杜蕾斯回應新品包裝涉嫌抄襲：行業(yè)通用設計
時間：2022-05-27 22:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 22:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)
4月26日，大象安全套官方發(fā)博稱， 杜蕾斯新品001安全套大小形狀、封面設計與大象2014年的原創(chuàng)并沿用至今的“牛油盒”國家外觀設計專利以及對應廣告詞極為相似，質(zhì)疑杜蕾斯抄襲。對此，大象于4月21日起訴杜蕾斯，目前北京知識產(chǎn)權法院已經(jīng)正式立案。 大象方面稱，2014年大象“牛油盒”就已經(jīng)獲得原創(chuàng)外觀專利證書，而杜蕾斯在2020年底才面向市場推出其新品安全套。大象品牌總監(jiān)張劼表示，希望企業(yè)之間的知識產(chǎn)權糾紛，能通過法律途徑解決。 有媒體致電杜蕾斯 企業(yè)律師，該律師表示，杜蕾斯目前尚未收到法院訴狀，并且認為這是一個行業(yè)非常通用的做法。 “大象公司主張的外觀設計專利是在2014年獲得的，但事實上，整個行業(yè)在這個時間點之前就已經(jīng)有牛油果包裝這種設計了?！彼f道，根據(jù)《專利法》第40條的要求，我國授予外觀設計專利時，僅做初步審查，如果沒有發(fā)現(xiàn)駁回理由，就可以授予專利。這跟授予發(fā)明專利不一樣，不做實質(zhì)性審查，因此不一定真正具有外觀新穎性。也因此，憑外觀專利是沒有辦法證明專利本質(zhì)的有效性的。 “大象公司通過網(wǎng)絡高調(diào)發(fā)聲，感覺目的不是特別純粹，不太像是出于一個合理的法律訴求?！彼硎?， 牛油果包裝實際上是現(xiàn)在行業(yè)非常流行的一種包裝設計，目前知道的就有像 杰士邦、日本的薩嘎米、中川、迪比、斯基等等很多品牌采用，當然也包括杜蕾斯的001產(chǎn)品。 另外，他提到，2020年大象曾申請過與杜蕾斯高度相似的社畜斯商標，并結合包裝申請過一波包裝專利，外觀與杜蕾斯001高度相似。2019年，大象也因為冒用他人商標被法院判決立即停止侵權并賠償。 據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，大象安全套注冊關聯(lián)公司為北京大象和他的朋友們科技有限公司，經(jīng)營范圍主要為銷售日用品、避孕套、II類醫(yī)療器械、化妝品等。2018年7月，大象完成申請注冊“大象牛油盒”商標。近年來，該公司陸續(xù)公開多項“包裝盒”外觀及發(fā)明專利，也涉及多項侵權訴訟。 倘若如大象所說，杜蕾斯001抄襲的是大象2014年版本商品專利，那么這一新品極有可能存在安全隱患。 大象方面曾表示，2014年申請國家外觀專利后，持續(xù)進行優(yōu)化升級，屬于“進化版”，目前已經(jīng)更新。通過對比發(fā)現(xiàn)，杜蕾斯的設計中存在明顯瑕疵，涉嫌抄襲的是其早期版本。 正因此，微博話題# 網(wǎng)友質(zhì)疑杜蕾斯存安全隱患#持續(xù)發(fā)酵。知乎網(wǎng)友張寒生等進行了杜蕾斯001與大象001的密封性測試實驗，實驗結果表明，在密閉環(huán)境中，當壓強達到0.04MPa，杜蕾斯001出現(xiàn)滲漏情況，但大象001不存在問題。通過實驗，該網(wǎng)友認為杜蕾斯001安全密封性的確存在一定缺陷。 4月27日，大象通過官博表示，針對產(chǎn)品安全問題，大象產(chǎn)品經(jīng)理錄制音頻從技術角度進行說明，變相印證杜蕾斯抄襲。截至4月28日中午，杜蕾斯官方并未給出進一步回應。 杜蕾斯與大象的這場戲中，用戶關注的是產(chǎn)品質(zhì)量，同行卻成了看戲的吃瓜群眾，很多人稱這是互聯(lián)網(wǎng)普遍存在的內(nèi)卷。以私激為例，4月27日晚，私激官博借勢話題#大象安全套起訴杜蕾斯抄襲#，并表示：尊重知識產(chǎn)權，當你們還在爭誰抄誰，私激已經(jīng)不用手撕了。 在營銷圈中，杜蕾斯一度被稱作 文案鬼才，因不少獨特且內(nèi)涵豐富的文案 出圈，在借勢營銷上也從沒輸過。近期，特斯拉發(fā)生多起剎車失靈等維權事件，杜蕾斯就此發(fā)布廣告，文案中寫道：“你剎不住 我來守護”、“危機公關 我們有一套”。 善于“抖機靈”的杜蕾斯，也一直在站在“抄襲”的邊緣試探。 2021年情人節(jié)期間，杜蕾斯官方微博發(fā)布文案“愛，不釋手”，收獲了不少關注。但文案內(nèi)容與19年服裝 內(nèi)衣品牌愛幕的海報文案一字不差。 2019年婦女節(jié)期間，杜蕾斯海報文案巧用英文詞匯“women”，輸出“先有你們，后有我們”的理念。而2015年中國國際女性影展，也曾以“women”為 創(chuàng)意，海報內(nèi)容設計十分相似，因而不少網(wǎng)友質(zhì)疑其創(chuàng)意抄襲。 關于杜蕾斯抄襲的一眾事件中，近年來備受關注的當屬2016年杜蕾斯抄襲美娘。2016年12月，杜蕾斯官博發(fā)布一則廣告，文案為“如何取悅女人？這是男人的進化史?！眻D片中從猿到人的手中分別是香蕉、鮮花，以及女性生活用品。 而杜蕾斯這則廣告，無論從人物形象還是創(chuàng)意構想均照搬了美娘科技此前發(fā)布的內(nèi)容，但內(nèi)涵立意卻截然不同。美娘科技的廣告發(fā)布于教師節(jié)，分別從語文、數(shù)學、物理、生物等學校課程的角度，來解讀健康的生活情趣。 事出后，杜蕾斯收到了不少網(wǎng)友的譴責，甚至于2021年的今天，網(wǎng)絡中依舊存留諸多批評留言。 回歸大象訴杜蕾斯事件，目前并未收到杜蕾斯的最新回應，后續(xù)結果也尚未可知。在行業(yè)相關規(guī)范不夠健全的情況下，更多的責任來自于品牌自律。喜當營銷大佬其實無可厚非，但對于消費者而言，更期望看到的是質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。 《現(xiàn)代廣告》雜志社出品 文 | Sahara 排版 | 萬科明
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