AD 領(lǐng)導(dǎo)者說 || 秒影工場聯(lián)合創(chuàng)始人孫偉：技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字營銷

時(shí)間：2022-05-28 19:51:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-28 19:51:02 來源：行業(yè)動態(tài)

近期，AD 廣告之家網(wǎng)發(fā)起【2022領(lǐng)導(dǎo)者說：重塑增長】年度特別策劃專題活動，秒影工場聯(lián)合創(chuàng)始人孫偉先生應(yīng)邀參加。



【AD 領(lǐng)導(dǎo)者說】專題發(fā)起于 2016 年，合作約訪高層領(lǐng)導(dǎo)人超過 260 余位，是AD 廣告之家網(wǎng)年度的重點(diǎn)專題項(xiàng)目之一。其內(nèi)容主要圍繞《行業(yè)營銷趨勢觀點(diǎn)》展開，旨在通過與營銷圈各大公司高層領(lǐng)導(dǎo)及品牌方領(lǐng)導(dǎo)的深度對話，系統(tǒng)梳理營銷行業(yè)各企業(yè)動態(tài)及發(fā)展趨勢，繼而形成行業(yè)內(nèi)部交流和行業(yè)梳理規(guī)范。

以下為本次采訪孫偉先生的整體觀點(diǎn)：

在多媒介環(huán)境下，客戶/用戶更注重效果轉(zhuǎn)化和用戶體驗(yàn)帶來的直接反饋，在秒影工場看來，公司最主要的優(yōu)勢可以放在“數(shù)據(jù)”和“技術(shù)”兩個層面。

第一，我們可以通過數(shù)據(jù)更好地優(yōu)化后端轉(zhuǎn)化和前端的創(chuàng)意能力。以往，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一般并不知道后端的轉(zhuǎn)化效果，如果能夠通過后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)幫助創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)建立一些行業(yè)基準(zhǔn)，就可以更好地幫助他們優(yōu)化創(chuàng)意制作，提升整體廣告創(chuàng)意及投放能力。

第二，我們可以運(yùn)用技術(shù)來促進(jìn)廣告營銷。我認(rèn)為整體的投放與營銷，尤其在短視頻和直播生態(tài)，可以利用更多符合目前多媒體、多媒介投放的能力，包括利用AI技術(shù)分析用戶畫像等，助力廣告主和代理商優(yōu)化整體基于素材的轉(zhuǎn)化效果。這也是一個非常核心的方向。

在數(shù)據(jù)驅(qū)動領(lǐng)域，秒影工場基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)追蹤與分析能力，不僅推出了短視頻大數(shù)據(jù)洞察平臺「秒影天機(jī)」，專門針對短視頻生態(tài)大數(shù)據(jù)進(jìn)行跨媒體智能分析，利用數(shù)據(jù)結(jié)果反哺創(chuàng)意生產(chǎn)每個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意生產(chǎn)到投放反哺的運(yùn)維閉環(huán)。而且公司充分發(fā)揮AI算法引擎作用，通過積累用戶標(biāo)簽體系、用戶行為數(shù)據(jù)、市場趨勢數(shù)據(jù)、視頻標(biāo)簽體系、投放效果數(shù)據(jù)、管理流程數(shù)據(jù)等，深度洞察用戶特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

在AI技術(shù)領(lǐng)域，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)驅(qū)動下的新營銷時(shí)代到來，秒影工場也在AI智能化道路上不斷探索，持續(xù)創(chuàng)新，成立了“秒影人工智能實(shí)驗(yàn)室（ClipWorks AI Lab）”，利用AI技術(shù)全力賦能商業(yè)短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)及營銷投放全流程，為短視頻行業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

個保法實(shí)施讓數(shù)字營銷行業(yè)更加精細(xì)化

2021年11月1日發(fā)布《個人信息保護(hù)法》后，孫偉先生認(rèn)為個保法的實(shí)施對整個營銷產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響——原來，營銷轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)相對比較粗獷，無論從媒體角度來看，還是廣告主角度，整體后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都需要進(jìn)一步優(yōu)化和提升。而在個保法的框架下，企業(yè)需要找到一個能夠解決基于多方隱私計(jì)算的解決方案。

針對此方向，秒影工場一直在投入研究，并認(rèn)為基于“聯(lián)邦學(xué)習(xí)”的方式將成為廣告主后端數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化及用戶隱私保護(hù)的良好方向，可以利用聯(lián)邦學(xué)習(xí)的能力，解決整體后端轉(zhuǎn)化問題。對于整個市場營銷來講，包括品牌營銷及效果營銷，聯(lián)邦學(xué)習(xí)有可能成為一個新的底層技術(shù)。未來，我認(rèn)為大量的效果類營銷都會基于聯(lián)邦學(xué)習(xí)來做具體的架構(gòu)和方向。

