騰訊收購搜狗獲批，搜索引擎市場戰(zhàn)事重啟？

時(shí)間：2022-05-27 17:21:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

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騰訊收購搜狗獲批，搜索引擎市場戰(zhàn)事重啟？

后臺(tái)回復(fù)「加群」加入現(xiàn)代廣告圈

走過“七年之癢”后，騰訊（00700.HK）與搜狗（SOGO.US）的“聯(lián)姻”終于步入新的階段。7月13日，國家市場監(jiān)管總局公布的《2021年7月5日-7月12日無條件批準(zhǔn)經(jīng)營者集中案件列表》顯示，已無條件批準(zhǔn)騰訊控股有限公司收購搜狗公司股權(quán)。

《2021年7月5日-7月12日無條件批準(zhǔn)經(jīng)營者集中案件列表》

值得注意的是，在不久前的 7 月 7 日，國家市場監(jiān)管總局針對(duì)騰訊2013 年收購搜狗 36.5% 股權(quán)一事，對(duì)騰訊處以 50 萬元頂格罰款，表示該案屬于《反壟斷法》第二十條規(guī)定的經(jīng)營者集中，但不具有排除、限制競爭的效果。

本次批準(zhǔn)則是騰訊去年對(duì)搜狗發(fā)出的私有化要約。2020年9月29日，搜狗與騰訊簽署最終版《合并協(xié)議及計(jì)劃》。根據(jù)此協(xié)議，合并交易完成后，搜狗將會(huì)成為騰訊間接擁有的全資子公司，并從紐約證券交易所退市。

原盈科律師事務(wù)所賀捷律師對(duì)《現(xiàn)代廣告》表示，無條件批準(zhǔn)經(jīng)營者集中，就是說正常批準(zhǔn)他們的收購方案，沒有要求他們進(jìn)行業(yè)務(wù)拆分/出售等。本次搜狗與騰訊和合并被無條件批準(zhǔn)，主要因?yàn)楹喜⒑箅p方在相關(guān)領(lǐng)域市場份額占比尚達(dá)不到壟斷地位。

同時(shí)，雙方合并獲批，意味著騰訊有望借力搜狗的搜索技術(shù)和推薦算法能力，挖掘平臺(tái)數(shù)據(jù)的更多價(jià)值，并且進(jìn)一步拓展搜索引擎市場。

“聯(lián)姻”往事

時(shí)間回到2010年，360創(chuàng)始人周鴻祎希望收購當(dāng)時(shí)公司的搜狗團(tuán)隊(duì)，然而卻被阿里意外“截胡”。兩年后，搜狗與阿里“分手”，成為360、騰訊爭相競逐的對(duì)象。最終，搜狗選擇牽手騰訊，作為子公司獨(dú)立運(yùn)營。

2013年9月，騰訊以占比36.5%的股份、4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗，并將搜搜和 QQ 輸入法業(yè)務(wù)與搜狗現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。雙方表示將共同研發(fā)、聯(lián)合推廣和全面整合雙方的產(chǎn)品和服務(wù)，并在搜索技術(shù)、用戶研究及數(shù)據(jù)挖掘等領(lǐng)域深入合作。

“騰訊的心態(tài)比以前更開放。我們很多業(yè)務(wù)并不需要完全自己100% 擁有去做，是可以（通過）合作、合資來打造。”騰訊CEO馬化騰宣布注資搜狗時(shí)表示。

馬化騰指出，騰訊投資的基本邏輯是，除了通信社交和內(nèi)容，其他都交給合作伙伴。騰訊不會(huì)追求控股，甚至不要求大股東，而是通過小比例占股的方式投資。

2014年，搜狗搜索引擎正式接入微信公眾號(hào)，隨即迎來了發(fā)展的黃金期。2014-2016年，平臺(tái)總營收分別是3.86億美元、5.92億美元、6.60億美元。其中，搜索和搜索相關(guān)廣告營收分別為3.58億美元、5.40億美元、5.97億美元，占比均超過90%。

2017年11月，搜狗赴美上市。按照招股書披露，搜狗搜索為騰訊的各種產(chǎn)品提供常規(guī)搜索產(chǎn)品的默認(rèn)通用搜索引擎，例如移動(dòng)QQ瀏覽器、騰訊網(wǎng)站、QQ導(dǎo)航等。而據(jù)搜狗年度報(bào)告，以頁面瀏覽量衡量搜狗總搜索流量中，約有35%來自騰訊用戶。

