B站拜年祭，小破站與年輕人的除夕狂歡

時間：2022-05-28 11:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-28 11:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

在全國都在觀看央視春晚之時，有一群年輕人卻在守著屬于他們自己的春晚——Bilibili拜年祭（以下簡稱B站拜年祭）。





2020年B站拜年祭以“火鍋”為主題，2019年12月份就開始預熱。B站在其首頁開辟了“拜年祭”專欄，眾多人氣UP主在自身擅長的領(lǐng)域為此創(chuàng)作了拜年祭情報相關(guān)視頻。

1月24日晚7：30B站拜年祭直播開始。拜年祭以“舒”、“鼠”、“?！薄ⅰ胺彼淖终Z大致分為四塊，外加“SP”部分。

“舒”部分作為拜年祭的第一部分已形成基本固定的結(jié)構(gòu)：B站吉祥物22與33娘開場-站內(nèi)年度總結(jié)-歌舞節(jié)目連擊。在這一板塊的節(jié)目中，《諸神的奧運》頗具創(chuàng)意。B站虛擬UP主Warma以塑料普通話的口音打快板，播報中外神話人物的奧運盛況讓用戶在被萌翻的同時逐漸上頭。古風歌曲《萬古生香》聚焦這兩年蘇醒的女性意識，以從古至今的傳奇女子如花木蘭、李清照等為主角，唱燃B站用戶。

在“鼠”、“福”、“服”部分，《你竟敢質(zhì)疑獨角獸》諷刺了飯圈某些不太友好的現(xiàn)象，《年夜飯》對現(xiàn)實生活的極度寫真以及大反轉(zhuǎn)讓彈幕從“極度真實”變成“不可能，太假了”，《冰原競速戰(zhàn)》作為B站拜年祭已有兩三年歷史的固定節(jié)目，今年仍然讓ACG愛好者直呼精彩。“SP”部分的互動視頻《鐵心博弈》以世上最杰出的AI工程師與他親手制造的超級AI之間的博弈為故事基本框架，而用戶的不同選擇會解鎖不同的故事走向和結(jié)局。

今年B站拜年祭在開播時觀看人數(shù)瞬間達到一千多萬。8：00央視春晚開播之時，拜年祭觀看人數(shù)近八千萬。在開播四十五分鐘后，人數(shù)突破一億，此后基本維持在1.2億左右，而2019年拜年祭直播期間人氣峰值僅有3772萬。









B站拜年祭起始于2010年。這一年，B站將40位UP主“自娛自樂”上傳的作品匯總，在除夕之夜上線。2011年正式發(fā)展為拜年祭。

最初幾年的B站拜年祭幾乎全是ACG的再創(chuàng)作，里面所蘊含的二次元梗讓三次元生物一臉懵逼。直到2015年拜年祭開始出現(xiàn)一些非ACG愛好人士也能看懂的節(jié)目，如《只是我的一根腿毛》、《千萬》等節(jié)目中出現(xiàn)了一些對現(xiàn)實生活的吐槽、諷刺以及對職場生活的描寫。

到了近幾年，隨著B站擴圈，拜年祭中反映現(xiàn)實的節(jié)目也越來越多。2018年金庸先生離世，于是2019年拜年祭中有了表現(xiàn)金庸先生筆下俠義世界和家國情懷的《冠世一戰(zhàn)》，B站用戶全程刷起彈幕“先生千古”。2018年拜年祭中《全靠我這勤勞的雙手》諷刺現(xiàn)實生活中的抄襲現(xiàn)象。

同時，B站拜年祭導演“平安夜的噩夢”也在考慮讓更多的元素融入其中，讓這個“二次元春晚”更為接地氣。于是，2017年拜年祭中虛擬偶像洛天依和言和一起說了一段相聲，將相聲藝術(shù)家牛群和馮鞏老師的《出口成章》“魔改”成了《大宅學家》，諷刺各大游戲使勁各種手段讓游戲玩家氪金（花錢）的現(xiàn)象。2019年《京韻大鼓——復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》中，洛天依以京韻大鼓的方式唱出了《復仇者聯(lián)盟3》的劇情，真正實現(xiàn)中美兩開花。相較于這些年被大眾吐槽越來越無聊寡淡的央視春晚語言類節(jié)目，B站拜年祭的語言類節(jié)目更能俘獲年輕人的心和笑點。

B站拜年祭上表現(xiàn)中國文化和傳統(tǒng)歷史的節(jié)目也越來越多，如2017年的《萬神紀》、《燕京夢華錄》，2018年《逆浪千秋》，2019年《繁華唱遍》與《千里之外》。

在央視春晚試圖通過眾多人氣明星吸引年輕人的注意力時，B站倚靠其本就年輕的用戶群舉辦了一場UP主與用戶的集體狂歡。與央視春晚同步播出，直播間觀看人數(shù)卻能達到1.2億，這足以說明B站對其用戶的吸引力。同時，這也吸引了部分廣告主。





今年拜年祭，拼多多、王者榮耀、和平精英、蒙牛、哈爾濱啤酒成為主要廣告主。在拜年祭播放期間，幾位廣告主以企業(yè)賀電的形式插入廣告。PDD（英雄聯(lián)盟電子競技選手劉謀，因游戲ID為PDD而被直接叫做PDD）由于其名字與“拼多多”首字母一致而被調(diào)侃，此次代表拼多多拜年讓B站用戶直呼“nb”，王者榮耀男團祝用戶新春開局順利，蒙牛則是沿用其與《姜子牙》聯(lián)動的動畫片向B站用戶拜年。

B站拜年祭正在以其越來越高質(zhì)量的節(jié)目和制作吸引了越來越多年輕人的目光，不少年輕人更是宣稱除夕夜不看春晚看B站。在央視春晚這塊流量高地越發(fā)難以搶奪的時候，B站的拜年祭對于想要吸引年輕群體的品牌而言似乎是一個不錯的選擇。