解析：聯(lián)邦機(jī)器學(xué)習(xí)，又名聯(lián)邦學(xué)習(xí)，聯(lián)合學(xué)習(xí)，聯(lián)盟學(xué)習(xí)。聯(lián)邦機(jī)器學(xué)習(xí)是一個機(jī)器學(xué)習(xí)框架，能有效幫助多個機(jī)構(gòu)在滿足用戶隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全和政府法規(guī)的要求下，進(jìn)行數(shù)據(jù)使用和機(jī)器學(xué)習(xí)建模。聯(lián)邦學(xué)習(xí)作為分布式的機(jī)器學(xué)習(xí)范式，可以有效解決數(shù)據(jù)孤島問題，讓參與方在不共享數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上聯(lián)合建模，能從技術(shù)上打破數(shù)據(jù)孤島，實(shí)現(xiàn)AI協(xié)作。

營銷熱點(diǎn)走勢影響行業(yè)態(tài)勢走向

國潮和新消費(fèi)是2021年早期和年終的熱點(diǎn)，這也是國人消費(fèi)習(xí)慣上的巨大變化。隨著近年來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷提高，我國在整個國際化媒體上變化明顯，比如TikTok出海就做的非常好，此時(shí)，大家對于國內(nèi)的品牌、對新消費(fèi)的關(guān)注度自然而然會有提升。

最近感觸最深的肯定是直播，尤其是在直播政策監(jiān)管后頭部直播不再一家獨(dú)大，品牌直播的趨勢呈現(xiàn)出上升態(tài)勢，可見直播在接下來一段時(shí)間還會是一個熱點(diǎn)。

從整體來看，每3-5年中國的媒體都會發(fā)生一次大的變化。無論從早期的門戶時(shí)代到搜索時(shí)代，再到微博微信時(shí)代，最終到短視頻、直播時(shí)代，整個媒體形式是不斷變化的，也會隨之帶來流量及內(nèi)容的紅利、營銷思路的新機(jī)遇。就目前來看，孫偉先生表示對直播的發(fā)展還是很看好的。

技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字營銷

對于2022年的行業(yè)發(fā)展會有怎樣的前景，孫偉先生認(rèn)為有兩個方向：一個方向是技術(shù)，一個方向是數(shù)據(jù)。用一句話來講，他認(rèn)為是“技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字營銷”，這個應(yīng)該會是2022年廣告營銷行業(yè)的主旋律和方向。秒影工場可以通過數(shù)據(jù)更好地提升轉(zhuǎn)化效果，可以運(yùn)用技術(shù)去保護(hù)所有數(shù)據(jù)。新的一年，秒影工場將會持續(xù)關(guān)注“效果”，因?yàn)樾Ч欢ㄊ腔跀?shù)據(jù)所做的推理、整體事件的分析、運(yùn)用數(shù)據(jù)進(jìn)行校驗(yàn)等。另一方面，數(shù)據(jù)隱私保護(hù)則依賴于整體技術(shù)的創(chuàng)新。正如如今熱聊的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，技術(shù)和數(shù)據(jù)在營銷領(lǐng)域會凸顯更強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力。

未來，秒影工場將始終圍繞短視頻生態(tài)及產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、高效迭代，期待將公司打造成為集Creative（創(chuàng)意服務(wù)）、Martech（數(shù)字營銷）、AI（人工智能）、International（國際化）為一體的“技術(shù)驅(qū)動的短視頻營銷平臺”。

關(guān)于秒影工場

秒影工場，商業(yè)短視頻智能創(chuàng)意生產(chǎn)及營銷平臺，聯(lián)合字節(jié)跳動、快手、阿里、騰訊、微博等主流媒體，為代理商及廣告主提供跨媒體短視頻營銷整體解決方案。公司通過模式創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動、流程規(guī)范來賦能商業(yè)短視頻生產(chǎn)，運(yùn)用工業(yè)化生產(chǎn)方式提高生產(chǎn)效率，依靠數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)提升視頻質(zhì)量，打造效率更高、質(zhì)量更優(yōu)的短視頻素材智能化生產(chǎn)、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)及營銷平臺。

目前，公司已與全國1W 生產(chǎn)者建立良好合作關(guān)系，擁有1W㎡視頻拍攝基地，2W 演員庫及評級管理，平臺日均產(chǎn)能實(shí)拍1000 條、剪輯2000 條短視頻，已服務(wù)100 代理商及13個行業(yè)細(xì)分的4000 廣告主，生產(chǎn)10W 條商業(yè)短視頻，廣告消費(fèi)50億 。同時(shí)，還與字節(jié)跳動、騰訊、快手、百度、TikTok、飛書深諾等達(dá)成重要合作。未來，秒影將進(jìn)一步努力，將公司打造成“技術(shù)驅(qū)動的短視頻營銷平臺”。