李雪琴 VS 德云男團(tuán)：“異軍突起”的流量戰(zhàn)隊(duì)

時(shí)間：2022-05-28 08:06:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-28 08:06:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

年終尾牙，各大平臺(tái)盛典不斷，閃耀群星中除了爭(zhēng)奇斗艷的影視明星外，還有兩個(gè)異軍突起的流量黑馬，不僅頻繁出現(xiàn)在盛典活動(dòng)中，而且也被更多的品牌主選擇，成為極具商業(yè)價(jià)值潛力的流量新星。這其中包括以李雪琴為代表的 脫口秀系和郭德綱率領(lǐng)的“德云男團(tuán)”。

李雪琴：綜藝KOL的進(jìn)化

自李誕起，脫口秀雖然已經(jīng)火了幾年，但今年的勢(shì)頭卻格外強(qiáng)勁，除了笑果文化旗下的幾位脫口秀藝人外，最大的贏家就是從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的李雪琴了。最近，她接連獲得《時(shí)尚先生》年度熱點(diǎn)人物、年度熱度人物以及星光大賞的年度節(jié)目新銳之星。

從《脫口秀大會(huì)》走出的李雪琴，帶著濃郁鐵嶺口音的一句「大家好，我是李雪琴?！贡隳芤眯β暉o(wú)數(shù)。上綜藝、直播帶貨以及拍廣告，她一樣也沒(méi)落下。最近她為T(mén)eenieWeenie拍攝了圣誕廣告#來(lái)個(gè)熊抱吧#。



早在《脫口秀大會(huì)3》剛結(jié)束的時(shí)候，李雪琴就已經(jīng)頻頻獲得廣告主的青睞。給京東超市做的“雙11”提案廣告。之后，為了給今年雙十一預(yù)熱，京東還特別制作了《脫口秀大會(huì)第3.5季》，李雪琴之外，周奇墨、Rock、何廣智等脫口秀選手也悉數(shù)亮相，用一個(gè)半小時(shí)的脫口秀，為京東11.11全球熱愛(ài)季造勢(shì)。



為宣傳 11 月 3 日至 12 月 3 日的騰訊新聞眼界月，騰訊新聞攜手李雪琴帶來(lái)趣味短片《鐵嶺少女問(wèn)題事件》，片中李雪琴作為學(xué)校優(yōu)秀代表被「掛著」墻上和牛頓、哥倫布、徐霞客這些歷史上的大佬嘮嗑，邀請(qǐng)用戶共同來(lái)提問(wèn)問(wèn)題、打開(kāi)眼界。據(jù)悉，提問(wèn)還有機(jī)會(huì)被明星大咖翻牌解答。



Note9發(fā)布會(huì)時(shí)，Redmi總裁盧偉冰與李雪琴同臺(tái)表演脫口秀，為新品站臺(tái)。

其實(shí)隨著綜藝節(jié)目的增多，短時(shí)間內(nèi)肯定會(huì)出現(xiàn)一些“現(xiàn)象級(jí)”的明星或者新星，成為當(dāng)下的流量焦點(diǎn)。“流量”在新媒體時(shí)代早已成為一個(gè)褒貶參半的名詞。擁有千百萬(wàn)量級(jí)的粉絲，流量明星成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代兼具人氣和商業(yè)價(jià)值的存在。

如今文化和娛樂(lè)的多元化催生出多元化的流量明星，綜藝 KOL 如今受到品牌方的一致青睞背后，核心消費(fèi)人群的更迭是其主因。消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)，特別是 Z 世代的強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，年輕群體已然成為一股強(qiáng)勁的新生消費(fèi)力量，而綜藝正是當(dāng)代年輕人的一大聚集地，想俘獲年輕人，品牌方在綜藝這一塊就不會(huì)放過(guò)。

德云男團(tuán)：相聲飯圈化

與李雪琴不同，德云男團(tuán)的大火則得益于此前在小劇場(chǎng)的累積，以及演出片段在短視頻平臺(tái)的廣泛傳播，吸引了一眾“德云女孩”。 截止到2020年12月，在 抖音的搜索里，郭德綱的話題有211.4億次播放， 德云社的話題有583.5億次播放。今年，由郭德綱、于謙率領(lǐng)的德云社眾弟子參演的團(tuán)綜《德云斗笑社》在騰訊視頻播出，引發(fā)廣泛討論，熱搜頻頻。



除了德云社的官方賬號(hào)外，此前德云社旗下 郭麒麟、張?jiān)评?、燒餅、孟鶴堂、張鶴倫、秦霄賢等眾多相聲演員都已入駐抖音。其中，秦霄賢的抖音粉絲數(shù)達(dá)到371萬(wàn)，燒餅、孟鶴堂等粉絲數(shù)均破200萬(wàn)，“德云男團(tuán)”的影響力可見(jiàn)一斑。

