請回答2020：熱詞不停 營銷不止

時間：2022-05-28 06:33:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-28 06:33:02 來源：行業(yè)動態(tài)

充滿波折的 2020 年即將過去，這一年里各種熱詞層出不窮，一起來看看營銷領域的熱詞盤點吧。

1. 后浪

《后浪》是 2020 年 5 月 3 日 bilibili 推出的一段短視頻， 演講人為國家一級演員何冰。視頻從前浪的視角對后來者進行了評價，在網(wǎng)絡上引發(fā)熱議。

截至 5 月 20 日，《后浪》在 B 站的總播放量已超 1330 萬， 獲得全站日排行榜第一名。隨后圍繞“后浪”一詞，各品牌與廣告公司紛紛開始玩梗，后浪風短片、后浪風題目層出不窮。

案例：

麥當勞的麥麥脆汁雞

麥當勞的麥麥脆汁雞廣告中，同樣由演員何冰出境， 但演講變打 Call?！逗罄恕肥降脑~句稍加修改，變成 了脆汁雞的打 Call 用詞，將其產(chǎn)品特點完美呈現(xiàn)。

蒙牛《后題》

同樣采用了《后浪》形式的還有蒙牛，在臨近高考時， 蒙牛推出了短片《后題》，蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙做演講人。除了相似的演講風，《后題》更增添了諸如“后題與 后蹄”“題庫與提褲”這樣的諧音梗和許多“歪門邪道” 的考試蒙題法。區(qū)別于《后浪》的嚴肅，更加的詼諧幽默。

快手《看見》

6 月 6 日快手發(fā)布了 9 周年品牌宣傳片《看見》，短 片一經(jīng)推出就獲得了“模仿《后浪》，但超越了《后浪》” 的評價?？焓衷谶@支短片中選擇“奧利給大叔”作為演講人，相比于《后浪》中展示的少數(shù)年輕人的生活， 《看見》則向觀眾描述了更多形形色色普通人的生活， “我們是世間的塵埃，卻是自己的英雄?！边@句話喊出了所有普通人的心聲。

2.打工人

打工人一詞指的是起早貪黑去工作，拿著微薄工資卻每天笑對生活的一類人。網(wǎng)絡上的“打工語錄”中一半是對生活的無奈吐槽，一半是對自己的鼓勵雞湯。無論藍領白領還是網(wǎng)紅大 V，都能在這些語錄中看見自己的影子，這是成年人在職場和生活壓力下產(chǎn)生出的黑色幽默。

3.KOL 營銷

KOL 即 Key Opinion Leader（關鍵意見領袖）的簡稱，關鍵意見領袖在某些特定領域往往具備相應的專業(yè)知識和見解，當某個產(chǎn)品和這些領域相關時，關鍵意見領袖對于這個產(chǎn)品的發(fā)聲會對消費者起到極大的引導作用。

案例：

李佳琪

李佳琪作為彩妝師出身，從歐萊雅的活動中脫穎而出一躍成為爆火的美妝博主。其特有的口頭禪、結合較好的形象及嫻熟的化妝技巧，讓他成為美妝直播帶貨一哥。而他的影響力不斷孵化，根據(jù)新榜、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的榜單，2020 年 10 月李佳琪的 淘寶預估銷售額接近 60 億元。

4.重啟增長

增長一直是企業(yè)發(fā)展的一個核心，2020 年，全球遭遇疫情“黑天鵝”，許多中小企業(yè)被迫停留在 2020 年開年，停止了以往的正常增長。隨著國內疫情被逐步控制，部分被暫停企業(yè)也在按下加速鍵開始重啟增長。

5.公益營銷

公益營銷即與公益組織合作，并利用其資源和權威性去構建一個消費者認同的營銷平臺，以此在促進市場消費的同時對公眾利益給予尊重和支持。

案例：

汪涵《向美好出發(fā)》

汪涵在 2020 年 5 月 17 日開啟直播綜藝首秀《向美好出發(fā)》，這場直播由淘寶直播和銀河眾星共同發(fā)起，汪涵在直播中采用全新的“文化帶貨”的模式，帶動觀眾一起助力國貨品牌與農(nóng)產(chǎn)品銷售。

6.品效合一

品效合一是眾多企業(yè)在進行營銷時追求的目標，既要看到品牌的聲量，也要看到其效果的銷量，但是“效果廣告”與“品牌廣告”之間往往不是平衡的，企業(yè)需要在合適的階段去進行取舍。真正的“品效合一”需要“好的產(chǎn)品”“好的故事”“好的承接”三者有機結合。

7.五星分期

這一詞匯來源于辦公軟件 釘釘，在疫情期間各地區(qū)學校均不開課，企業(yè)辦公也多線上遠程進行，而釘釘則是使用人數(shù)較多的一款軟件。但是這一軟件得到重用的結果，就是廣大中小學生苦不堪言。因此他們開始對釘釘?shù)脑u分進行“分期付款”，每次一星，五期付完。

釘釘在遭遇評分危機之后迅速發(fā)布名為《釘釘本釘，在線求饒》的道歉視頻，可憐的小黑燕子配上眾多網(wǎng)絡梗圖，一定程度上緩解了這一對立矛盾，不失為一次成功的公關案例。

8.虛擬偶像

虛擬偶像指本身并不存在實體，但通過繪畫、動畫、CG 等形式，在網(wǎng)絡或現(xiàn)實場景進行歌手活動的人物形象，這一概念起源于20 世紀 90 年代的日本。由于虛擬偶像的特殊性，他們的人設塑造更加容易且穩(wěn)定，作品創(chuàng)作也會更加貼合粉絲，受到粉絲的歡迎。

案例：

洛天依

洛天依算得上國內虛擬偶像的鼻祖，她是以 Yamaha 公司的 VOCALOID3 語音合成引擎為基礎制作的全世界第一款VOCALOID 中文聲庫和虛擬形象，由國內配音演員 山新提供音源。2012 年首次亮相，2016 年與楊鈺瑩搭檔登上湖南衛(wèi)視小年夜春晚合唱《 花兒納吉》，成為首位登上中國主流電視媒體的虛擬歌手。2018 年與京劇名家王佩瑜在中央電視臺綜合頻道《經(jīng)典詠流傳》跨界合作演繹《但愿人長久》。

華彩少年——翎（ling）

《上線吧！華彩少年》是 中央電視臺推出的臺網(wǎng)互動少年成團選秀節(jié)目，在節(jié)目中，國內首個國風虛擬人物翎登臺亮相，京劇梅派第三代傳人為其提供音源。

江山嬌與紅旗漫

與上面兩位相比，江山嬌與紅旗漫組合的出道歷程可謂艱辛坎坷。2020 年 2 月 17 日， 共青團中央宣布，共青團旗下的虛擬主播“江山嬌與紅旗漫”正式上線。但當時的網(wǎng)絡上，“抗疫女護士被迫剃頭”這一事件讓男女對立話題再一次站在了風口浪尖，飯圈文化也被很多人唾棄已久，網(wǎng)友普遍認為共青團這一官媒應該保有其嚴肅性。這一套“古風 二次元 飯圈”的組合拳，因為錯誤的出道時間與錯誤的出道途徑，并沒有被網(wǎng)友們接受。