奔著熱搜去，是家庭教育劇的「下下策」

時(shí)間：2022-06-04 21:12:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 21:12:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

在劇集領(lǐng)域，現(xiàn)實(shí)題材的熱浪持續(xù)翻涌著。

主流影視公司也紛紛加碼現(xiàn)實(shí)題材的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，有著“國(guó)劇門臉”之稱的正午陽光甚至在2021年“孤注一擲”，放棄了其一向見長(zhǎng)的古裝劇，5部待播作品均為現(xiàn)實(shí)題材。劇集市場(chǎng)的風(fēng)向，在悄然轉(zhuǎn)變著。

隨著眾多現(xiàn)實(shí)題材項(xiàng)目的涌入，現(xiàn)實(shí)題材這一品類，也愈發(fā)走向細(xì)分。家庭教育、階級(jí)問題、中年危機(jī)、養(yǎng)老問題、女性群像……社會(huì)生活的方方面面都被搬上了小熒屏。

但入局者多，成功者寡。早前，劇集難過“懸浮”關(guān)，不少現(xiàn)實(shí)題材的劇集因?yàn)榕c生活脫節(jié)，而口碑崩壞。如今看來，“懸浮”這一頑疾仍在，但除此之外，現(xiàn)實(shí)題材又出現(xiàn)了新的“死穴”。

話題先行？

三月末，聚焦于小升初階段家庭教育的《陪你一起長(zhǎng)大》開播?？ㄋ娟嚾莶诲e(cuò)，劉濤、李光潔、胡可、陶昕然……國(guó)民度和演技兼具。

恰逢最近“雞娃”的話題火熱，塑造不同階層家庭教育群像的《陪你一起長(zhǎng)大》似乎又占盡了話題優(yōu)勢(shì)。但事實(shí)上，其播出效果卻并不理想。

劇集以強(qiáng)烈的戲劇沖突開場(chǎng)：因?yàn)檎猩褲M，原本屬于夏陽路小學(xué)的學(xué)區(qū)將被統(tǒng)籌分流，3月31日后遷移進(jìn)戶口的孩子，將被劃分到新的小學(xué)。學(xué)區(qū)房這一社會(huì)熱點(diǎn)話題，成為了貫穿《陪你一起長(zhǎng)大》的核心矛盾。



劇情的架構(gòu)也頗具看點(diǎn)，事業(yè)女性蘇醒（劉濤飾）、闊太全職媽媽劉蕓蕓（穎兒飾）、重組家庭的何景華（胡可飾）、遠(yuǎn)嫁外地為了兒子上學(xué)離婚不離家的沈曉燕（陶昕然飾）所構(gòu)成的媽媽圈群像，可以說覆蓋面非常廣，涵蓋了大多數(shù)的中國(guó)家庭?；诖硕诱归_的隔代教育、喪偶式婚姻等問題，也可以說是拳拳到肉的熱點(diǎn)話題。

劇集的野心不小，但在多線并行的敘事中如何巧妙地銜接，把握好話題發(fā)酵與劇集主題的關(guān)系，卻并非易事。顯然，《陪你一起長(zhǎng)大》并沒能做好這一步。正如觀眾所說，劇中拋出的多個(gè)矛盾，太過刻意了，“像是將社會(huì)問題堆砌在一起的拼盤”。



從學(xué)區(qū)房到特長(zhǎng)班，從職場(chǎng)矛盾到全職太太的處境……《陪你一起長(zhǎng)大》以話題性為錨點(diǎn)，鋪設(shè)劇情線的創(chuàng)作意圖隱約可見。但遺憾的是，并不出彩的劇情線很難打動(dòng)觀眾，引發(fā)共鳴情緒。而那些試圖引發(fā)大眾探討的話題，也毫不留情地被稱為“販賣焦慮”。

《陪你一起長(zhǎng)大》不是個(gè)例，將話題輸出放在“C位”，忽略對(duì)劇情線的打磨，從而口碑崩壞的現(xiàn)實(shí)題材劇集并不在少數(shù)。

如上一年高開低走的《以家人之名》，前期，劇集憑借著無血緣的兄妹情、鄰里間的溫暖、無私的父愛俘獲了不少受眾，但后期卻加入了大量的原生家庭尋子、兄弟爭(zhēng)女友的狗血情節(jié)，話題度算是拉滿了，但顯然是負(fù)面的聲音占了上風(fēng)。



同是家庭教育題材的《帶著爸爸去留學(xué)》和《少年派》等，雖因題材引發(fā)了一定的討論度，但劇情線的粗糙同樣成為了其敲開大眾門的阻礙。

高效輸出話題的運(yùn)營(yíng)方式

2020年，《三十而已》大火。

在推波助瀾，讓大眾看到現(xiàn)實(shí)題材劇集廣闊市場(chǎng)的同時(shí)，持續(xù)不斷的話題輸出也成為了許多劇集爭(zhēng)相模仿的運(yùn)營(yíng)方式。