12月21日， 郭德綱在抖音完成第一輪直播，此前一周，郭德綱攜德云社諸多相聲演員官宣了今年在抖音的招生事宜。郭德綱說(shuō)這次招生是他最后一次大規(guī)模招生。除此，這次招生也是德云社首度從線下全部轉(zhuǎn)到線上，抖音成為郭德綱為其“龍字科”招徒的新渠道。



從“盤(pán)他”、“我的天啊”等相聲梗，到張?jiān)评?、秦霄賢的出圈，抖音也憑借年輕化的屬性及強(qiáng)大流量助推了德云社相聲演員的“男團(tuán)化”。造梗、造星、造勢(shì)，讓相聲這一傳統(tǒng)曲藝文化觸達(dá)更廣泛的受眾。

此前郭德綱在采訪中表態(tài)，相聲就是要破圈走向大眾。他支持觀眾拍攝相聲表演現(xiàn)場(chǎng)視頻并上傳，也樂(lè)于接受相聲文化以短視頻、綜藝等方式傳播，頗具互聯(lián)網(wǎng)思維，甚至熟悉造星模式。



相聲飯圈化，是德云社在新時(shí)代下采取的發(fā)展方向。在今年的星光大賞中，德云男團(tuán)還獲得了年度節(jié)目之星的榮譽(yù)，上臺(tái)表演時(shí)，臺(tái)下粉絲的呼聲不輸于同場(chǎng)的其它影視明星。

與人們刻板印象中的流量明星不同，比起身材、顏值與話題度，德云社的角兒們更多憑借相聲功力、曲藝風(fēng)格與搭檔之間的默契俘獲大批粉絲，他們的主業(yè)不是上熱搜、接代言、參演影視作品，而是在各個(gè)平臺(tái)說(shuō)相聲、講評(píng)書(shū)。

有了人氣，德云社眾弟子自然也獲得了品牌的青睞。此前，寶潔旗下的沙宣官宣了秦霄賢為品牌大使，開(kāi)啟雙12的營(yíng)銷。同時(shí)佳潔士也請(qǐng) 孟鶴堂做推廣，同時(shí)助力品牌在京東的直播。





最近，雪佛蘭 SUV 家族邀請(qǐng)德云社相聲演員秦霄賢，以雪佛蘭品牌體驗(yàn)官的身份上演硬核評(píng)書(shū)，穿今越古，解讀歷史名關(guān)。徐達(dá)根據(jù)大 7 座開(kāi)拓者修筑山海關(guān)；張騫玉門(mén)關(guān)覓得奇寶探界者；楊家將馳騁創(chuàng)界，以智能 AMD 沖破雁門(mén)關(guān)；創(chuàng)酷智聯(lián)三軍，姜維守下劍門(mén)關(guān)。雪佛蘭以說(shuō)書(shū)的形式再現(xiàn)歷史好戲，展現(xiàn)雪佛蘭 SUV 家族的硬核實(shí)力，遇上崎嶇險(xiǎn)阻，也敢于一夫當(dāng)關(guān)。



流量明星是時(shí)效性極為明顯的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這是大家都默認(rèn)的事實(shí)。

在郭德綱、于謙等人的引領(lǐng)之下，人們的目光不再只為相聲停留，而是站在臺(tái)上的“角兒們”收獲了更多的關(guān)注。

走出小劇場(chǎng)，各大網(wǎng)綜、影視作品、音樂(lè)發(fā)行、京劇社，德云社的角兒們已經(jīng)在不同的領(lǐng)域發(fā)揮著自己的實(shí)力，《五環(huán)之歌》、“諸葛鋼鐵”、“盤(pán)他”等新梗流行于網(wǎng)絡(luò)與人群，持續(xù)不斷的吸引著各方關(guān)注。

流量經(jīng)濟(jì)將德云社里風(fēng)姿翩翩的角兒們托舉到眾人眼前，借著新媒體的東風(fēng)，德云社的掌舵者郭德綱知道風(fēng)往哪邊吹，更知道自己該往哪里走。“人不能逆時(shí)代。”郭德綱說(shuō)。“抖音大伙都很熟悉，平?？葱『⒗贤?，覺(jué)得這個(gè)很棒的平臺(tái)，一句話喊出去，全世界的人都能通過(guò)抖音跟我們?nèi)〉寐?lián)系，各式各樣、千奇百怪，這種才能的人不計(jì)其數(shù)，所以這次我們跟抖音聯(lián)合推出的招生，也是希望通過(guò)這個(gè)大平臺(tái)，讓所有人知道我們相聲開(kāi)始招生了?！?br>
《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 戴莉娟

排版 | 萬(wàn)科明