張丹丹：無數(shù)的人和遠方，都與我有關(guān)

時間：2022-05-28 08:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-28 08:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

無數(shù)的遠方和無數(shù)的人，都與我有關(guān)。

張丹丹愛極了這句話，她堅信每一個個體都可以為社會產(chǎn)生價值，這取決于你每天做什么、說什么、怎么做、怎么說。當(dāng)意識到遠方和他人與個體的關(guān)系后，對自己多一些高要求，整個人生的質(zhì)量和為社會帶來的價值也會多一些。

2019年，一本名為《媽媽總是有辦法：張丹丹育兒早教啟蒙》的書正式出版，已經(jīng)成為兩個孩子媽媽的張丹丹以育兒暢想書作家的身份進入大眾視野。

文字是張丹丹最喜歡的一種交流方式，是價值觀最好的表達。的確，張丹丹想通過這本書傳遞的正是“任何事情都有解決的辦法”。

“我女兒小的時候，碰到任何問題我都會問她，我們還有沒有其他的解決辦法？這同樣適用在媽媽們的身上，不要害怕問題，任何事情都有適合它的解決途徑?！?br>
事實上，張丹丹也是這樣做的。從 湖南衛(wèi)視“雌雄同體”的電視人到“媽媽總是有辦法”的暢銷書作者，再到直播短視頻平臺上炙手可熱的“丹姐”，在人生的不同階段，她似乎總是能以戰(zhàn)斗的姿態(tài)應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，找到解決辦法。

“我今年44歲，但會覺得自己還很年輕，因此每一次重新學(xué)習(xí)都會激活你的生命力，激活你的細胞，這在社會學(xué)上是說得通的?！?br>


做短視頻是一場試驗

在中國電視發(fā)展的黃金年代，張丹丹進入了身處第一梯隊的湖南衛(wèi)視。轉(zhuǎn)眼間，二十二年過去，那個在公眾印象中擅長做訪談的主持人已退居幕后，做起了制片人。沒人想到，張丹丹會以直播、短視頻的形式回到屏幕前。

“決定做短視頻的時候沒想太多，我畢竟是專業(yè)的媒體從業(yè)者，研究時代流行的媒介是職業(yè)使然。短視頻為什么是時下最受年輕人青睞的媒介？它好在哪？是從探究、實驗的角度出發(fā)去做的，下場就是最好的學(xué)習(xí)，我想弄明白年輕人喜歡它的原因，本身我就是一個對新鮮事物特別好奇的人。當(dāng)然，還有一個原因是我追求平等，希望教育平等。短視頻無論是 抖音還是快手，觸達了最多的人群。他們當(dāng)中，大部分的媽媽沒有生活在北上廣深的媽媽們掌握的全球最新教育理念。都是媽媽，都希望自己的孩子有出息，但城鄉(xiāng)之間，一線和十八線之間存在著巨大的信息差，打掉這些信息差，傳播科學(xué)的育兒理念，告訴媽媽們育兒完全可以不用那么焦慮，可以不用把孩子逼瘋，要相信媽媽總是有辦法，這是我堅持做這個事的最大原因，也是我作為一個女性一個母親實現(xiàn)自我價值的途徑之一?！?

張丹丹的第一個短視頻試驗點是快手，原因是與其他的短視頻平臺相比，快手更加下沉，平臺的受眾更需要先進的教育方法與理念。在她看來，孩子是未來廣袤土地上的建設(shè)者，無論哪個地方的孩子都應(yīng)被平等對待，社會機會的公平取決于教育機會的公平，而教育機會的公平取決于閱讀機會的公平。正因如此，薦書、育兒是張丹丹短視頻中的大部分主題。

疫情期間，張丹丹開起了直播。原因很簡單，作為一個沒有醫(yī)學(xué)背景的新聞人，這次沒有辦法去到現(xiàn)場，唯一能做的就是以這個身份介入直播，緩解大眾的焦慮，傳遞正確的疫情常識，修正父母對孩子上網(wǎng)課的認知。這種問答的直播一共做了44場，一直延續(xù)到全國開學(xué)。

“所有的工具都是工具，PC端也好，電視也罷，甚至是未來出現(xiàn)的新形式。歸根到底只是工具，真正對社會產(chǎn)生作用的是你輸出的價值以及行動，這些才是最重要的?！?br>
“張丹丹的育兒經(jīng)”的整個運營模式以育兒和與年輕的媽媽溝通為主，并固定以“一歲孩子能讀書”為主題推薦適合0到12歲孩子閱讀的世界各國的經(jīng)典繪本，繪本堅持高品質(zhì)與實惠的價格，呼吁越來越多的家長重視從小培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣，而不是讓小孩子沉迷手機游戲和電子產(chǎn)品。目前“張丹丹的育兒經(jīng)”在抖音擁有568.7萬粉絲，在快手擁有124.3萬粉絲，在垂直的母嬰品類中頗具影響力。這其中，湖南衛(wèi)視著名主持人的影響因素有多大？張丹丹認為影響不大，根據(jù)團隊的數(shù)據(jù)，“張丹丹育兒經(jīng)”的粉絲中有90%為品牌手機用戶，51%為蘋果用戶，10%為華為、OV用戶，另有10%為不知名手機用戶（即下沉）。在具體的地域方面，湖南的受眾數(shù)量并非最多，主要受眾仍來自傳統(tǒng)的教育大省，例如廣東、河南江蘇、北京等。

下一步，張丹丹打算將直播間的方向擴展到女性。

“在直播和回答媽媽們問題過程中我發(fā)現(xiàn)了一個問題，很多育兒問題源自媽媽們的認知誤差。例如很多媽媽們在直播間問我，孩子兩歲、三歲還不會說話怎么辦。而根據(jù)醫(yī)生朋友的反饋，這在臨床并不多見。因為很多父母并不認為這是個問題，但事實上在醫(yī)學(xué)中，孩子兩歲還不會說話就應(yīng)該有專業(yè)醫(yī)生的介入了。媽媽們不斷地在直播間詢問，卻不會選擇就醫(yī)，這就是認知的誤差。”

從本質(zhì)上來說，做短視頻、開直播既是一場對傳播工具的體驗式觀察，也是張丹丹自我價值觀念的體現(xiàn)。

“這是最好的時代，人人都有話筒，互聯(lián)網(wǎng)的穿透性與滲透性可以在瞬間到達許多地方、觸達許多人。這也是需要高度警惕與充滿殘酷的時代，一時的嘩眾取寵也許可以獲得關(guān)注，但回頭看看，你和社會得到了什么？或者說失去了什么？工具倒逼傳媒與大眾成為朋友，以平和、同理、尊重的心態(tài)相處。很多個體在這個年代會成為品牌，重構(gòu)很多事情。盡管目前仍有很多的不確定性，但有一些東西是可以肯定的，好的內(nèi)容與價值觀才能保持長久；重構(gòu)的時代來了，個體會是這個時代里非常重要的點狀，個人品牌會是二十一世紀(jì)的一個趨勢。因此，無論是品牌還是個人，要把為社會創(chuàng)造價值、提升品牌的效益放在首位?！?br>
44歲生日當(dāng)天，張丹丹發(fā)了一條朋友圈：“朋友們，還早得很呢，玩起來吧！”

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 李沁