播出前期，《三十而已》憑借著出彩的女性群像塑造成功破圈。全職媽媽顧佳、已婚但還處于磨合期的鐘曉芹、“大齡”單身女性王漫妮，幾乎覆蓋了30 女性的真實(shí)生活。提出齷齪交易的客戶、嫉妒心作祟心生歹念的同事、勾引老公的女員工、無法達(dá)成共識(shí)的夫妻生活……真實(shí)、沉重又無力。在盛滿煙火氣的百態(tài)人生里，拋出了更加深刻的社會(huì)議題。



在女性議題的溫度剛剛消散時(shí)，劇中的階層壁壘又再一次引發(fā)了大眾的熱烈探討。

為了實(shí)現(xiàn)階層跨越，王漫妮可以拼命到因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)常憋尿，最終暈倒在家確診腎炎；已經(jīng)住進(jìn)上海外灘大豪宅的顧佳，不惜打腫了臉充胖子也要擠進(jìn)太太圈；離婚后的鐘曉芹，會(huì)放棄安逸的生活主動(dòng)出擊，望能得到升遷機(jī)會(huì)。

被“人到中年，身不由己”所潤(rùn)色的激昂斗志以及其背后的種種艱辛，在各大社交平臺(tái)上都引發(fā)了不小的聲量。

行至尾聲，“臭放炮的”許幻山和“絕世綠茶”林有有，再次牢牢占據(jù)了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在助力兩位演員從“默默無聞”到“一舉成名天下知”的同時(shí)，也緊緊維系了劇集熱度。



每逢播出，必上熱搜。通過社交平臺(tái)的話題發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)劇集的大范圍出圈和高國(guó)民度輻射的優(yōu)勢(shì)，也被行業(yè)內(nèi)外所看見。

但需要明確的是，《三十而已》的爆火，或許與其高效的話題輸出有著一定的關(guān)系，但究其根源，流暢、富有張力的劇情線與精準(zhǔn)狙擊大眾情緒的密切結(jié)合，才是《三十而已》能成為現(xiàn)象級(jí)爆款的關(guān)鍵所在。

對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材的劇集而言，劇情品質(zhì)的過硬與否才是根基，持續(xù)的話題輸出只能是錦上添花，不能是雪中送炭，但有些劇集卻本末倒置了。

現(xiàn)實(shí)題材該向哪走？

不少人認(rèn)為，在劇集領(lǐng)域，現(xiàn)實(shí)題材是棵常青樹。

但事實(shí)上，大部分的現(xiàn)實(shí)題材劇作，都在戴著鐐銬起舞。“冷飯硬炒”的案例，不勝枚舉。究其根源，大眾常提到的外界因素的確有著一席之地，但內(nèi)容上的固步自封，深度上的隔靴搔癢，才是形成“鐐銬”的最終一環(huán)。

當(dāng)出軌、婚姻、職場(chǎng)打怪升級(jí)等老生常談的內(nèi)容，都被打入俗套的塵網(wǎng)中后，內(nèi)容的升級(jí)和內(nèi)在肌理的縱深，就成為了現(xiàn)實(shí)題材的下一個(gè)拐點(diǎn)。

在以“地氣”為入口的同時(shí)，如何對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的劇集進(jìn)行創(chuàng)新化的表達(dá)，也成為了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

現(xiàn)實(shí)題材劇集的流行風(fēng)向，一直跟隨著社會(huì)熱點(diǎn)話題的變化而變化。以現(xiàn)實(shí)題材中的重要分支——家庭劇為例，盡管家庭劇在劇集市場(chǎng)中一直是一大品類，但事實(shí)上，市場(chǎng)主流的家庭劇類型經(jīng)歷了幾次革新。從最初聚焦于夫妻關(guān)系，到視角轉(zhuǎn)向大家族，大談婆媳關(guān)系等“雞飛狗跳”，再到如今的家庭教育和女性力量，一直與社會(huì)情緒密切結(jié)合。



從各大平臺(tái)的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備情況來看，現(xiàn)實(shí)題材也找到了新的發(fā)展方向。

2021年，除婚姻家庭等傳統(tǒng)題材外，還有刻畫時(shí)代變革的《星辰大?！?，還原年代風(fēng)貌的《落花時(shí)節(jié)》，緊跟社會(huì)痛點(diǎn)的《學(xué)區(qū)房》，寫實(shí)心理師、緝毒警察等細(xì)分行業(yè)的《女心理師》《冰雨火》等，拓展了現(xiàn)實(shí)題材的邊界。

同時(shí)，她浪潮與現(xiàn)實(shí)題材類型化的融合與創(chuàng)新，已經(jīng)形成了較大的聲量，表達(dá)女性成長(zhǎng)的劇集《幸福到萬家》《女心理師》《正青春》等，在2021年也即將和觀眾見面，且在內(nèi)容品質(zhì)上似乎頗具信心。



整體看下來，現(xiàn)實(shí)題材“奔著熱搜使勁”的現(xiàn)象，更像是在社交媒體飛速發(fā)展的情況下，誤入了一段彎路。以內(nèi)容品質(zhì)為內(nèi)在肌理，突破舊有的題材范疇，開拓現(xiàn)實(shí)題材的新藍(lán)海，才是正確的方向。