2020年7月，騰訊一改此前“小比例占股”的投資模式，向搜狗發(fā)出初步非約束性收購要約，以每股普通股或ADS（美國存托股）9美元的價(jià)格，收購搜狗全部已發(fā)行普通股。兩個(gè)月后，雙方簽署了最終版《合并協(xié)議及計(jì)劃》。

本次交易中，騰訊將以全現(xiàn)金交易的方式與搜狗公司交易，預(yù)計(jì)整體作價(jià)35億美元。搜狗母公司將套現(xiàn)11.8億美元，交易完成后不再擁有搜狗任何受益股權(quán)益。業(yè)內(nèi)人認(rèn)為，騰訊看中的是搜狗的搜索技術(shù)和推薦算法能力，全資收購有助于整合業(yè)務(wù)。

2020年，搜狗總營收同比下降21%至9.25億美元；凈虧損為1.08億美元。搜狗在財(cái)報(bào)中解釋稱，總營收下降主要是由于此前公布的騰訊將私有化搜狗的方案，導(dǎo)致某些廣告主對(duì)搜狗的業(yè)務(wù)政策存在不確定性，以及流量獲取活動(dòng)減少。

搜索引擎戰(zhàn)事重啟？

搜狗“賣身”的2010 年，是國內(nèi)搜索引擎格局變動(dòng)的一年。隨著谷歌關(guān)閉中國版搜索服務(wù)，搜索引擎市場開始重新洗牌，百度逐漸占據(jù)頭部地位。近年來，阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)分別推出了夸克搜索、搜一搜、頭條搜索，市場競爭更為激烈。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，78.4%的受訪者表示搜索信息時(shí)第一時(shí)間會(huì)想到移動(dòng)搜索引擎，對(duì)移動(dòng)搜索有很強(qiáng)的依賴度。同時(shí)，69.1%的受訪用戶表示使用了百度搜索，使用神馬搜索的占39.2%，搜狗搜索占37.2%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為信息獲取首要入口的移動(dòng)搜索引擎，不僅能夠?yàn)榫揞^多元化的業(yè)務(wù)輸送流量，加深商業(yè)生態(tài)護(hù)城河，還有望通過提供搜索增值服務(wù)帶來收入的增長。因此，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)有望成為巨頭在國內(nèi)市場展開競爭的重要抓手。

早在2006年3月，騰訊便開始進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，不惜投入20億重金砸向了搜索引擎搜搜，然而卻并未能掀起水花。此外，微信雖然擁有超過10億日活用戶，但多數(shù)用戶將其看作是聊天、朋友圈的社交平臺(tái)，搜索功能的存在感并不強(qiáng)。

在自身搜索業(yè)務(wù)發(fā)展欠佳的情況下，騰訊花費(fèi)35億美元收購搜狗，將成為布局搜索市場的巨大機(jī)會(huì)，探索微信體系之外更多領(lǐng)域。

與此同時(shí)，2019 年 12 月，微信搜索升級(jí)為 “搜一搜”。基于微信自有的開放生態(tài)，搜一搜接入了小程序內(nèi)容，上線服務(wù)搜索、品牌直達(dá)等功能。這一舉措為騰訊的數(shù)據(jù)應(yīng)用提供了出口，與搜狗搜索功能共同形成了閉環(huán)。

“與 Web 互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè) App 更加割裂，信息難以打通、搜索。我們做小程序，希望搜索能進(jìn)入到每一個(gè)小程序的內(nèi)部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求?！?騰訊副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍表示。

近日，在搜索文章的基礎(chǔ)上，PC端微信搜一搜新增支持搜索公眾號(hào)、小程序、新聞、表情、朋友圈、視頻等微信生態(tài)內(nèi)容，被看作是微信加速“百度化”。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為， （百度之外）其他玩家利用新技術(shù)、新服務(wù)不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)，與百度差距正在縮小。隨著移動(dòng)搜索行業(yè)用戶規(guī)模逐步貼近天花板，各路玩家對(duì)用戶爭奪更加激烈，驅(qū)動(dòng)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量升級(jí)。

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品





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