)的組織機(jī)構(gòu)或企業(yè)。

值得一提的，在2021戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)中，來(lái)自中國(guó)區(qū)的麥肯健康和F5分別憑借《那個(gè)號(hào)碼》和《莫扎特80歲音樂(lè)會(huì)》摘得醫(yī)藥獅的銀獅和銅獅。這也足以表明我國(guó)的大健康領(lǐng)域的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)得到全球的認(rèn)可。

但不可否認(rèn)，醫(yī)療健康行業(yè)的特殊屬性決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)之難。一方面，醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的復(fù)雜、枯燥、艱澀，讓消費(fèi)者對(duì)于很多醫(yī)藥品牌產(chǎn)品的認(rèn)知非常模糊；另一方面，廣告法規(guī)對(duì)于醫(yī)藥品牌等特殊品類(lèi)的傳播，有著嚴(yán)苛的條例限制，這讓廣告營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)造者不得不“戴著鐐銬跳舞”?！笆斩Y只收腦白金”“有痔瘡用肛泰”“得了灰指甲，一個(gè)傳染倆，問(wèn)我怎么辦，馬上用亮甲”，在你的印象中，健康營(yíng)銷(xiāo)是否還只停留在這些洗腦式的廣告？

作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主管主辦的雜志社，同時(shí)作為戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的地方代表，《現(xiàn)代廣告》秉承國(guó)際化的視角和思路，貫徹我國(guó)廣告法條例的規(guī)章，為了進(jìn)一步表彰和推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展及推動(dòng)全民健康普及，督促行業(yè)健康、有序、良性發(fā)展，助力大眾健康生活的營(yíng)銷(xiāo)案例。在2021互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)中，率先特別增設(shè)“大健康營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”賽道，下設(shè)9個(gè)子類(lèi)別，全方位詮釋大健康營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新玩法及新洞察，期待最終為大健康營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立典范和標(biāo)準(zhǔn)。其中：

企業(yè)形象傳播類(lèi)，面向公眾進(jìn)行的的企業(yè)傳播健康品牌理念的作品；或健康公司、生產(chǎn)商、零售設(shè)施的形象宣傳廣告。

健康平臺(tái)服務(wù)類(lèi)，通過(guò)健康服務(wù)平臺(tái)的搭建，構(gòu)建溝通橋梁。

健康產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)，旨在促使人們選擇特定品牌產(chǎn)品的廣告。

健康品牌體驗(yàn)類(lèi)，通過(guò)品牌的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，帶給客戶(hù)沉浸的品牌體驗(yàn)，與客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、全面的品牌構(gòu)建。

健康數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)，通過(guò)數(shù)字或社交娛樂(lè)來(lái)宣傳健康品牌或產(chǎn)品的數(shù)字內(nèi)容。包括數(shù)字游戲、品牌社交媒體、網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序、原生廣告等。

健康創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)，以技術(shù)為手段，對(duì)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌傳播等進(jìn)行的一系列營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新活動(dòng)。通過(guò)運(yùn)用企業(yè)的技術(shù)服務(wù)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)等方面的能力，使客戶(hù)在短期內(nèi)對(duì)新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)知、了解和接受。

健康整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)，使用多種營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行推廣，推動(dòng)業(yè)務(wù)成功，實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)的作品。

全民健康意識(shí)推廣類(lèi)，促進(jìn)提升全民健康意識(shí)、鼓勵(lì)保持健康生活習(xí)慣等，或是倡導(dǎo)支持或資助合法的健康事業(yè)的作品，公益或非公益作品均可，

寵物健康營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)，針對(duì)寵物和其他動(dòng)物健康產(chǎn)品和服務(wù)，旨在引起消費(fèi)者關(guān)注。

我們希望能夠搭建健康領(lǐng)域與廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的橋梁，彌補(bǔ)廣告創(chuàng)意人在醫(yī)療行業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)上的欠缺和不足，同時(shí)鼓勵(lì)有創(chuàng)意天賦的人和熱情的專(zhuān)業(yè)工作者參與到大健康領(lǐng)域，利用廣告行業(yè)對(duì)社會(huì)各人群洞察的先天敏銳度，以及對(duì)數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘人群洞察上的優(yōu)勢(shì)，更高效地推廣品牌和各自的領(lǐng)先技術(shù)，讓更多的人可以享受健康品牌、產(chǎn)品和技術(shù)的福祉與惠益。

擁抱健康，你我共創(chuàng)！

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品



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