《總裁讀書會(huì)》緣何成為大受企業(yè)歡迎的品牌講堂

時(shí)間：2022-05-28 07:21:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-28 07:21:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

一個(gè)以“企業(yè)家薦書”為核心模式的電視欄目，何以在企業(yè)家群體中大受歡迎，進(jìn)而成為企業(yè)推廣自身品牌和理念的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)？

第 27 屆中國國際廣告節(jié)期間，《總裁讀書會(huì)》創(chuàng)始人、出品人劉世英接受《現(xiàn)代廣告》的采訪。他表示，在《總裁讀書會(huì)》這個(gè)大受觀眾歡迎的欄目中，企業(yè)家通過分享對(duì)自己影響最大、反復(fù)閱讀的一本書，不僅是對(duì)書的推介，更在講書、品書中潛移默化地傳遞了自身的理念、企業(yè)的品牌和愿景。



創(chuàng)立于 2016 年的《總裁讀書會(huì)》欄目，是國內(nèi)首創(chuàng)的企業(yè)家讀書電視訪談節(jié)目。主要播出平臺(tái)包括中國教育電視臺(tái)、北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道等。該欄目每期邀請(qǐng)一位知名企業(yè)家現(xiàn)身說法，主講推薦一本自己反復(fù)閱讀、受益最大的書，傾情分享讀書心得和學(xué)習(xí)方法，并與對(duì)話嘉賓專家學(xué)者深入互動(dòng)交流，共同探討商業(yè)實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用之道。

劉世英在談到創(chuàng)立《總裁讀書會(huì)》這一欄目的經(jīng)歷時(shí)表示，自己曾是財(cái)經(jīng)暢銷書的作者，早年在寫書出書過程中感受到圖書銷售量一路下滑，感慨于社會(huì)讀書氣氛的缺失，產(chǎn)生了通過讀書欄目培育閱讀習(xí)慣、推動(dòng)全民閱讀的想法。

在當(dāng)下這個(gè)企業(yè)家備受推崇的環(huán)境下，《總裁讀書會(huì)》取得了意料之中的成功，成功的企業(yè)家讀什么書、怎么讀書，成為這個(gè)欄目吸引眾多觀眾的核心要素。而在另一個(gè)層面，對(duì)于企業(yè)家和企業(yè)而言，《總裁讀書會(huì)》成為一個(gè)有著絕佳效果的傳播平臺(tái)。

有一期節(jié)目中，新東方教育集團(tuán)董事長俞敏洪不僅講述了自己喜歡的書，更通過節(jié)目傳達(dá)了不帶功利目的的讀書可以豐富人生維度這一理念，對(duì)于一家教育培訓(xùn)集團(tuán)而言，可以說這樣的理念很容易與潛在客戶產(chǎn)生交集，也有利于新東方這一品牌美譽(yù)度的形成和強(qiáng)化。

在最近的一場節(jié)目中，足力健老人鞋創(chuàng)始人張京康在薦書品書的同時(shí)，以自身企業(yè)為案例，講述自己“正心術(shù)、立正學(xué)、走正道”的人生和經(jīng)營理念，進(jìn)一步樹立了足力健這家老年用品企業(yè)珍視用戶信任、重視社會(huì)責(zé)任的理念。

劉世英表示，有不少參與總裁讀書會(huì)的企業(yè)家早年草根出生，他們會(huì)在薦書的同時(shí)講述自己的人生經(jīng)歷，這些從社會(huì)底層逐步走向成功的企業(yè)家，也引起不少普通觀眾的共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)品牌的共鳴。

“企業(yè)家需要知音，需要擴(kuò)大他們的影響力，也需要傳播自己的思想理念，通過一本書的講解，可以表達(dá)他們的理念、價(jià)值觀、品牌，以及企業(yè)所做的服務(wù)和產(chǎn)品”，劉世英說：“企業(yè)家為了講好一本書的內(nèi)容和思想，往往還會(huì)把自己擺進(jìn)去作為例子，這就產(chǎn)生了入腦入心的效果，也在潛移默化之中傳遞了企業(yè)的品牌。”

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 杜遠(yuǎn)

排版 | 萬科明